【眾視媒體消息】據eMarketer消息，到2022年，美國將有超過2.04億人每月至少觀看一次互聯網電視節目。這占據了60％以上的人口，并將在2018年為美國的互聯網增加約1.83億的觀眾。擁有如此龐大的安裝基礎，互相應的聯網電視廣告支出應該是巨大的。
但目前為止互聯網電視廣告的投放率并未能匹配上了消費者的數量，仍存在一些障礙。
eMarketer的最新報告探討了營銷人員在嘗試通過這個新頻道部署廣告時遇到的障礙。
首先，存在規模問題。在這個階段，廣告支持的互聯網電視平臺并沒有實現數千萬的忠實觀眾群，因為電視廣告商仍然在繼續使用傳統廣播和有線網絡。希望大規模覆蓋受眾的品牌仍然選擇了線性連接電視。
平臺呈現著碎片的狀況。可聯網電視上的廣告資源分散在各種各樣的參與者中，不僅僅是傳統媒體世界中的競爭者，還表現在了不同行業的公司之中。包括流媒體服務，智能電視制造商，機頂盒制造商，內容輸出方，甚至包括連接電視和傳統廣告購買的廣播和有線網絡。
營銷人員面臨的另一個重大問題是平臺在連接的電視廣告上收集和共享的數據缺乏標準化。直到有一個統一的受眾和廣告效果衡量系統的出現才可，正如尼爾森研究的那樣，幾代廣告商將繼續努力解決如何更好地利用互聯電視領域的問題。
由于存在這些問題，程序化廣告在聯網電視中尚未成為數字視頻領域中交易的美元數量的絕大部分。大多數針對互聯網電視銷售的高質量的廣告資源買家和賣家更愿意一對一地進行交易，而不是通過程序化的市場（通過私人交易或實時出價），這抑制了增長。
最后就是頻率問題。同一個廣告在互聯電視平臺的節目中一次又一次出現。習慣于線性電視的廣告商傾向于希望獲得大規模覆蓋保證的聯網電視，但流媒體服務可以實現這些承諾的唯一方式是反復服務于同一地點。如果在聯網電視上觀看的人數小于廣告商試圖達到的觀眾數量，則該平臺將通過向同一用戶展示相同的廣告來彌補不足，以達到達到目標所需的次數。
盡管有這些障礙，但互聯網電視廣告正在取得新進展。eMarketer預計兩個領先的互聯電視平臺Hulu和Roku將在未來幾年內大幅增加其廣告業務。
到2020年，Hulu在美國的廣告收入將達到14億美元，高于2018年的9.864億美元。這在整個預測期內實現了兩位數的年增長率，其包括了在點播平臺的廣告數據，也包括了在直播電視服務上的廣告數據。
Roku的預測增長曲線可能會更高，但其廣告業務規模小于Hulu。該設備制造商在美國的凈廣告收入將在2020年達到7.017億美元，高于2018年的1.52億美元。該公司的廣告組合方式包括用戶啟動設備時出現的主屏幕廣告，贊助以及越來越多的插播視頻廣告等。
責任編輯：張曉寶
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