直播行業迎來分化年 頭部平臺開打“內容護城河”之戰
2017-07-19 09:07:53 來源：中國新聞網 熱度:
近日，ME直播6月底停止運營新版本改為短視頻平臺在安卓上線，再次證明直播拐點已到，5月份，花椒直播、熊貓TV等頭部平臺紛紛獲得10億元的B輪注資，并宣布加速平臺業務整合和內容布局。隨著政策監管不斷加強、市場集中度越來越高，曾經一度被熱議的直播長尾論已經被證明是個偽命題，直播行業已經進入分化年，“百播亂戰”終將演變為巨頭之爭。
“幾大平臺相繼獲得融資和小平臺倒閉現象共存，是行業野蠻生長后進入深度調整的正常過程，和團購大戰的軌跡一樣，頭部直播平臺之間的競爭將成為主旋律。”業內分析人士指出。
數據是最好的佐證。Trustdata年初發布的《2016年移動直播行業分析報告》披露數據顯示，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動直播平臺總使用時長占比超八成，頭部平臺的集中態勢日益明顯；除此之外，前十大直播平臺已經盤踞97.5%的用戶時長，也就意味著TOP10以后的長尾平臺的生存空間已經被極度壓縮。
無獨有偶，花椒和熊貓相繼融資后紛紛宣布加強平臺內容擴張，花椒宣布進軍游戲直播領域，而熊貓強調將在泛娛樂領域大量投入，兩個平臺堪稱互相跨界。“2016年出現的用戶快速增長紅利已經消失，隨著直播行業進入競爭下半場，行業趨于規范，市場整合窗口已經初步打開。” 上述人士指出，“對于獲得融資的頭部直播平臺而言，跨界實際上就是深挖內容護城河，提高直播準入門檻。”。
以花椒直播為例，在泛娛樂直播行業夯實江湖地位后，于近日宣布進軍熱門的游戲直播領域，一個大動作是與狼人殺APP達成戰略合作，共同舉辦全國性狼人殺比賽，并為此次大賽冠軍設立百萬元獎金，除了是國內獎金額度最高的狼人殺賽事外，也是國內首個泛娛樂直播平臺舉辦游戲賽事。
除了游戲直播外，花椒繼續深耕戶外直播和PGC內容的建設，近期剛剛上線的首檔汽車音樂脫口秀欄目《卡拉偶客》，成為花椒布局內容陽謀的又一案例。PGC領域的投入可見一斑。
業內認為，當前直播行業存在內容同質化現象，平臺內容的豐富度和專業性將成為爭搶用戶的最終法寶，目前各大直播平臺瘋狂跨界，目的就是擴大平臺的內容多元化和豐富度，這些戰略都需要專業的團隊和大量的資金去支持。縱觀行業，頭部平臺紛紛吸金融資可謂兵精糧足，勢必會讓直播格局進一步明朗。花椒、熊貓等平臺互相跨界，說明頭部平臺打造一站式大平臺的目的基本趨同，頭部平臺的玩法基本宣告了直播長尾的死亡，從長遠來看，加強內容布局的直播行業，勢必會更快催生出行業獨角獸，直播仍有巨大的想象空間，誰會笑到最后，相信時間很快就會給出答案。
責任編輯：汪驕陽
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