DVBCN訊 9月8日消息（任放）今日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國廣電媒體融合發(fā)展大會在北京國際飯店會議中心正式啟動。

會上，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅表示，勇于嘗試新的傳播途徑和手段的媒體，往往走在了融合發(fā)展的前列。媒體要保持技術(shù)的敏感，積極開拓新陣地、運用新手段，拆卸占領(lǐng)信息傳播的制高點，不斷提升融合傳播力，擴大主流價值影響力版圖。

據(jù)唐維紅介紹，人民網(wǎng)研究院自2016年起，連續(xù)4年發(fā)布《中國媒體融合傳播指數(shù)報告》，為衡量媒體融合傳播力提供重要參考，其中廣播電視融合傳播指數(shù)，就是在持續(xù)關(guān)注廣電媒體融合發(fā)展的進程和呈現(xiàn)的一些特點。

前不久，《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報告》發(fā)布，對全國300個中央及省級廣播頻率、34家中央和省級電視臺的融合傳播情況進行了考察，通過考察發(fā)現(xiàn)，廣播電視通過不斷拓展傳播渠道，特別是抖音等短視頻平臺，傳播力、融合力在持續(xù)地提升，主流價值影響力的版圖在進一步擴大。

《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報告》總結(jié)出媒體融合傳播呈現(xiàn)的四個特點：

第一，堅持內(nèi)容根本，持續(xù)擴大主流輿論的影響力。

無論是中央級媒體還是地方媒體，提升傳播力、影響力都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，報告中排名靠前的媒體大多具有很強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，保持著較高的信息發(fā)布的水平。2019年，34家電視臺網(wǎng)站新聞報道的平均數(shù)為3.9萬多條，原創(chuàng)力達到56.5%；27個廣播電視臺網(wǎng)站全年平均發(fā)文量達到39413條，新聞報道平均被86家媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)載。

據(jù)不完全統(tǒng)計，央視網(wǎng)2019年原創(chuàng)新聞達到了7.38萬，被3925家媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)載，居電視臺網(wǎng)站的首位。其他如廣東廣播電視臺《音樂之聲》官方微博賬號日個均發(fā)文達到150多條，黑龍江電視臺都市頻道《新聞夜航》欄目日均發(fā)文達到27條，河南電視臺都市頻道抖音賬號日均發(fā)文8.17條，中央人民廣播電臺、中國之聲喜馬拉雅賬號日均發(fā)布107條音頻，都顯示出強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

唐維紅表示，在信息日益過剩、用戶注意力不斷被分散的全媒體時代，打造高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)力是提升傳播力的不二法則。

第二，建立傳播矩陣，覆蓋用戶數(shù)不斷增加。

唐維紅指出，在網(wǎng)站建設(shè)與自建用戶端上，電視和廣播的融合發(fā)展在持續(xù)地推進，實現(xiàn)了資源整合，協(xié)同高效。

具體來看，38個廣播電臺網(wǎng)站中，有29個為廣播電視臺的集團網(wǎng)站，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站融為一體，廣播頻率自建客戶端比較少，大多數(shù)是依托14個廣播電臺客戶端或19個廣播電視臺集團客戶端在進行傳播。

同時，部分廣播頻率、電視頻道和電視欄目的自建客戶端也表現(xiàn)得非常亮眼，這從一個側(cè)面反映出節(jié)目的忠實用戶更傾向于下載頻道和欄目的客戶端，可以方便便捷地找到他們所需要的內(nèi)容。我們在研究中還發(fā)現(xiàn)，管波電視在傳統(tǒng)終端、網(wǎng)站及自建客戶端等自有渠道的建設(shè)方面，總體上是合二為一、融為一體的趨勢；而在社交平臺、聚合客戶端，則呈現(xiàn)出多賬號、差異化傳播的特點。

廣播和電視在微博、微信、抖音、聚合新聞客戶端等第三方平臺的入駐率都較高，傳播渠道在不斷地拓展，已經(jīng)形成各自的傳播矩陣。

傳播矩陣的建立使各媒體覆蓋用戶數(shù)在不斷增加，觸達了更加廣泛的人群，除網(wǎng)站、微信外，平均平均每個傳播頻率融合傳播覆蓋用戶數(shù)為232.5億，是傳統(tǒng)收聽人口數(shù)均值1.9倍，平均每家電視臺融合傳播覆蓋用書數(shù)為1.55億，是傳統(tǒng)收視人口均值的74倍。

第三，進軍短視頻平臺，呈現(xiàn)全媒體發(fā)展態(tài)勢。

2019年，抖音、快手、B站等短視頻平臺發(fā)展迅速，廣播、電視等傳播媒體也紛紛加大了短視頻制作力度，加快了進軍短視頻平臺，極大地突破了傳統(tǒng)終端介質(zhì)對內(nèi)容形態(tài)的局限，呈現(xiàn)出全媒體的一種發(fā)展趨勢。

截至2019年底，中央和省級廣播電臺300個波頻率共開通了117個抖音賬號，開通率39%，平均粉絲數(shù)為13.6萬，廣播媒體抖音賬號播放量遠大于其微博及微信公眾號的播放量。34家電視臺中共計有27家電視臺共計開通了173個抖音賬號，開通率達到79%，平均粉絲數(shù)為150.7萬。所有電視抖音賬號全年平均總播放量近5.5億次，單條抖音平均播放量為118萬次。

唐維紅表示，綜合所有電視、廣播頻率在抖音開放的賬號，日均發(fā)布量有時候不足1條，說明目前短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)供給率遠遠不夠，還有很大的成長空間。各媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展仍處于起步階段，需要認真探索如何利用短視頻平臺增強優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)能力，擴大各自的影響力。

第四，地方媒體融合傳播力提升加速。

2019年，中央級媒體融合傳播力繼續(xù)領(lǐng)跑，同時中央級媒體在《指數(shù)報告》百強榜中的占比較2018年有所下降，地方媒體融合傳播力在提升，很多地區(qū)的媒體發(fā)展各具特色。

“我們注意到，北京媒體的融合傳播力表現(xiàn)突出，北京電視臺位列電視榜單第八位，北京市廣播頻率進入百強榜的有5個，”唐維紅介紹到，2019年11月23日，“北京云+融媒體”市級技術(shù)平臺的正式上線運營，標(biāo)志著北京市“1+4+17+N”的全媒體傳播矩陣和格局全面確立。人民網(wǎng)、人民在線也深度參與，承擔(dān)了指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)終臺、中央廚房、在線學(xué)習(xí)、智慧黨建等多個重點系統(tǒng)的建設(shè)實施工作，是以融媒體輿論工作“人民方案”助力融媒體方案的重要實踐。

“總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監(jiān)測數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，媒體傳統(tǒng)終端的用戶數(shù)仍呈緩慢下降趨勢，大力提升媒體在移動端、社交網(wǎng)絡(luò)、視聽平臺等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠，”唐維紅說。

“融”乃要義，“合”為路徑。唐維紅表示，人民網(wǎng)將與各媒體一道，加快融合發(fā)展步伐，努力打造之具有國際競爭力的新型新媒體，順應(yīng)技術(shù)新趨勢，占據(jù)信息傳播制高點。“推進媒體融合，我們一直在努力，一直在探索，也一直在路上，希望與媒體同行與專家學(xué)者攜手前進，不斷創(chuàng)新，不斷積累經(jīng)驗，為媒體融合發(fā)展做出我們各自的貢獻?！?/p>