社交平臺(tái)主導(dǎo)著在線視頻廣告支出
2018-08-24 17:04:09
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)WARC的一份報(bào)告稱，盡管存在對(duì)品牌安全和廣告欺詐的擔(dān)憂，但由于移動(dòng)消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，廣告客戶在線視頻的支出繼續(xù)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的跡象，且大部分支出都來(lái)自社交平臺(tái)。
當(dāng)分銷商在進(jìn)行廣告效果洞察時(shí)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于全球廣告趨勢(shì)報(bào)告的最新月度更新重點(diǎn)集中在了在線視頻上面。在中等廣告的支出中，包括前插入式、中插入式以及后插入式的的各種廣告中，社交和廣播視頻的廣告點(diǎn)播息息相關(guān)，預(yù)計(jì)在線廣告年增長(zhǎng)在2018年底達(dá)到了27.5％，總計(jì)約298億美元。相比之下，線性電視廣告的年增長(zhǎng)率僅為1.1％。整體在線視頻預(yù)計(jì)將占整個(gè)視頻廣告市場(chǎng)的17.5％。
然而，該研究顯示，不同市場(chǎng)的差異性表現(xiàn)出了明顯的區(qū)別。在英國(guó)，在線視頻預(yù)計(jì)將占2018年所有視頻廣告支出的38.2％;在中國(guó)這個(gè)數(shù)字是24.7％，而在美國(guó)，作為迄今為止最大的視頻市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字為19.3％。
據(jù)報(bào)道，WARC計(jì)算出目前在移動(dòng)設(shè)備上每日有超過三分之二的觀看量集中在了在線視頻中，并且該頻道產(chǎn)生的大部分資金都用于社交平臺(tái)的優(yōu)化上，特別是移動(dòng)端，如YouTube和Facebook。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在英國(guó)，2017年在線視頻廣告的支出費(fèi)用16億英鎊中，有81.2％（13億英鎊）支付給了社交平臺(tái)。相比之下，2014年為55.4％。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald說：“盡管視頻廣告仍存在著許多負(fù)面的以及廣告欺詐的風(fēng)險(xiǎn)，但通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的視頻消費(fèi)的大量持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)將廣告投入到了社交平臺(tái)上。” “Facebook希望通過其Watch平臺(tái)重新啟動(dòng)該計(jì)劃，該平臺(tái)被定位為提供高級(jí)受眾細(xì)分的安全品牌環(huán)境。”
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，由于有影響力的人占Facebook上視頻觀看次數(shù)的一半以上，廣告商越來(lái)越多地將他們建立的品牌資進(jìn)行了轉(zhuǎn)向，并將其信息傳遞到批準(zhǔn)的內(nèi)容之外。然而，它還警告說，在2017年下半年，至少十分之一的在線視頻廣告可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面牽連效果。
責(zé)任編輯：張曉寶
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