2019上半年家電行業(yè)市場低迷，黑電市場的戰(zhàn)況尤為“慘烈”，以彩電為例，低價同質(zhì)讓國內(nèi)彩電市場進(jìn)入承壓低迷期。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價同比下降了9.4％，中國彩電市場零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8％，并預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。消費能力的下降以及受到智能電視價格戰(zhàn)的影響，一系列數(shù)據(jù)無不表明，彩電行業(yè)已步入蕭條的“寒冬”。

康佳財報顯示，彩電業(yè)務(wù)與行業(yè)一致出現(xiàn)下滑，財報顯示，康佳彩電業(yè)務(wù)2019年上半年營收38.45億元，同比下滑22.53% ；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。

而白電業(yè)務(wù)在整合康佳+新飛雙品牌資源的基礎(chǔ)上，2019年上半年營收16.38億元，實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長51.03% ，毛利率17.83%，同比增長0.12%。

康佳集團(tuán)表示，對于消費類電子業(yè)務(wù)，由于彩電、白電及手機(jī)業(yè)務(wù)市場規(guī)模增速緩慢，行業(yè)競爭日趨激烈，公司消費類電子業(yè)務(wù)毛利率有所下降。公司將主要通過調(diào)整硬件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，提升用戶運營專業(yè)水平，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營能力，以及強(qiáng)化內(nèi)部管理等措施積極應(yīng)對風(fēng)險。

隨著國內(nèi)彩電行業(yè)競爭的加劇，彩電企業(yè)不得不加大轉(zhuǎn)型力度以提高自身的盈利能力。以康佳為例，過去一年，康佳發(fā)布并實施了全新的發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)康佳集團(tuán)總裁周彬介紹，目前集團(tuán)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)群組齊發(fā)力的良好格局。而這其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占有舉足輕重的地位，在用戶運營、產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸等方面持續(xù)推進(jìn)的同時，更是康佳甚至整個行業(yè)運營模式探索實踐的重要樣板。

伴隨家電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，2019年初，康佳正式推出全新的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略“易的N次方”，這是康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在集團(tuán)大的跨越發(fā)展背景下一次對外的全新亮相和全面展示，是康佳對于互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的理解和思考，更是康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在新的起點上的一次全新出發(fā)。

（康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰）

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰表示，“易的N次方”的戰(zhàn)略的提出，意味著康佳真正由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，開啟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全速“奔跑期”。未來康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將貫穿“易的N次方”發(fā)展理念，以“ 硬件+軟件 ”、“ 終端+用戶 ”為原則實施家庭物聯(lián)網(wǎng)，深度鏈接創(chuàng)新資源，拓展衍生業(yè)務(wù)。

此外，康佳還正式對外公布了全新的“易術(shù)”營銷計劃。據(jù)張聰介紹，康佳的營銷之術(shù)將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達(dá)。未來，康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場景的運營模式，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時代。

不論是“易的N次方”戰(zhàn)略，還是“易術(shù)”營銷計劃，無不表明康佳的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對于整個集團(tuán)的戰(zhàn)略意義越發(fā)地突顯。這其中，康佳互聯(lián)網(wǎng)電視走在最前列，創(chuàng)造了業(yè)界的多項第一，從2013年率先打造第一個互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV，到現(xiàn)在用戶量穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營。康佳互聯(lián)網(wǎng)電視率先走向硬件、內(nèi)容、運營協(xié)同發(fā)展，代表著康佳轉(zhuǎn)型升級的未來，預(yù)示著行業(yè)發(fā)展的方向。

7月10日由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷跨場景戰(zhàn)略合作發(fā)布會于京召開，張聰在會上表示，康佳以“易聚屏”跨場景廣告平臺為服務(wù)中臺，“易聚屏”已經(jīng)占據(jù)中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數(shù)量及3800萬+易柚終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中臺，以行業(yè)解決方案挖掘酒店場景獨具特色的場景價值與優(yōu)質(zhì)的媒介效果價值，探索酒店營銷新可能。