3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會廳召開。會上，今日頭條高級副總裁趙添作了題為《今日頭條與媒體融合 ——以移動直播業務為例》的精彩演講。
圖為：今日頭條高級副總裁趙添
當今媒體融合已經成為中國廣播機構最重要的戰略方向和戰略議題之一，如果說微信、微博是媒體融合方向上，社交平臺的代表的話，今日頭條無疑是移動客戶端最重要的代表。這是有人民網輿論研究室從2015年開始定期發布兩微一端的媒體融合傳播的排行榜的數據做支撐的。當提到微博、微信和今日頭條的時候，大家更多地不是把它們當成一家獨立的媒體、獨立的公司，而是傳播所有內容的一個巨型的平臺。
直播：今日頭條探索新方向
作為一家技術驅動的互聯網公司，頭條的長項在于媒體融合的媒體鏈接。技術是很多公司需要補足的短版，因此媒體融合戰略留給今日頭條的歷史任務是為媒體提供融合的基礎設施。
過去幾年，互聯網和移動互聯網的興起讓用戶消費興趣直接轉向視頻，過去在直播領域出現了非常大的風口。（這里的直播是在媒體的范疇內討論，并不是大家平時所見到的直播公司的直播）在去年移動互聯網的大潮上，移動直播出現了一些新的特征。今日頭條在過去一年里，平臺上呈現出各種媒體的直播，包括報紙、廣播電視臺和電臺，這是今日頭條開創的一種新的合作方式。通過攝像機專業設備采集，或者通過手機等移動設備采集所有的信號可以進入到今日頭條的視頻直播的服務器，達到了在今日頭條上同時為每天超過8千萬的移動用戶做精準的分發。
過去7個月，全國總計超過156家媒體跟今日頭條合作了2896場直播，累計直播的時長達到8000小時，在今日頭條上被觀看的次數是2.96億次。從去年8月開始，今日頭條第一次嘗試提供直播服務的時候，合作媒體在頭條平臺上做了79場直播，然而截至2017年2月，媒體直播的場次達到了295場，平均每個月在頭條上直播的場次大約在3000場左右，增長迅速。
嘗試：與傳統媒體合作
2016年，今日頭條和央視新聞進行了深入合作。在與央視新聞合作之前，今日頭條在兩會宣傳時已經做過此類嘗試。繼往開來，今日頭條去年與多方達成了直播合作，包括國內首個無軌的高鐵站開通運營、2016年國慶升旗儀式、神舟飛船返回艙等等，都吸引了上百萬人在線觀看。
除此之外，今日頭條還與最高人民法院達成了合作。最高法院是今日頭條一個重要的信息內容的來源，其所發生的一些重大的新聞的案件也是全國人民關注的焦點，與最高法院合作的成功案例包括浙江男子槍殺出租車司機的案件、西安的挪用公款當庭認罪的案件等等，也在今日頭條平臺上取得了良好的反響。今日頭條的又一巨頭合作對象是澎湃新聞。澎湃新聞是過去兩年間發展非常快的基于傳統媒體體系的一個新媒體的品牌，澎湃新聞與今日頭條合作的主要方向是社會中的突發類的新聞，比如“中國老兵直流54年后踏上回國返鄉路”，這條新聞在今日頭條上達到了900多萬的瀏覽量。此外，安徽公共頻道也與今日頭條達成了合作，基于安徽公共頻道非常積極地探索結合什么樣的形式來做直播，直播安徽當地的社會新聞取得了良好效果，點擊量最高的一場有707萬人觀看。
直播內容的主要類型
第一類:國家要事。G20期間，今日頭條與央視新聞達成合作，央視新聞在頭條平臺上做了一些直播，包括國慶升旗、神舟飛船、習近平主席新年賀辭等。
第二類：傳遞正能量。媒體非常善于挖掘，在今日頭條平臺上，只需要用非常好的標題、角度、素材、現場的講解來做引導即可。這樣的形式網民中間非常受歡迎。舉例來說：武漢市的政府領導班子履職的第一天，長江日報在其門口做視頻的直播，觀看率達到84萬人；爆破案觀看量達到600萬；退伍兵在銀行救摔倒老人的新聞也有600萬人看；而像山東特警的演練、第三種執法宣傳、各地的廣播電臺/交通臺的執法類的直播（包括路況的直播、交警夜查的直播）等都引起了巨大的關注。。
總的來說，在移動互聯網上，當今最受歡迎的叫媒體型直播，主要分為六大類：重大新聞、正能量、民生熱點、公共交通、突發直擊、庭審、科普。這也是之前的主流媒體所關注的社會熱點的事件。所以即使是使用移動互聯網，用手機的方式來觀看，即使是用快速的視頻直播來傳播，媒體受眾的興趣跟以前媒體既有的經驗沒有什么太大的變化。
今日頭條在直播時代所扮演的角色
放大影響：今日頭條已經是中國網民使用最多的新聞客戶端，移動端每天覆蓋的用戶大約有8千萬，每月平均服務的用戶超過兩個億。這些用戶在今日頭條上每個人花76分鐘的時間去看文章、看圖片，消耗視頻，同時也會關注各種各樣的直播，放大影響。
總結
今日頭條跟所有的內容生產者所合作秉承的原則即堅持三個開放。第一是用戶開放。因今日頭條不僅跟國內的幾千家媒體有授權合作，同時頭條號上面有超過50萬的賬號，每天發布各種內容，下一步還會面對普通人，推出普通人的賬號，用戶也可以在頭條上發表自己所關注到的內容。因此今日頭條可能會成為未來為所有人生產、人消費的一個資訊融合的大平臺。今日頭條更多關注的是用戶與所提供的內容創作方所提供的鏈接、互動的關系。第二是技術開放。今日頭條有專業的技術平臺免費提供給所有的單位使用。第三是智能開放。智能開放必須基于對用戶有非常深刻的了解，才能讓每個用戶使用頭條的時候感受到千人千面的資訊的服務。只有對每一條文章、每個視頻都有很完整的用戶分析，通過了解用戶是使用什么手機觀看的，來自全國哪些地方，除了關注這個，還會關注哪些關鍵詞等，只有對用戶做非常完整的畫像，才能夠讓媒體機構實時地了解到你的受眾到底是誰。
在演講的最后，趙添女士說道：媒體融合路還很長，但是互聯網公司，尤其是今日頭條這樣的平臺和其他的新興媒體機構都各自有自己非常長的長板和優勢，只有把這些優勢放在一起，才能夠連接，能夠給用戶提供真正意義上的內容消費的升級。
責任編輯：李娜
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