3月29日，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正式開(kāi)幕前夕，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》發(fā)布。

研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%，而2021年12月時(shí)為9.91億。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)?步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)?的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶憑借10.40億的規(guī)模總量已正式超過(guò)了10.08億的即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%，短視頻與直播成未來(lái)主要的增量。2021年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6964.5億元，較2020年增長(zhǎng)15.9%。

在2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及構(gòu)成方面：短視頻為2928.3億，占比40.3%；網(wǎng)絡(luò)直播為1249.6億，占比17.2%；綜合視頻為1246.5億，占比17.1%；OTT與IPTV規(guī)模為867.1億，占比11.9%；內(nèi)容創(chuàng)作為644.4億，占比8.9%；網(wǎng)絡(luò)音頻為338.5億，占比4.7%。

2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，已達(dá)10.12億，每萬(wàn)人使用率為94.8%。與2021年相比，各類用戶群體對(duì)短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)?步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。近四分之?新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。2022年12月，主流媒體在抖?、快手平臺(tái)擁有668個(gè)百萬(wàn)級(jí)及以上粉絲量的賬號(hào)，較年初增長(zhǎng)6.9%

另外，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第?大應(yīng)用。

智能電視激活終端達(dá)3.15億，覆蓋規(guī)模為4.11億，激活率為76.6%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面：

1）綜合視頻：仍是五大平臺(tái)占據(jù)了近九成市場(chǎng)份額，主要包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，五家占據(jù)了89.5%的市場(chǎng)份額。

2）短視頻：第?、第?梯隊(duì)?wèi)?yīng)用幾乎全屬抖音集團(tuán)、快手旗下；

3）網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)：喜馬拉雅保持?枝獨(dú)秀

4）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：市場(chǎng)集中度進(jìn)?步提升

近三成用戶使用手機(jī)投屏，多終端同時(shí)觀看成為新習(xí)慣。

最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%

2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃。各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這?新賽道。微短劇總體篇幅不長(zhǎng)，但是單集時(shí)長(zhǎng)增加、總集數(shù)變長(zhǎng)或成為微短劇未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。