短視頻不再是工業(yè)廢水，而成了各個(gè)平臺(tái)新的競爭點(diǎn)。
在愛奇藝世界大會(huì)上，“愛奇藝頭條”被反復(fù)提及。這款A(yù)pp在去年推出，初期和今日頭條類似，如今已經(jīng)把重點(diǎn)放在短視頻分發(fā)。幾乎同時(shí)，今日頭條旗下的短視頻App頭條視頻宣布改名西瓜視頻。依托于今日頭條的龐大用戶規(guī)模，西瓜視頻今年5月的日活用戶量已經(jīng)超過1000萬，用戶數(shù)達(dá)到1億。
除了西瓜視頻，短視頻的玩家還有快手、土豆、迅雷等，長視頻領(lǐng)域的佼佼者愛奇藝也開始扶植短視頻創(chuàng)作。
短視頻分發(fā)的另外一種邏輯
作為長尾內(nèi)容的短視頻，能有出頭之日得益于“個(gè)性化推薦”的分發(fā)機(jī)制。
無論是西瓜視頻還是土豆，其短視頻的分發(fā)的基礎(chǔ)是大流量平臺(tái)，把不同的內(nèi)容推薦給可能喜歡它的用戶，但平臺(tái)方不掌握短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，也無法提供更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓告訴PingWest品玩，中國沒有真正的UGC，大家現(xiàn)在在創(chuàng)作一個(gè)視頻的時(shí)候或拍一個(gè)視頻并分享還沒有很普及。很多平臺(tái)所謂的原創(chuàng)，更多的是搬運(yùn)工。不管從哪兒爬來的東西，有的隨便加工一下，有的都不加工就直接扔在平臺(tái)上分收益，這對(duì)原創(chuàng)者是不公平的。
愛奇藝選擇了另外一種分發(fā)邏輯：把控短視頻創(chuàng)作的源頭，通過推廣資源以及個(gè)性化推薦把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。
短視頻的創(chuàng)作者通過愛奇藝號(hào)接入愛奇藝App以及愛奇藝頭條App，一方面利用更多的推廣資源讓優(yōu)秀的內(nèi)容取得曝光，另一方面?zhèn)€依托于性化算法推薦系統(tǒng)，讓短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。在收益上，短視頻創(chuàng)作者除了能獲得各個(gè)分發(fā)平臺(tái)都有的信息流廣告分成之外，還可以獲得粉絲付費(fèi)、打賞分成以及會(huì)員分賬。
在愛奇藝CEO龔宇看來，短視頻分發(fā)和貨幣化上創(chuàng)新的結(jié)果是，小而美的內(nèi)容，很難把觀眾聚集齊的內(nèi)容，突然有了一個(gè)機(jī)會(huì)，低成本的能把內(nèi)容投的自己粉絲受眾群上。“給我們小而美的這些內(nèi)容創(chuàng)作者更多的空間，讓他們可以得到應(yīng)該有的回報(bào)。”
當(dāng)然，愛奇藝號(hào)承載的不只是短視頻的分發(fā)，還包括網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜以及兒童視頻、動(dòng)漫作品、紀(jì)錄片等內(nèi)容的分發(fā)。
在愛奇藝頭條上，入駐的愛奇藝號(hào)大多為PGC創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或者機(jī)構(gòu)，他們或者發(fā)布精心制作的短視頻，或者發(fā)布網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、動(dòng)漫作品的精彩片段，吸引用戶觀看完整的長視頻。
愛奇藝給這些PGC創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的扶持是：獨(dú)家、首發(fā)推薦級(jí)加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實(shí)現(xiàn)翻倍。
“UGC，比如說我拍了一段視頻傳到網(wǎng)上去，這個(gè)是沒有分賬機(jī)制的。”耿聃皓說，這是愛奇藝與其他短視頻平臺(tái)不同的地方。
愛奇藝的底氣
愛奇藝不歡迎內(nèi)容搬運(yùn)工，還在加大力度打擊短視頻盜版。
耿聃皓表示，愛奇藝的云端有盜版內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，用戶上傳一個(gè)視頻，它會(huì)做DNA比對(duì)，如果發(fā)現(xiàn)盜版立即停止合作，并追回其收益。
隨著短視頻的爆發(fā)式增長，各個(gè)短視頻平臺(tái)為了內(nèi)容的豐富，有意無意放任短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，盜版、低俗、炒作的內(nèi)容也會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，愛奇藝從一開始就是拒絕的。“最近這幾天封了很多微博微信各種各樣的大號(hào)，我覺得這是對(duì)于內(nèi)容價(jià)值觀的正向取向很好的回?fù)簟?rdquo;耿聃皓表示，愛奇藝一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的調(diào)性，青春、陽光、正能量，希望和合作伙伴一起共同打造一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
有了底氣才能夠有所取舍，愛奇藝的底氣是其市場占有率以及過去在內(nèi)容付費(fèi)上的成績。
截止2017年5月底，愛奇藝的全網(wǎng)日活躍用戶數(shù)達(dá)3.1億人。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝APP已經(jīng)是僅次于微信的全國第二大使用時(shí)長APP，月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)5.1億臺(tái)，月使用時(shí)長達(dá)60億小時(shí)。
截至去年6月，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到2000萬。愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)從過去單純依靠廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告收入和用戶付費(fèi)收入1:1。
《盜墓筆記》《老九門》等頭部的自制劇讓愛奇藝的會(huì)員迅速增長。如果說過去愛奇藝的重點(diǎn)是扶植頭部內(nèi)容，那么現(xiàn)在則是選擇頭部內(nèi)容和非頭部內(nèi)容兩條腿走路。愛奇藝給短視頻的定位是其娛樂生態(tài)的重要組成部分，變現(xiàn)的新方式，而不是靠博眼球吸引和留住用戶的手段。
在愛奇藝頭條的商業(yè)化上，愛奇藝與百度合作力求讓信息流廣告更精準(zhǔn)：依托從百度搜索引擎的數(shù)據(jù)，知道每個(gè)愛奇藝用戶過去三十天在百度上搜索過什么類型關(guān)鍵詞，根據(jù)他的消費(fèi)興趣愛好，可以幫助廣告主投放定向廣告。無論對(duì)于廣告主、視頻創(chuàng)作者還是愛奇藝，這都是件好事。
“2017年愛奇藝信息流廣告收入目標(biāo)會(huì)比2016年增長五倍。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表示。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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