DVBCN訊 11月20日消息（任放）在今日舉行的第六屆“世界電視日”中國電視大會上，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤作了題為《主流媒體融合傳播效果與趨勢》主題演講。他表示，主流媒體融合傳播效果良好，媒體融合傳播呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢。

媒體融合傳播效果良好

姜濤首先介紹了媒體融合傳播效果報(bào)告。CTR針對8家央媒、28家省級以上廣電機(jī)構(gòu)在六大渠道上的新媒體產(chǎn)品進(jìn)行檢測，截止2020年Q3共監(jiān)測到正常更新的活躍新媒體產(chǎn)品12676個。

在2020年第三季度，中央廣播電視總臺、人民日報(bào)、新華社在網(wǎng)絡(luò)傳播力上表現(xiàn)優(yōu)異。

從自有APP產(chǎn)品來看，11家機(jī)構(gòu)產(chǎn)品累計(jì)下載量增長翻番，5款累計(jì)下載量過億。

從微信渠道來看，7家廣電機(jī)構(gòu)單賬號季度閱讀量增幅超過100%，10W+文章中央廣播電視總臺占比50%以上。

從微博渠道來看，粉絲量百萬以上賬號已達(dá)264個，集中分布于新聞類、綜藝類賬號中。

從短視頻渠道來看，中央廣播電視總臺以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，河南臺、四川臺憑借民生報(bào)道品牌躋身一線陣營。

從第三方平臺來看，廣電機(jī)構(gòu)在綜合資訊平臺發(fā)力過猛

主流媒體融合傳播趨勢及特征

接著，姜濤分析了主流媒體融合傳播的四大趨勢。

第一，內(nèi)容科技化促使媒體制播及內(nèi)容形態(tài)更加多元化，如虛擬AI主播、機(jī)器人寫稿等已經(jīng)被應(yīng)用于媒體的新聞報(bào)道中，參與新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)。

第二，服務(wù)化推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級，加快媒體深度融合。疫情期間，媒體機(jī)構(gòu)利用自有客戶短加速融合民生功能，極大豐富了人民大眾的宅生活，為用戶提供便捷服務(wù)。姜濤表示，打造“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的城市公共生活類平臺，已成為媒體本地化服務(wù)的主要途徑之一。

第三，廣電機(jī)構(gòu)成為短視頻平臺重要的內(nèi)容來源。具體來看，廣電新聞內(nèi)容成為短視頻商業(yè)平臺重要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源，綜藝節(jié)目及衍生內(nèi)容成為短視頻平臺的流量貢獻(xiàn)者，深層次的挖掘垂直類節(jié)目，如美食類、健康類、本地民生類。目前，短視頻追平微博成為媒體重點(diǎn)布局的第三方渠道，幫助主流媒體改善“有受眾”“無用戶”的困境。

第四，MCN是媒體內(nèi)容市場化的方向。在行業(yè)發(fā)展和規(guī)模化效應(yīng)的驅(qū)使下，內(nèi)容行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為MCN機(jī)構(gòu)，并根據(jù)其機(jī)構(gòu)創(chuàng)始前的特征逐漸劃分成以內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營為核心的，包括營銷、電商、經(jīng)紀(jì)、知識付費(fèi)、IP授權(quán)等具有一定特性和品牌優(yōu)勢的新業(yè)務(wù)方式。