天津天視翔融張和：IPTV一片繁榮背后的三個短板
2017-05-18 15:44:21 來源：
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2017年5月18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京麗都皇冠假日酒店正式召開，第二天活動的核心議程是IPTV生態主題報告，活動邀請了來自中財金控新媒體產業基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團、優朋普樂等重量級嘉賓出席活動。在活動現場，天津天視翔融董事長張和為整個活動發表致辭。
張和董事長認為，盡管這些年來很多聲音唱衰電視、唱衰IPTV，同時對OTT和網絡視頻的競爭，伴隨著各種質疑。但最終，廣電和通信運營商的合作已經日漸穩定，工作正穩步推進，隨著電信在南北相互滲透，中國移動加入IPTV產業鏈將引發相當數量的OTT終端轉化為IPTV終端。根據官方統計數據，IPTV用戶超過7873萬。IPTV將是交互電視的主流產品。
目前IPTV增值業務合作日益活躍，在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費專區，其中包括音樂、教育、互動廣告、少兒、動漫、體育、娛樂，天津也在發影視娛樂廣告，IPTV將在完善產業鏈、豐富節目形態、擴大覆蓋范圍方面做出新的嘗試。IPTV短視頻購物將成為下一個風口，如果將IPTV比喻成豬，不管是肥還是瘦，在這個窗口上是要飛了。
盡管處在繁榮井噴的爆發窗口期，也更應做一點反思。IPTV其實有短板，雖然在一片欣欣向榮的表象背后至少存在以下幾個問題：
第一，IPTV的生態鏈還沒有形成一個穩定的結構。視頻服務已經被運營列為通訊服務的基礎產品，在IPTV業務控制權上這個劃分上廣電和運營商還沒有達成一致的共識。
第二，網絡視頻大顎在加速布局內容生產，內容創新將從核心層面改變競爭格局。內容永遠是一個最根本的立腳點。
第三，移動視頻的迅猛發展，將進一步弱化電視終端的渠道能力，技術發展推動媒體劇變的變革下，為自己劃定任何一個邊界都是消極錯誤的想法。必須不斷跟隨市場的改變并不斷的完善自己。
內容+技術，會構成互動時代視頻的基本產品單元，而視頻服務就是產品+服務的全面競爭，IPTV不能只局限于簡單的規模擴張，必須加強技術，提升用戶體驗，在大數據的支撐下，人工智能將是激活IPTV互動特性，改善大屏服務的重要技術。天津IPTV今年給自己的任務是做減法，降低增值包上線的開發速度，重新梳理開發需求，徹底砍掉非關鍵的開發工作，把有限的精力放在雙屏和IPTV智能化上，增強IPTV競爭力。
電視屏是一個發行渠道，電視臺是一個發行商，因為它是用一個發行渠道。發行商的影響力取決于發行商的購買力和發行效力。要如何才能提高發行效率，直接觸達每個用戶？只有確定了用戶連接才能提高電視臺的發行能力，從而改變目前經營困難的格局。目前IPTV對地方電視臺至關重要，IPTV網絡是地方電視臺實施本地價值的基礎，同時頻道并不會消亡，但在未來的電視服務里，應該是平臺+頻道的模式，頻道的特性取決于高成本，不管是內容，發行，還有用戶選擇的成本都是比較高的。在這樣一個渠道下，必然要做熱門產品，不適合做長尾和個性化服務。未來精細化的內容一定是在平臺上推薦給用戶的，這也是未來電視服務的新形態。
責任編輯：王超奇
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