不久前，手機是網絡視頻廣告增長的熱門領域，但現在所有的目光都集中在聯網電視上。根據創意資產管理公司Extreme Reach的報告，2018年第四季度44％的視頻廣告印象集中在了CTV，比一年前的15％大幅增加。

 

聯網電視的增長正在重塑在線視頻廣告世界。流媒體廣告變得越來越短，2018年所有廣告展示中有62％為15秒，而30秒廣告的展示占32％。但是，由于聯網電視的受歡迎程度，30秒廣告占2018年所有廣告展示次數的54％，而15秒廣告僅占42％。

 

聯網電視也提高了視頻完成率，2017年平均為70％，但在2018年增長到83％。高級發行商的數字廣告甚至表現得更好，完成率達到90％。在觀看電視屏幕時，觀眾更愿意觀看商業廣告，特別是如果他們正在享受高級節目時。

 

毫不奇怪，點擊率正在下降，因為聯網電視很少提供點擊選項。30秒的廣告在2018年的點擊率為0.17％，低于2017年的0.40％。

 

報告中還提到：“在過去的幾年里，消費者對CTV的采用率飆升至約1.9億用戶，并且沒有停止的跡象。為了跟上從線性電視遷移到Roku或Apple TV等57％的人口。廣告支持的流媒體服務，廣告商一開始就采取了謹慎的態度。”