超過50％的視頻廣告將于2019年以編程方式進(jìn)行購買

隨著程序化廣告支出增長快于預(yù)期，中國小型廣告公司正緊跟百度，阿里巴巴和騰訊（BAT）。根據(jù)eMarketer對中國的最新程序化廣告預(yù)測，2019年該類別支出將增加33％至2085.5億元人民幣（308.6億美元）。

BAT目前控制著中國80％的計劃廣告支出。但隨著其他數(shù)字資產(chǎn)在那里突顯并開始構(gòu)建自己的程序化產(chǎn)品，這一份額預(yù)計將在未來幾年內(nèi)下降。
 

eMarketer預(yù)測主管Shelleen Shum說：“不僅銷售方變得更有活力，中國的廣告客戶越來越容易接受程序化廣告購買，因為他們對這一過程更成熟，并且也看到了使用受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位的好處。”，“此外，品牌安全和可視性標(biāo)準(zhǔn)的建立將提高廣告買家和賣家之間的信任。”

視頻廣告，尤其是短視頻，成為了視聽收入的主要推動力。明年，程序化將占中國所有視頻廣告支出的50.0％，相當(dāng)于446.4億元人民幣（66億美元）。

“近年來，BAT為代表的旗下公司已經(jīng)建立起了自己的程序化視頻交易平臺，騰訊視頻，愛奇藝和優(yōu)酷土豆等大型視頻平臺推動了中國的程序化視頻廣告支出的發(fā)展，”Shum說，“新聞源應(yīng)用程序和短視頻應(yīng)用程序，如頭條和抖音，聚焦于具有更多用戶生成的內(nèi)容領(lǐng)域，處于商業(yè)化的早期階段。但是，預(yù)計它們將在未來幾年會為視頻增長收益做出巨大貢獻(xiàn)。”
 

明年，中國的計劃廣告支出總額將達(dá)到所有展示支出的71.0％，到2020年將增加到近四分之三。

中國在廣告支出方面仍然落后于美國，但正在縮小差距。相比之下，明年美國的計劃廣告支出將增長超過21％，達(dá)到573.5億美元，程序化將占明年美國所有展示廣告支出的84.5％。