蝴蝶效應是氣象學家洛倫茲1963年提出來的理論，一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國德克薩斯州引發一場颶風。
這兩天人們熱議的八卦娛樂、毒舌電影等賬號“出狀況”的話題也可能接下來持續發酵，在整個移動互聯網行業、內容生態和互聯網平臺之爭中，引發一場更大的颶風。
對此，有人抱怨，內容創業、自媒體的生意越來越難做了，也有人為此喝彩，認為一些內容賬號跑偏了，糾正下跑道沒啥壞處。但實際上更應該關注的是，這可能只是一個開始，毒舌電影這碼事釋放出的是互聯網內容“向左走，向右走”的信號，由此產生的對互聯網大佬競爭格局的影響更甚，各家可能悲喜各不同。下面，我們就逐一去分析下，看看哪家喜，哪家憂。
毒舌電影這回事揭開的是微信內容生態持續式微的蓋子。實際上，很早前，微信內容生態就走下坡路了。當然，這與微信主動將公眾號折疊到二級菜單有關，打開率降低了不少，相當于將內容權重調低了，公眾號的運營者顯然意識到了這一點，并開始采取多平臺運營的策略，不把雞蛋放到一個籃子里。
確實，毒蛇電影等賬號依托于微信龐大的用戶和流量入口，建立了廣泛的影響力，隨便一篇文章，動輒都是幾十萬、上百萬的閱讀量，還賺到了真金白銀。反過來，這些賬號也給微信用戶的高粘性、高活躍度做了很大貢獻。顯然，毒舌電影等賬號出狀況，是微信所不愿看到的結局，因為讓其本就不牢固的內容生態穩定性更差了。總體來看，這種影響體現在三個方面：
一是，嚴格意義上講，毒舌電影、咪蒙、金融八卦女等賬號出問題是沒有預料到的。這類賬號作為微信公眾號生態中坐標式的頭部賬號，在1500萬-2000萬的公眾號中，其所創造和貢獻的流量符合“二八規律”，占了80%左右。頭部賬號消失后，不僅會影響微信內容覆蓋的豐富度，由于過去用戶已經形成在微信中閱讀文章的習慣，這些具有IP價值的賬號所對應的粉絲可能會大面積流失，跟著IP走。
二是，這一事件可能會引發內容創作者的集體“出逃”。因為哪怕你在微信生態中體量和影響力再大，融資數輪，早已不是小個體，微信官方仍然可以隨時給出禁言等懲罰。過去無數大號、運營者都存在這樣的擔憂。此事一出，這樣的擔憂將被無限放大，必然會導致一大群依附于微信生態的大號人人自危，重新開始思考“要不要做APP”的嚴肅話題。
三是，上個月，微信進行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。當時一些有心的作者還涂鴉了一張圖，認為這兩大功能意味著微信在搜索、內容分發上要出大招了，還在朋友圈引發了刷屏現象。如今，毒舌電影等事件過后，上游內容端受限后，可能讓微信的搜索和內容分發的野望打折扣了。
而且這一系列的影響往往不是線性變化，內容生產端一旦出問題，會帶來連鎖反應，加速內容生態整體下滑的態勢。
應用分發平臺是受益方，大號會轉戰APP
當然，對微信內容生態可能是明顯的利空和打壓，但對同樣是騰訊系的騰訊應用寶所在的APP應用分發領域來說，反而是一件好事。不管是騰訊的應用寶、百度手機助手，還是阿里的91助手和豌豆莢，都會是受益方。
這兩天，毒舌電影APP的下載量暴增就是一個信號。從毒舌電影APP在蘋果和安卓平臺上的下載量和排行榜看，自從出狀況后，一直處于穩步上升的狀態，Appstore娛樂免費榜的排名從100多名上漲到目前的38名。
其實這次事件影響的不僅僅是微信公眾號，微博、今日頭條等第三方內容平臺入口都會受到波及。因為這些平臺都提供了內容創作者入駐，覆蓋了圖文、短視頻、長視頻等各種類型的內容。而只要是平臺入駐模式，對內容作者來說，性質是一樣的，屬于寄人籬下的模式，主動權并不在自己手里，在內容方向、變現模式上必然會受到限制，一不小心“觸犯”了平臺方利益，很容易落個竹籃打水一場空的下場。
所以，有實力的內容創作者早就開始了“遷移”動作，一方面在第三方平臺上吸納粉絲，擴大影響力，另一方面開始培養自主的地盤。此次事件后，相信有一部分內容創作者會加速轉戰APP。從這個角度看，提供內容分發、應用分發的平臺會短期受益。
