圖為北京新媒體集團副總經理趙志成演講現場照片
一、市場現狀與機遇挑戰
趙志成指出近年來政策從混沌逐步明朗，用戶大幅增加。2015年-2016年，國務院與廣電總局多次發文推動IPTV及三網融合。國務院文件中提出加快高速寬帶網絡建設的目標和舉措；全面推進三網融合，推動信息網絡基礎設施互聯互通和資源共享；全面推進三網融合，鼓勵IPTV發展。廣電總局文件指出推進三網融合，提出IPTV指導意見；推動媒體融合發展，促進媒體終端智能化標準化。
據統計，電信+聯通IPTV用戶數在2016年達到了9000萬，預計2117年突破1.3億。IPTV將成為中國電視端最具核心競爭力的產品，電視大屏的主要服務提供商，互動電視產品用戶數已經位列第一。
市場現狀
1、政策利好，作為國家戰略層面的布局，三網融合是運營商政策紅利的最大受益者。
2、IPTV帶動寬帶業務的發展，IPTV初期由寬帶帶動IPTV發展，現在逐步實現了反哺，也成為在激烈的市場競爭中服務品質保障最具競爭力的手段。
3、IPTV是平臺增值發展的需要，優質視頻內容將是構建用戶與運營商之間“強粘連”的殺手級業務，是成為平臺級應用的基礎。在平臺上開發出更具引導性的應用成功概率及成本控制。
機遇
1、英國專業級市場調研機構Juniper Research指出：2021年末全球將有約1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒。而這一數字在2016年末僅為230萬。
2、IPTV是運營商寬帶業務最主要的戰場，視頻是拉動寬帶業務最重要的應用，亦是驅動寬帶消費的最好方式。
3、優質的觀看體驗，則是視頻業務能否促進消費最直接的條件。
挑戰
1、互聯網的政策寬松性造成的內容、產品尺度的不統一；
2、三個和尚沒水吃的魔咒，OTT過山車的故事，來自OTT\有線的競爭；
3、高速發展的技術與商業模式的沖擊，來自互聯網創新模式的挑戰
運營商在寬帶業務受民營資本的挑戰，更好的服務，更低的價格形成的市場分流。視頻是拉動寬帶業務最重要的應用，亦是驅動寬帶消費的最好方式，提供有保障的大規模普遍性服務是運營商最強大的手段。
二、目前電視大屏（IPTV/OTT/有線）存在的問題
趙志成指出，目前電視大屏（IPTV/OTT/有線）存在著三大問題：一是基于安卓體系的APK邏輯，導致各個應用之間的相關性弱化；二是由于應用的割裂導致應用數據之間相關性的弱化；三是由于應用的割裂導致用戶數據之間相關性的弱化。由于分散獨立的應用邏輯，缺少一盤棋的通盤思考，導致大屏無法實現互聯網化運營的訴求。
那么對應的該如何解決這些問題？趙志成也提出了一些意見：首先，打通各個APK的底層邏輯，實現應用之間的無縫切換，強化相關性；其次打通各個應用的割裂，實現應用數據之間的關聯；還有要打通各個用戶數據之間的相關性，實現用戶的共享。通過平臺級的通盤思考，實現互聯網化運營的訴求。
三、互聯網化的電視屏平臺級解決方案
1、用戶交互操作系統由EPG全面轉向UiOS
趙志成認為未來幾年電視端用戶交互操作系統的發展方向包含三個方面：
第一，用戶活躍度提升：升級后，EPG寬帶承載壓力是BS時的三倍，用戶活躍度大幅提升，對用戶粘性起到至關重要的作用，點播使用率提升。
第二，運營能力的增加：大量可運營的位置，十余種推薦方式，百余個推薦位置，為產品和廣告運營提供了充足的手段。
第三，互聯網絡邏輯的無縫切換&導流：應用和內容互不干擾，瀏覽應用不影響；收視的連續性；電視屏內容具備可操作性，剛需流量與增值應用雙向導流。
2、推動運營的互聯網化，打通數據的互聯互通。運用大數據、智能推薦體系等技術手段提升運營能力和水準。
3、推動產品的互聯網化，進一步深化產品的專業化、垂直化道路。也期望聯通在增值類產品，如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應用。
最后，趙志成講到，互聯網化的電視屏平臺級解決方案的終極目標-----千人千面的電視屏，實現專業化、個性化的使用體驗。
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