OTT營銷進入快車道 風行攜手秒針共建行業規范
2017-09-29 11:21:07 來源：東方網 熱度:
不可否認，中國的OTT營銷正在“入戲”，從打開電視迎面而來的高清畫質開機廣告，到影片正式開始前先欣賞一段大片級貼片廣告，以及各式各樣“搶鏡頭”的花式插播……隨著互聯網電視的普及以及OTT市場快速發展，智能大屏帶動家庭娛樂進入數字化時代，OTT營銷方式也越來越多樣化。那么我國目前OTT市場發展如何?OTT這片未來的藍海，營銷價值到底在哪?觀眾是否買單?
9月26日，秒針聯合風行、阿里、騰訊、小米、芒果TV、秀視等一眾OTT營銷的領跑者，共同推出了OTT行業白皮書報告——《2017年OTT青春期修煉手冊》，剖析OTT行業發展與現狀，總結OTT媒體營銷價值活力，探討OTT發展面臨的障礙和困惑，提供OTT營銷解決方案，引領行業營銷規范的建立。
OTT營銷駛入快車道與友商同臺的風行，和而不同
發布會上，風行、騰訊視頻、小米、芒果TV、秀視等眾多行業先行者共聚一堂，一同探討OTT行業現狀和發展。目前，大屏已是中國網民家中的必備視聽設備，預計到2018年中國智能電視一體機保有量可達到2.4億臺。互聯網品牌作為新興勢力，更是迅速崛起，市場份額已達19%。其中，風行在三月份發布55寸F55EU旗艦版新品，而在七月份4款人工智能量子點電視重磅亮相，不斷刷新互聯網電視新高度。市場利好推動智能電視銷量，高品質生活拉動需求，共同促進智能電視一體機市場快速發展。
目前，我國OTT整體生態環境由IT服務商、內容提供商、牌照商、網絡運營商、硬件終端、OTT廣告及用戶構成。而市場運營主體根據自身不同的優勢和定位，在OTT生態圈中的布局各具特色。
與行業其他主體的生態布局不同，風行以其自有品牌+開放合作，在運營驅動下構建生態融合創新，大屏內容深度整合運營，多品牌多模式終端開放拓展，共同驅動風行電視的規模化與商業化，走出一條差異化發展之路。風行、兆馳、東方明珠、海爾、國美五大強勢基因注入，組建“超維生態”，SMG與風行網合作共建，共同打造優質海量的內容體系，海爾、三洋等聯合品牌以及FUNOS的輸出，組成風行系電視聯盟，為多品牌、全路徑的大屏營銷以及高品質、好體驗的內容增值提供保障。
風行OTT大視野“軟硬”兼顧構建多維營銷體系
OTT擁有天然互聯網基因，“客廳經濟”也成為OTT行業關注重點。報告顯示，2016年全國OTT用戶已突破1.16億戶家庭，覆蓋約4億人口。而家庭用戶多人觀看形成品牌觸達后的家庭即時討論，使得觀看場景即是營銷場景，同時也為OTT高頻到達提供貢獻，具有不可替代的獨占性優勢。
面對家庭用戶獨特優勢，OTT的智能基因也提供豐富多樣的非常規化營銷資源和體系化的營銷策略。特別值得關注的是以風行為代表的“軟硬”兼顧的跨界玩家，擁有更豐富的資源生態，其產品營銷體系更加立體全面。以硬件+軟件的組合，風行形成常規和定制化量大縱橫產品體系。開機、貼片、暫停、關機、屏保、角標廣告等六大標準化廣告產品，構建產品橫軸，主題桌面、飛鴿傳書、定制專題、風影隨行、創意中插、BIG DAY、黃金三小時等七大定制化廣告產品形成產品縱隊，標準化和定制化組合，構建多維廣告產品體系，共同織就橫跨內容、硬件、廣告的營銷網格，走出一條從內容到終端的視聽生態進化之路。
價值核心、文娛承載、國民平臺，風行OTT厚積薄發
一切正面有效的營銷，都源于用戶所認可的傳播效果。對于用戶來說，做到輕打擾、高品質、可互動且有針對性的才是好傳播。同時，市場認可也是檢驗營銷實力的標準之一。當前，風行OTT在用戶及市場表現上，均交出一份不錯的成績單。
風行用戶是一群追求優質收看體驗的群體，收看智能電視的粘性極高，用戶觀看更智能化，點播偏好非常高。風行OTT家庭戶均人口以及年輕家庭比例，都高于OTT行業平均水平，且具備極高的付費觀看意識，對OTT廣告印象呈現積極、正面的態度，對風行電視的使用滿意度較高。同時，能提供優勢專業服務的誠信媒體是廣告市場對于風行的認可和評價。
強勁有力的發展勢頭、吸睛的大屏曝光、豐富多樣的創意整合營銷以及具有獨占性的開機廣告，讓OTT成為廣告主爭相投放的“香餑餑”。在規范不足的環境下，OTT的自由飛速發展勢必會帶來市場的挑戰。攜手第三方效果評估體系，共同助力行業有序發展，是風行大屏作為全產業鏈建構者不可或缺的責任之一。相信在風行在OTT領域不斷探索和創新下，攜手秒針系統，將會讓處于青春期的OTT行業得到歷練，讓兼具傳統電視和互聯網媒體屬性的家庭大屏能夠得到良好有序發展，順利通過成人禮的檢驗，實現營銷價值最大化!
責任編輯：徐明月
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