2018年世界杯賽場高潮迭起，黑馬小將、落寞英雄、導演門將、睿智主帥等紛紛成為大眾茶余飯后的談資。隨之而來的是媒體關于世界杯的報道屢創收視佳績。中央廣播電視總臺在此次世界杯報道中取得了前所未有的成功?？偱_高度重視媒體融合發展，積極應用互聯網思維，融入新媒體的優勢和特點，不斷探索媒體融合的最佳路徑，在推進傳統媒體與新媒體融合發展的道路上取得了顯著進步。此次世界杯報道，總臺多媒體協同發力，大小屏無縫銜接，進行了融媒體合力報道的大練兵，取得的成績有效提升了總臺的品牌傳播效應。
總臺媒體融合爭鋒世界杯報道
截至6月30日，總臺所播發的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內容的用戶總觸達已超過181.4億人次。總臺基于視頻優勢的跨屏傳播(電視屏、IPTV、網頁端、APP)用戶總觸達人次達到89.55億次，其中電視大屏端視頻收視次數65.23億次，新媒體小屏端視頻收視次數24.32億次。在觀眾最為關注的賽事直播方面，數據顯示截至6月30日，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點播的總播放量為19.69億人次。
在絕對體量上，電視端、新媒體的賽事轉播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現了整合后的總臺推進優勢聚集、資源共享、深度融合的落實成效。媒體融合的推進，為總臺各平臺的內容互動、協同運作提供了有效契合點。各平臺融合協作，成為優勢資源跨媒體傳播的倍增器與加速器。從絕對收視水平來看，本屆世界杯許多熱門賽事新媒體端的收視率已經相當可觀。例如，6月17日23:00德國對墨西哥比賽的多屏收視率超越多場黃金時段賽事，取得開賽以來多屏收視第4位，當晚新媒體端收視率達0.65%，創開賽以來最高，超5700萬用戶通過央視新媒體端收看了比賽。央視新媒體端在世界杯期間的全面發力和傲人成績，就是總臺融媒體戰略部署結出的碩果。
CCTV微視精彩內容獲關注
CCTV微視作為總臺融媒體矩陣中的重要一員，按照慎海雄臺長對于新媒體建設的要求，在世界杯期間上線了高品質的原創節目，通過強時效性、強創意性、強主持人資源以及持續性的飽滿內容牢牢抓住受眾群，“努力做到讓網民愛不釋手”。
據艾瑞咨詢的調查報告顯示，調查問卷中近40%的球迷在世界杯期間觀看過CCTV微視的自制獨播欄目《明星足球匯》，這一比例僅次于央視傳統王牌欄目《豪門盛宴》，高出騰訊的《世界杯論道》近6個百分點。同時，調查結果顯示，《明星足球匯》在觀眾最喜愛的世界杯欄目中也高居第二位，排名僅低于《豪門盛宴》。這是大眾對于CCTV微視強化平臺新媒體特性、拓展平臺內容深度廣度的高度肯定。
《明星足球匯》是匯集了總臺著名主持人、體育界風云人物和足球專業人士的一檔泛娛樂文體盛宴，以賽事和資訊為基礎，通過輕松有趣的聊天方式解讀世界杯。“星說世界杯”、“筑夢星挑戰”、“數說星預測”等環節設置十分巧妙，囊括了世界杯精彩賽事信息、熱門話題討論、嘉賓足球故事分享、賽事數據分析以及賽況預測等豐富內容，同時兼顧了節目的可看性，是CCTV微視探索打造泛娛樂化內容生態的成功手筆。此外，由國內頂級足彩專家傾情加盟打造的專業賽事分析預測節目《暢想俄羅斯》和前方報道團隊采集一手資訊制作的《俄羅斯最前線》等節目，也以獨特的視角為彩迷和球迷帶來了切中收視需求的世界杯大餐，讓用戶打開手機，隨時可以通過CCTV微視全方位了解世界杯動態。
CCTV微視聚合年輕用戶群
根據央視索福瑞提供的數據跟蹤結果分析顯示，媒介融合的程度已愈發深化，電視和小屏的關系從“取代”已經變成了“補充”，從央視所有頻道近三年的收視曲線來看，黃金時段收視主力是48歲以上的觀眾。不同于大屏受眾，根據CCTV微視世界杯期間自制節目《明星足球匯》欄目第三方直播分發平臺光明日報、企鵝直播、蜻蜓FM、中國體育直播、ZAKER、愛奇藝直播的互動數據回收，以及艾瑞咨詢調研結果可知，CCTV微視的用戶呈現明顯的年輕化態勢——平均年齡33歲，月收入1萬元左右，62%為男性，38%為女性。更值得關注的是，CCTV微視注重下沉式覆蓋，用戶當中的中堅力量除“北上廣”(35%)一線城市外，還主要分布在南京(10%)、杭州(8%)、重慶(7%)、成都(7%)等“新一線城市”，有著廣泛而堅實的受眾基礎，為平臺的繼續發力提供了強勁支持。
中央廣播電視總臺在世界杯的轉播報道中，拓展了內容傳播的全媒體渠道，滿足了用戶的多樣化需求，實現了對用戶的全方位服務。作為總臺新媒體矩陣的一員，CCTV微視世界杯期間創新節目跨媒體用戶的年輕化，說明總臺作為國家級媒體的內容優勢、平臺優勢，正通過深度融合，體現為更為廣泛均衡的傳播優勢和用戶優勢。
責任編輯：王超奇
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