這一觀影量的增加主要受到了移動設備(智能手機和平板)的推動。移動設備上的觀影量增加了35%，達到每日28.8分鐘，而固定設備(PC、筆記本電腦和智能電視)上的觀影僅增加2%，為每日18.6分鐘。

該報告是Zenith年度在線視頻預測報告的第三版。報告包含了在線視頻消費和廣告的歷史數據及預測，以及當地專家對于個別市場發展的評價。今年的報告覆蓋了63個主要市場，去年為57個。報告中的“在線視頻”指所有通過互聯網連接觀看的視頻內容，包括廣播商所有的平臺(如Hulu)，OTT訂閱服務(如Netflix)，視頻分享網站(如YouTube)以及社交媒體(如Facebook)。

可觀看的視頻內容在各平臺均呈現飛速增長，但近幾年來，社交媒體平臺的視頻化尤為迅速。這些社交媒體網站新增了一些鼓勵用戶和品牌創作并分享視頻的工具，目前還經營著體育賽事等流媒體視頻直播。在許多國家的市場中，Facebook已成為繼YouTube之后的第二大視頻內容供應商。

固定設備視頻觀影今年達到峰值，觀影量流向移動設備

2017年，固定設備上的視頻觀影量將達到峰值。全球觀眾在固定設備上的平均每日觀影時長為19分鐘。智能電視上的觀影持續增加，但也趕不上個人電腦和筆記本上觀影量減少的速度。據預測，隨著消費者日益轉向移動設備，2018年固定設備上的觀影量將縮水1%，2019年則將縮水2%。

2017年，在線視頻上的廣告投放增加23%

視頻消費的迅速增長也帶來了視頻廣告的迅速增長。據預測，2017年全球在線視頻廣告投放金額將從2016年的222億美元增至272億美元，增幅達23%。

2014年，在線視頻廣告投放的增幅達到頂峰，為37%。此后隨著在線視頻廣告規模的擴大，增幅開始逐漸回落。據預測，2018年在線視頻廣告投放金額將增長21%，2019年將增長17%，達到387億美元。

視頻已經成為用戶上網體驗中不可分割的一部分，因此在線視頻廣告在數字顯示廣告市場中的重要性也穩步增加。到2019年，在線視頻將占據數字顯示廣告總支出的31%。2017年，該比例為28%，2012年僅為21%。

2018年，移動端將成為在線視頻廣告首選

盡管目前大多數的視頻觀影發生在移動端，但廣告投放仍側重于固定設備。據估算，今年固定設備上的廣告投放金額為152億美元，移動端為120億美元。與移動設備相比，在固定設備上觀看的視頻會在更大的屏幕上播放，觀看的環境也更專注。由于固定設備上的廣告能更有效地傳達品牌信息，因此帶有一定的溢價。

然而明年，隨著移動端觀影量的增加，這一優勢將不復存在，移動設備上的廣告投放金額(180億美元)將超越固定設備(150億美元)。

Zenith方面表示：“在線視頻是增長最快的廣告渠道之一，品牌商對于優質內容的需求將更加明顯。能通過最好的內容吸引最多用戶注意的視頻平臺將收獲最多的報酬。”

Zenith全球品牌總裁Vittorio Bonori表示：“在線視頻給了品牌針對個體，而不是根據人口統計數據營銷的機會。而高參與度的環境則讓電視廣告對于品牌建設而言更加有效。電視和在線視頻形成了良好的互補，前者提供了覆蓋廣度和共享的經驗，后者則提供了目標性和個性化。”