進軍游戲直播 頭條與騰訊在游戲領域或再燃戰火
2018-07-02 10:46:17
來源： 文娛資本 熱度:
“沖500億元，保300億”，這是張一鳴給自己定下的頭條系2018年廣告收入目標。
眼見已過去大半年，不知道這個目標完成了多少。今年以來在對外擴張受到多方狙擊，尤其是頭條旗下app在騰訊社交平臺遭全面封殺之后，向來低調的張一鳴壓力頗大，流量變現的腳步似乎需要加快了。
這一次他似乎忘記了此前對騰訊游戲業務的口誅筆伐，瞄準了游戲這塊大蛋糕。
據36氪援引知情人士消息稱，今日頭條即將進軍游戲直播行業，由旗下西瓜視頻團隊負責。而這并非是今日頭條第一次被傳出將要涉足游戲直播，早在今年春節時，便頻繁有聲音這樣說，只是當時的說法是，今日頭條一直在自己做還是投資并購中猶豫不決。
對于手握巨大流量的今日頭條來說，涉足游戲是一件順理成章的事情，尤其是旗下抖音的崛起，對于頭條系流量的加持是相當明顯的。
低調布局游戲領域
今年以來，今日頭條一直在低調布局游戲領域，只是大量招聘游戲聯運相關崗位的資訊不脛而走，才讓人們關注到它的動作。6月14日，頭條不再低調，一舉拉下神秘面紗，通過上線安卓客戶端“今日游戲”板塊，正式打響征戰游戲業務第一槍。
從“今日游戲”來看，其聯運的游戲產品數量多，分量也足，不乏有網易、完美世界、小米等主流游戲廠商，以及《大話西游》、《誅仙》等已有眾多粉絲沉淀的大型游戲。
從5月份開始，在直播行業相關社群，陸續有西瓜視頻招募主播公會的消息流出，其中有的還用了“西瓜視頻擁有超過 1 億的日觀看用戶”、“補貼量為全網最高”、“西瓜將引領新一波的直播風潮”等字句來吸引主播。不過，那時的招募消息仍偏重于才藝、音樂、樂器類主播。
到了6月，西瓜視頻開始招募手游、端游的游戲達人主播，并且提供待遇，意即將采取簽約主播制。
這意味著，今日頭條即將攜巨大流量資源進入游戲直播行業，與斗魚、虎牙、熊貓等直播平臺展開正面競爭。目前，西瓜視頻App里已有少量直播夾雜在視頻信息流里，包括游戲和非游戲直播，一些買量游戲廣告則可直接點擊跳轉至下載界面。一名游戲主播稱，有原創作者權限才能開通西瓜視頻的直播功能，這是官方邀請的，目前還在試運營階段。
游戲營銷嘗甜頭，深入騰訊網易腹地
眾所周知，游戲市場一直是一塊非常大的蛋糕。從2008年-2017年，中國游戲市場一直保持著增長勢頭。中國產業信息的數據顯示，2008年-2016年，我國游戲市場實際銷售收入由186億元增長至1656億元，年復合增長率高達31.46%，2016年市場增速下滑至17.7%。2017年，中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。
調研機構 Newzoo 最新數據顯示，預估2018年全球游戲市場營收將達 1379億美元，手游占比將首次超過50%，達703 億美元收入。其中，中國的游戲收入占比就近四分之一，潛力巨大。
而在整個國內游戲市場中，騰訊和網易則表現出了絕對的優勢。《2017年中國游戲行業年度報告》顯示，騰訊和網易兩家巨頭在2017年拿下中國游戲市場67%的份額，其中騰訊49%、網易18%，其他廠商瓜分33%的市場。
在如此巨大的誘惑面前，作為互聯網后來的攪局者和有利競爭者，張一鳴顯然也不能坐視不理，而在此之前，今日頭條已經在游戲營銷領域嘗到游戲這頭現金奶牛的甜頭。
根據今日頭條今年五月份公布的數據，3月初剛剛開通競價功能的抖音在1-3月的游戲行業廣告流量數據消耗上幾乎追平了今日頭條，達到了31.8%，兩者合計占據了游戲行業廣告流量消耗數據的大半壁江山。
截至目前，騰訊、網易、完美世界等國內知名的游戲廠商都在今日頭條有廣告投放。
2018年6月1日，在科技媒體社群“山寨發布會”上，騰訊公司公關負責人張軍表示，騰訊將暫停在今日頭條系App中投放自家的廣告，但表示此前騰訊在今日頭條上投放的廣告“據說不少”。
根據App Growing統計的數據，抖音的廣告投放業務中，游戲行業獨占鰲頭，以34.48%的比例大幅領先其他所有行業。2018年第一季度，今日頭條系產品的游戲行業消耗增速高達435.1%。
2017年，今日頭條召開了首屆“今日頭條游戲盛典”，今日頭條營銷中心總經理陳都燁稱，“今日頭條已成為游戲廣告主心中最受歡迎的廣告平臺、回報最高廣告平臺”。
第三方報告顯示，半數的游戲行業廣告主將今日頭條列為第一廣告投放渠道，遠超其他渠道。
在廣告投放之外，今日頭條也在慢慢將觸角伸向游戲相關的各個領域，游戲相關的內容也成為今日頭條內容生態里重要的一環。
根據今日頭條公開的數據，截至2017年6月，今日頭條旗下產品累計日活用戶數超過1億，而每日的泛游戲人群超過5000萬。
從2016年1月到2017年6月，今日頭條上游戲類文章和視頻的閱讀數達到12億，增長了600%。
這一期間，爆款游戲資訊閱讀數50萬+的文章數量增加了5倍，閱讀數10萬+的文章增長了3.5倍。
眾多游戲行業頭部創作者，如人氣解說大司馬、任玩堂、游戲媒體17173、敖廠長等紛紛加盟頭條號，游戲資訊和內容在今日頭條的成長有目共睹。
而這些目前來看似乎才剛剛開始，包括游戲直播在內，接下來的游戲產業鏈包括發行，自研等環節只怕也已經在張一鳴的計劃之中。
還記得，2018年5月30日，今日頭條一條《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》的推送引起的軒然大波，當自己也禁不住誘惑“沉迷”游戲之后，頭條系會如何應對才不會被冠以同樣的罵名，而騰訊又會以怎樣的姿態來面對這個敢動自己奶酪的“毛頭小子”?令人期待。
責任編輯：張曉寶
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