“1秒喚醒，2秒開機，沒時間放廣告。”

當榮耀總裁趙明在榮耀智慧屏發布會上宣布開機“無廣告”時，場下掌聲鼎沸，網上彈幕橫飛。金絲眼鏡后面的上海人看著觀眾熱烈的反應，非常滿意。

8月10日的這場發布會，如果有一個記憶點，那么“開機無廣告”顯然是必選項之一。

8月13日，成都企業極米在北京發布了三款投影儀新品：極光RS Pro、H3和Z8X。當極米總裁肖適在回顧極米五年歷程中取得的成績——2018年中國投影市場出貨量第一，2018年11進入日本，如今已是日本家用投影市場第一——時，以及發布新品環節的種種設計理念——六向全自動梯形校正、4K級無損光學變焦、沙蜥散熱系統、極米AI內置小度助手3.0——時，場下都表示很淡定。

但是，當屏幕上打出“無開機廣告”并表示極米全產品線都取消開機廣告時，場下的人開始躁動，然后不由自主地鼓起掌。這應該是全場唯一一次真誠的掌聲。

短短幾天，從深圳企業，到成都企業，均把矛頭對準了開機廣告，而從消費者的熱烈反應來看，天下苦開機廣告久矣。

甚至“小米電視取消開機廣告”在榮耀智慧屏發布會后上了微博熱搜，后來小米方辟謠稱沒有取消，知乎認證為小米產品運營經理的用戶發文稱，沒有看到小米電視廣告，很有可能是你今天看廣告的次數已達到了頻率限制，或者今天沒有廣告排期。

看樣子，小米電視“廣告機”的名號暫時還洗刷不掉。

有微博網友評論說：“用這么久也沒有到限制次數沒有廣告的時候，人家智慧屏一發布沒廣告了，騙誰呢？”

也有網友裹亂：“憑什么不讓我看開機廣告。”

知乎一位網友在“如何評價榮耀智慧屏開關機無廣告”的帖子下寫道：“花錢買來的不是廣告播放器，用戶不該成為廠商的肉雞”，“榮耀智慧屏的出現，或許會成為電視去廣告的開始”。

嚴謹地說，應該是智能電視去廣告的開始。

不知何時起，互聯網電視帶來了便利，也帶來了五花八門的廣告，樂視電視、小米電視等互聯網把“開機廣告”當作了用戶看電視的前戲。不僅如此，當你電視開著待機一段時間、重新進入播放頁面的時候，同樣會來一段15秒廣告。這還是在你買了電視會員的情況下。

極米科技總裁肖適認為，開機廣告帶有強制性，他說：“要是每次電腦開機都有廣告，相信沒有人能夠受得了這種體驗，要是蘋果手機每次開機都有廣告大家也受不了。但是蘋果手機上面有一個愛奇藝的APP，要看視頻有廣告我能接受，因為一個是強制的，一個是自愿的，要看視頻的話我沒有買會員，看廣告是能夠接受的，但是買了這臺機器花了三五千塊錢，開機的時候每次都有廣告，這是消費者無法接受的。”

這其中包含著一個“羊毛出在羊身上”的邏輯，就是硬件賣得貴還是便宜的問題，以智能電視為例，小米電視不同型號的電視價格普遍在3000元以下，甚至是2000元以下，即使今年剛發布的小米電視55寸全面屏Pro目前也才3299元，而榮耀智慧屏標準版的價格是3799元，Pro版4799元，這中間的價格差，也是需要消費者選購的時候衡量的標準。

所以這是一個前置和后置的問題，就是你是想圖便宜買一個電視忍受開機15秒廣告，還是多花一兩千塊錢一勞永逸。這是目前的現狀。

但毫無疑問，開機無廣告，應該是智能電視未來的必然趨勢。