6月13日，被稱為“華語節目營銷樞紐”的上海五岸傳播有限公司（下稱“五岸傳播”），與國內最大的短視頻分發平臺今日頭條，以及部分地面頻道和城市臺（簡稱“地面臺”），宣布聯合成立中國廣電短視頻聯盟。

 

該聯盟的成立是對舊有廣電長視頻內容形態的重塑，也是2017年短視頻行業最重要的一次整合。通過本次合作，地方臺拿到了短視頻市場的入場票，今日頭條則拿到了擁有專業制作能力機構生產的優質短視頻內容。這種“老牌制作方+專業營銷平臺+最大流量分發平臺”的組合，在短視頻生產時長以及生產方式上擁有足夠話語權，意味著他們或將重新定義短視頻行業規則。

 

據了解，三方主要是通過聯盟對廣電內容進行短視頻化，其中加入聯盟的地面臺是內容提供方，五岸傳播是整合運營方，把松散的內容聚合起來，甚至重新開發，保障持續輸出。今日頭條則作為平臺方，提供算法分發、大數據分析以及推廣資源上的支持。

 

移動互聯網時代，短視頻成為移動端內容消費的主要形態，對于地面臺來說，這是挑戰也是機遇。地面臺的優勢在于，它是各地民生新聞和生活服務類視頻節目的內容生產主力軍。對于有政策壁壘的新聞、時事、社會等題材，地面臺在制作方面有優勢。

 

挑戰在于地面臺面臨移動轉型問題。從生產、分發、變現等方面來看，短視頻和電視臺長視頻內容都有很大的不同。45分鐘劇集、頭部IP分發和靠版權賺錢的模式，變成了4分鐘短視頻、長尾分發和信息流廣告的模式。

 

對于地面臺來說，今日頭條的大數據技術和個性化分發優勢，可以幫助他們更好地找到、分析受眾群體，并在移動端建立品牌優勢。此外，隨著今日頭條在國際化方面的布局，地方臺的優質短視頻還可以借船出海，實現傳播最大化。

 

為了更好地服務地面臺，挖掘優質短視頻內容，今日頭條高級副總裁趙添還做出承諾，對廣電媒體始終保持三個開放：用戶的開放、技術的開放、數據的開放。同時，在分享流量基礎上，聯合廣電媒體商業化也會是接下來探索的重點。

 

而對于今日頭條來說，短視頻被視為其當下最重要的內容戰略方向。此次合作，將再一次擴充今日頭條優質短視頻的數量，優化廣電內容合作的渠道，這是頭條短視頻戰略的進一步深化。

 

據介紹，中國廣電短視頻聯盟第一階段的核心產品是“電視大頭條”，該產品基于地方廣電優秀制作力量和內容資源，與今日頭條深度聯動，聚合地方廣電個性化特色內容。“電視大頭條”在第一階段將進行十城廣電聯動，陸續打造美食、奇趣、旅游、紀實、親子、法制等短視頻產品線。

 

后續，十城最強聯盟頻道將進行民間美食微片大賽、旅游達人微片大賽等主題化線下活動，并通過今日頭條在線上宣傳和運營。同時，這些短視頻內容全部通過入駐頭條號的形式入駐今日頭條。到年底，“電視大頭條”的規模將擴展到百城。

 

這是一次各方互補的深度合作，將會讓地面臺既有內容在移動端實現價值再生，充分挖掘細分、長尾市場的潛在消費者，最終實現內容價值最大化。

 

地面臺+短視頻+大數據算法，將會在移動互聯網時代碰撞出怎樣的火花？拭目以待！