【CCBN】黃思鈞：創(chuàng)建年輕人的新內(nèi)容視頻社交平臺

2017-03-23 12:29:45 來源：DVBCN 作者：李娜熱度:

3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會廳召開。會上，亦非云互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司CEO黃思鈞作了題為《創(chuàng)建年輕人的新內(nèi)容視頻社交平臺》的精彩演講。

圖為：亦非云CEO黃思鈞

中宣部領(lǐng)導(dǎo)全力推動媒體深度融合

什么是新型主流媒體，大致可以從三個方面概括：

第一：推進媒體深度融合

重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，再造采編發(fā)流程，努力推進媒體深度融合，全媒體報道出新出彩，呈現(xiàn)出新氣象新面貌。

第二：移動優(yōu)先

把握信息傳播移動化、視頻化趨勢，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，聚焦音頻視頻發(fā)力，實現(xiàn)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播此長彼長，進一步提升廣播電視媒體的實力和影響力。

第三：自主可控傳播平臺

打造自主可控傳播平臺，加快構(gòu)建大屏小屏交互聯(lián)動、臺網(wǎng)端微融合發(fā)展的傳播樣態(tài)，鞏固和拓展內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，率先建成全媒體傳播的新型主流媒體。

中國新媒體的發(fā)展

2005年關(guān)鍵詞：新媒體。2005/科技部火炬中心成立國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地。2006年/《“十一五”文化綱要》提出發(fā)展新興傳播媒體。2008年/中央電視臺強力推出手機奧運電視頻道。

2009年關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)。2005年中國進入"博客元年"。2009年微博上線。2011年微信上線。

2010年關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合。2010年至2012年廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點。2013年至2015年，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。

2015年關(guān)鍵詞：直播。2005年傳統(tǒng)秀場直播平臺：YY、六間房成立。2014年游戲直播斗魚、花椒、龍珠成立。2015年起直播出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

2016年關(guān)鍵詞：短視頻。2013年秒拍、微視開始出現(xiàn)。2014年美拍、快手、小咖秀上市。2016年短視頻爆發(fā)元年。

全民邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代

中國移動用戶數(shù)指直線增長。2016年，3G/4G用戶數(shù)呈爆發(fā)式增長，總數(shù)達(dá)到9.4億戶，占移動電話總體用戶的71.2%。移動用戶月均使用流量772M。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容特征

UGC：彈幕、評論、PGC內(nèi)容二次創(chuàng)作、自媒體

個性化：搞笑、曬娃、旅游、美食、萌寵等

多元化：去中心、去邊界

年輕化：二次元、追星

互動性：轉(zhuǎn)發(fā)、分享

病毒式傳播：多點對多點

用戶細(xì)分：興趣、愛好、知識

移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的角色變化

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾處于被動狀態(tài)，即俗稱的的“我有什么你看什么”狀態(tài)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合與新媒體的盛行、內(nèi)容泛濫等原因使得受眾的選擇更多。因此在融媒體時代受眾角色會產(chǎn)生十分明顯的變化。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的特征標(biāo)簽及使用偏好

標(biāo)簽：年輕、時間碎片化、興趣廣泛、知識型、移動支付、愛創(chuàng)作、愛表達(dá)

使用偏好：據(jù)統(tǒng)計，近最三個月用戶使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/APP的躍居第1位，從五年前的24.7%，提高到的64.9%。越來越多的年輕人更加傾向于使用移動端，直播短視頻跟社交分享成為年輕人娛樂生活中占比很高的兩部分。

傳統(tǒng)電視臺業(yè)務(wù)受到新內(nèi)容與社交媒體的沖擊

隨著社交平臺的演變，社交形式與內(nèi)容更加豐富多樣，從單純的語音+文字到圖片視頻的發(fā)展，內(nèi)容選擇的多樣化使傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)受到了巨大的沖擊。

面臨的危機：內(nèi)容過于傳統(tǒng)；內(nèi)容生產(chǎn)效率低、周期長；渠道單一局限于電視大屏

移動互聯(lián)網(wǎng)電視臺：內(nèi)容多元化，更貼近年輕用戶；采編審播移動互聯(lián)網(wǎng)化，高效快速；全媒體傳播。

移動互聯(lián)網(wǎng)電視臺-助力傳統(tǒng)電視臺采編播革新

亦非云移動互聯(lián)網(wǎng)電視臺云平臺架構(gòu)

責(zé)任編輯：李娜

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