3月1日，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發布了《中國網絡直播行業景氣指數及分析洞察》，該報告顯示，在過去一年里，中國網絡直播行業連續四個季度保持增長，2016年四季度網絡直播景氣指數環比三季度增長14.34%，在經歷了資本進入、市場整合、新政落實之后，中國的網絡直播行業進入平穩增長期。

中泰證券通信行業首席分析師李偉表示，在2016年，我國的網絡直播行業已經實現了持續一年的增長，即便在第四季度新政開始實施，網絡直播的熱度存量依然不減，整個行業在經歷了市場整合之后，正在步入平穩增長期，而國內這些直播平臺想要實現長遠發展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細作。

直播行業四季度延續增長勢頭 步入平穩增長期

在新政實施背景下，我國的網絡直播行業依然實現了全年持續增長，以2016年一季度100為基數，2016年第四季度中國網絡直播行業景氣指數為271，環比增長14.34%，在經歷了前三季度的爆發式增長之后，中國網絡直播行業步入平穩增長期。

具體來看，延續前三季度網絡直播帶寬指數的持續增勢，2016年第四季度中國網絡直播帶寬指數為174，環比長16%，與二季度的環比增速持平。

其中，受到年終電競賽事的推動，四季度游戲直播帶寬占總計帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長極，而秀場直播帶寬占比在第三季度高歌猛進之后趨于平穩，盡管如此，秀場直播帶寬絕對值仍然呈現顯著增長，相比年初1月，12月秀場直播帶寬指數增幅超過10倍。

與此同時，反應直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數等均持續升溫。其中，直播主播指數增速最為顯著。據《中國網絡直播行業景氣指數及分析洞察》，2016年第四季度中國網絡直播主播指數為627，環比增長21.98%，12月直播新政并未影響主播熱情。

“直播行業經歷了初期的井噴式發展，出現了內容同質化、受眾增速趨緩等問題，在逐漸步入平穩增長期的直播行業。”李偉認為，今后直播平臺之間的競爭將不再是比誰擴張得快、誰的攤子鋪得大，而是比誰做得更好、更深、更細，只有精耕細作，才能保持增量，激活存量。

可持續增長破題 精耕細作成出路

在過去的一年中，中國網絡直播行業得到迅猛發展，近半數的中國網民在使用網絡直播，與此同時，國內涌現出數千家直播平臺投入直播紅海。

然而，在經歷了近一年的行業爆發式增長之后，隨著互聯網巨頭紛紛加入，行業監管趨嚴，我國的網絡直播行業進入平穩增長期，激活存量用戶，增強用戶粘性成為直播平臺在未來競爭中的關鍵因素。

據了解，在我國直播行業的變局中，多元化的形式和多樣化的內容正在為直播平臺提供機會。

一方面，各大直播平臺正在加速與其他業態之間的融合，以電商、綜藝為首的業態融合在實踐中探索出極具市場價值的經驗。以綜藝活動為例，目前，直播平臺與內容制作方的聯手，讓各類大型活動的參與人數突破了物理空間的限制，實現爆發式增長。

另一方面，優質內容已然成為直播平臺之間最重要的競爭標的，但其稀缺性必然抬高了直播平臺的成本。目前，國內各類直播平臺正在陸續拓展其他方式來放大自身的直播資源。據了解，包括斗魚、花椒、映客在內的直播平臺已經開啟了錄制功能，允許用戶對直播內容進行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。

《中國網絡直播行業景氣指數及分析洞察》預測：優質內容對于直播平臺來說將成為越來越重要的資源，國內各大直播平臺將積極利用各類直播資源的放大性效應，通過深根細作，在內容創新、形式創新和商業模式的創新等方面搶占先機。

“不論是加強與其他業態的融合，還是拓展平臺功能，都是在以較低成本強化直播平臺的關注度，以形成一個可持續運營、高粘性的直播平臺，通過深耕細作在行業變局中謀得一席之位。” 李偉表示。