據報道，行動裝置不受時間與空間限制，隨時都能收看影音節目。其中“YouTube”不僅是年輕族群最常用的影音平臺，更捧出一票比影視藝人更紅的“YouTuber”網紅。根據YouTube28日發表的“YouTube使用行為大調查”，臺灣地區用戶平均每周看YouTube約14.6小時，年成長41%，串流影音的影響力快速擴大。
調查顯示，習慣使用YouTube的觀眾，比習慣看電視的觀眾更年輕，YouTube的重度用戶平均年齡為31歲，低于電視重度用戶的37歲；每周看電視低于10小時或不看電視的觀眾，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看電視內容、放松、打發時間外，每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產品信息，說明閱聽人不再被動接收信息成為“主動者”。
至于，影片創作者“YouTuber”則會影響使用者的消費認知。報告指出，近半數曾瀏覽過YouTuber原創影片的使用者，進而形成獨特的在線社群。同時，也會影響使用者的購買意愿，51%使用者改變對品牌的認知，24%會前往在線商店、37%立刻下單購物，也有31%會造訪實體店面，39%在3天內購買商品，創造出驚人商機。
Google臺灣區業務副總經理葉揚表示，信息爆量時代，人們注意力更難集中，想要透過影音抓住消費者目光、有效傳達訊息或引發共鳴，就要重視投放平臺的“可視度”，提升短秒數說故事的能力，甚至善用影片創作者的創意與社群力與目標群眾溝通。
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