近期，亞馬遜和谷歌之間爆發了一場“視頻大戰”，亞馬遜停售谷歌硬件，谷歌向亞馬遜停止提供YouTube服務。而據外媒最新消息，在這一敏感時刻，亞馬遜視頻宣布正式進駐了另外一個重要的視頻設備——Apple TV蘋果機頂盒。

據多家美國媒體報道，六個月之前，蘋果首席執行官庫克就曾表示，亞馬遜視頻服務(Prime Video)將會在年底之前進駐蘋果機頂盒。

周三，這一承諾變成了現實。亞馬遜正式推出了兼容蘋果機頂盒和iOS操作系統的亞馬遜視頻客戶端，用戶已經能夠下載，該客戶端也支持最新的iPhone X手機。

這一合作對于蘋果至關重要。機頂盒是蘋果公司的軟肋業務。之前第三方統計數據顯示，在美國家庭視頻設備市場(比如機頂盒、視頻棒等)，蘋果機頂盒排名倒數第一，落后于Roku、亞馬遜、谷歌等。

蘋果產品落后的重要原因之一，就是視頻內容不豐富。眾所周知的是，迄今為止，蘋果仍然沒有自家的網絡視頻服務，主要在機頂盒中聚合外部電視臺等機構的視頻，內容質量難以和亞馬遜視頻相比。

在優質的版權視頻(電影電視劇)方面，目前Netflix和亞馬遜在全球算是兩大巨頭，服務覆蓋了幾乎所有的國家和地區。

隨著亞馬遜視頻進駐蘋果機頂盒，這一硬件也將重新返回亞馬遜官網銷售。

去年，亞馬遜掌門人貝索斯表示，如果相關的視頻設備無法支持亞馬遜視頻服務，則他們不會在網購平臺提供零售。

貝索斯表示，如果消費者在亞馬遜購買到的機頂盒等設備，無法觀看亞馬遜視頻服務，他們將會感到失望，甚至進行退貨。

無法觀看亞馬遜視頻也成為蘋果機頂盒的一個軟肋，此前Netflix、Hulu等視頻網站的內容已經進入到了該產品中。

需要指出的是，面對視頻服務的軟肋，蘋果高管已經意識到了問題所在。蘋果已經招募了大量的好萊塢資深人士，啟動自家的原創視頻計劃。

行業估計，隨著蘋果原創視頻內容增加，蘋果也會效仿亞馬遜和Netflix，推出獨立品牌的網絡視頻服務，屆時Apple TV自然也會成為最重要的視頻落地設備。

在包括中國、美國在內的全球市場，家庭正在拋棄古老的有線電視和衛星電視服務，轉而購買網絡視頻會員。一份統計顯示，半數的美國家庭購買了至少一家視頻網站的會員，他們可以自由點播海量的視頻內容。

這樣巨大的市場，也造成了激烈的網絡視頻和播放硬件行業競爭。亞馬遜和谷歌之間的矛盾，以及亞馬遜對于蘋果合作的“條件”，成為市場競的真實寫照。