搜索回流會出現，搜索廠商迎來寶貴的窗口期
之所以說是短期受益，是因為除了公眾號、今日頭條、一點資訊、微博和獨立的內容型APP外，移動互聯網用戶獲取內容還有一個選擇，就是搜索。搜索雖然不如第三方開放平臺、APP光鮮，但在獲取信息服務和信息分發上，始終有自己的位置，相當于內容的池子，通過用戶的精準搜索來實現信息匹配，即便是來自于公眾號、微博、今日頭條等的內容，也能通過搜索進行二次分發。
過去人們獲取資訊、內容，往往是“百度一下”，但這幾年，隨著微信、微博、今日頭條等內容生態的成熟，必須承認在某種程度上造成了一定的分流。而這種“分流”，時政、社會熱點、娛樂、八卦、獵奇等低級內容占了相當大的比例，其實是用戶有限時間的再分配的過程。如今，娛樂八卦、低俗內容被壓制后，百度、360等搜索平臺能從“回流”中抬升在內容分發上的地位。
一是，移動互聯網的增長紅利結束了，流量的池子和用戶的時間是固定的，當前娛樂化的內容占比保守估計占到了70%。就像蹺蹺板一樣，目前，低俗娛樂內容主要產生于微信、微博、頭條等平臺上，一旦這類內容被弱化后，人們將重新回到搜索體系內，獲取來自于正規媒體的資訊內容。
二是，移動資訊市場越來越追捧機器算法、個性化推薦，還貼著人工智能的標簽，但其弊端往往容易被忽視。這些平臺很難形成體系化、樹狀的內容結構，只是在實時資訊上更占優勢，而海量的內容只能沉淀在后臺，或者被作者扒出來重新編輯發布。相比，搜索則提供了覆蓋更全面、邏輯結構更清晰的內容。比如百度有知識圖譜，搜索一個明星，他的朋友、演的電影和電視劇、家族關系圖、實時的資訊，基本一網打盡，能了解到更全面的信息。
三是，用戶追逐低俗內容并不是終點，低俗、獵奇等內容盛行肯定是暫時現象。隨著內容消費升級浪潮的開啟，不考慮毒舌電影出狀況的事，未來娛樂八卦內容所占的流量比例也會自然降低。相比，搜索平臺上的內容更多來自于官方的平面媒體，包括研究機構、學術派、專家等，來源更多元化。在醫療、健康等內容服務清理后，搜索的內容生態要比微信、微博、今日頭條等第三方平臺健康很多，所以說，搜索受益更大一些。
今日頭條可能是下一個受傷者
這一次，表面看微信、微博等是重災區，但實際上這一事件只是一個開始，蝴蝶只是在南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林煽動翅膀，最終，哪家平臺會成為引發颶風的美國德克薩斯，要看各大平臺的內容質量。如此看，以內容“LOW俗黃抄”而著稱的今日頭條，可能會是最大的受傷者。
今日頭條的崛起來自于技術、算法的個性化推薦帶來的價值釋放，用戶喜歡什么，就喂食什么，徹底解放了人工編輯。這一全新模式讓今日頭條的流量和用戶獲得了爆發式增長，并將正統的門戶、媒體徹底碾壓。但凡是都有利弊，機器永遠沒有思維，沒有價值觀，沒有內容判斷能力，用戶追逐低俗內容，平臺就會喂食更多，持續惡化下去。所以今日頭條才被一些人冠上了“LOW俗黃抄”的帽子。
這次事件表面看起來是針對娛樂八卦內容，實際上訴求很清晰，為的是改變當下蔚然成風的低俗、獵奇內容盛行的不好風氣，今日頭條會不會下一個受傷者？如果不刮骨療傷，在內容方向上嚴格監管和引導，出現這一結果并非不可能。相反，像鈦媒體、吳曉波頻道等一大波的優質內容平臺和創作者，可能會享受到內容優質化的紅利，能夠從各大平臺上分配到更多的流量和用戶。
最后想說的是，如今的互聯網早已不是“你走你的陽關道，我過我的獨木橋”的時代，彼此“你中有我，我中有你”的態勢十分明顯。而內容又是重要的一枚棋子，在這一變量上的環境“突變”，自然會傳導到各家平臺上，引發流量、用戶的重新分布，并改變平臺間的競爭格局。
所以說，這一事件帶來的影響遠比我們能想得更為深遠，目前看到的各大平臺悲喜或許只是表面，接下來還會怎么演繹，就只能靜觀其變了。
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