加快標準布局 國雙助力OTT廣告市場更加規范化
2018-08-03 08:46:36
來源： 中國財經時報網 熱度:
相比起傳統電視及其他PC、移動端媒體而言，兼顧視覺和家庭場景雙重特性的OTT，正在吸引越來越多人的注意，甚至被視為一片藍海。為了搶占這一新的營銷增長點，行業內外紛紛發力進軍OTT市場，使OTT在短時間內得到了大規模的普及，但與此同時也帶來了一些行業信息不對稱等亂象。為進一步規范OTT廣告市場，推動中國OTT廣告市場健康發展，國雙積極響應中國無線營銷聯盟（MMA China）制定OTT監測標準的號召，并于今年5月17日起正式擔任MMA中國OTT監測標準小組組長，負責招募組員和起草中國首個OTT廣告監測標準工作。據悉，該標準目前已完成草稿。
OTT廣告風口來襲 行業亂象亟待標準化
移動互聯網的快速發展，正在催生一批新產業與新業態。在電視領域，以互聯網電視為核心的OTT終端設備就已成為行業新的增長點。據相關數據顯示，截止到2017年年底，OTT終端保有量達到2.34億臺，預計將在2019年超過有線電視，2020年將覆蓋70%家庭。并且，2017年OTT僅廣告收入就實現23億元，同比增長130%，2018年將達60億元。
圖片來源于國雙數據中心的報告
相比起其他投放平臺，OTT獨特的大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強等優勢，讓其逐漸成為廣告新寵。不過，巨型風口之后自有隱患。隨著OTT廣告商業化逐漸成熟，客戶對于OTT廣告投放的KPI、效果以及相比其他屏差異等疑問進一步加深。流量數據不透明、監管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業的健康發展。
當前，OTT廣告投放是參照互聯網視頻廣告的測量和評估體系來執行的，但這并不能體現其作為家庭媒體的媒體屬性和效果優勢。例如，在統計曝光設備數時，不同的媒體或第三方監測公司選擇的用于去重的設備ID很不統一，導致數據統計上會出現很大問題等，讓OTT廣告市場亂象頻生，制定針對OTT廣告效果的監測標準已迫在眉睫。
加快標準布局 推動行業健康發展
對于當下許多風起云涌的新生業態而言，信息時代的快速發展無疑為他們插上了騰飛的翅膀，幾年時間從名不見經傳到家喻戶曉早已不是一件新鮮事。但從整體行業生態來看，發展迅速往往也會留下不少安全隱患，究其原因不過是制度跟不上發展的腳步。為長遠計，加快標準布局是必然選擇。
此次國雙與MMA中國聯合制定的OTT廣告監測標準，即希望為行業提供保證用戶體驗、數據內容完整和延伸應用簡易的規范，以推動中國OTT廣告市場的健康發展。可以預見，巨型風口之后，一個新的OTT廣告市場即將到來。
作為國內首家赴美上市的大數據企業，國雙一直深耕數據領域，通過分布式計算、知識圖譜、自然語言處理等核心技術能力，為數字營銷、電子政務、司法大數據、工業互聯網、融媒體及數據智能、智能CRM等多領域提供一站式解決方案，幫助客戶挖掘數據價值，實現智能增長。近年來，在信息時代日新月異之時，國雙時刻謹記為行業發展添磚加瓦的使命，不斷加快行業標準布局工作，例如已參與完成的移動互聯網廣告可見性驗證標準、國內大數據領域首個涉及領域場景應用的解決方案標準等，在用技術推動行業發展的道路上不斷探索、前進。
責任編輯：張曉寶
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