最新全球調(diào)研顯示，在過(guò)去一年中，青睞通過(guò)電視機(jī)觀看節(jié)目的消費(fèi)者減少了逾一半，比例從52%銳減至23%。在中國(guó)，偏愛(ài)在電視上觀看節(jié)目的消費(fèi)者已不足三成，從42%下降至26%。
埃森哲的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來(lái)越偏好使用智能手機(jī)、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等設(shè)備來(lái)觀看電視節(jié)目。全球超過(guò)四成的消費(fèi)者(42%)表示，他們傾向于在筆記本電腦或臺(tái)式電腦上觀看電視節(jié)目，高于去年調(diào)查的結(jié)果(32%)。另外，有13%的人喜歡在智能手機(jī)上觀看電視節(jié)目，去年這一比例為10%。這項(xiàng)全球在線調(diào)研覆蓋了26個(gè)國(guó)家的2.6萬(wàn)位消費(fèi)者。
埃森哲《全新視頻行業(yè)的制勝體驗(yàn)》調(diào)研報(bào)告中提到，在電視機(jī)上觀看節(jié)目的人數(shù)已連續(xù)四年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在2014年的調(diào)研中，尚有近三分之二(65%)的消費(fèi)者傾向于在電視機(jī)上收看節(jié)目。從具體國(guó)家看，青睞電視機(jī)的用戶下降趨勢(shì)在印度尤為明顯，比例從47%銳減至10%。在美國(guó)，這一比例由59%變?yōu)?5%；在英國(guó)，該比例由56%減少至25%。
埃森哲大中華區(qū)通信、媒體與高科技事業(yè)部總裁黃國(guó)斌表示：“傳統(tǒng)電視機(jī)作為一種資訊娛樂(lè)終端，其霸主地位已經(jīng)結(jié)束。消費(fèi)者越來(lái)越青睞通過(guò)數(shù)字設(shè)備來(lái)觀看節(jié)目。消費(fèi)者偏好快速改變的原因在于，筆記本電腦、臺(tái)式電腦和智能手機(jī)的使用更為方便，節(jié)目?jī)?nèi)容也更個(gè)性化、更具吸引力。在通信和媒體公司的大力推動(dòng)下，電視節(jié)目已覆蓋了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各個(gè)渠道，消費(fèi)者現(xiàn)已能夠在多種設(shè)備上收看高品質(zhì)的內(nèi)容。”
另一方面，智能手機(jī)正漸漸成為消費(fèi)者觀看短視頻的首選設(shè)備。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)三分之一(41%)的消費(fèi)者偏好通過(guò)手機(jī)觀看視頻，較去年(28%)有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)上觀看視頻短片的消費(fèi)者略有下降，從去年的47%下降至44%，選擇在電視機(jī)上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。
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