1月29日，極光大數據發布《2020Q4移動互聯網行業數據研究報告》。報告顯示2020年第四季度，短視頻行業用戶時長占比同比擴增9.5%，短視頻用戶滲透率達74.5%、MAU達7.9億，用戶規模趨近行業天花板，無論從哪個數據維度看，短視頻都穩居2020年第一流量入口。

同時，疫情促進了“宅經濟”的興起，帶動了電視開機率的上升，使得大屏OTT模式的價值得到凸顯。大屏短視頻隨之成為一種潮流，隨著各路玩家紛紛躬身入局，短視頻在大屏端有了單獨的應用、欄目與板塊，新的黃金賽道已然鋪開。業內人士普遍認為，大屏短視頻對內容創作者提出了更高的要求，同時，在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集。

康佳易平方率先推出“抖屏”，以優質內容聚攏流量，為用戶打造了大屏版的抖音、快手，占據了先發優勢。

日活近2000萬 抖屏精準滿足用戶需求

目前，康佳抖屏的日均活躍用戶規模高達1971萬，人均播放時長可達90分鐘。在抖屏的帶動下，2020上半年康佳智能電視開機時長提升37%。“新物種”抖屏成績斐然。

康佳抖屏定位明確，優勢突出，三大亮點成就了行業頭部產品。

第一，海量精品內容全面布局，滿足碎片化觀看需求。短視頻催生了新的節目形態，快節奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業的潮流，這是發展大屏端短視頻的根本理由?！岸镀痢蓖ㄟ^建立精品短內容的大屏生態，打造精細化的短視頻內容布局，聚合了央視、微博、咪咕視頻、各大主流短視頻平臺及主流高端MCN機構的優質短視頻內容，提供了汽車、生活、科普、美妝、運動等多種類型的超過100萬小時精品內容，高度滿足不同偏好用戶的內容需求。

第二，“易抖星”計劃打造實力網紅，內容生態自驅動。由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數億家庭用戶，對MCN、PGC機構來說，在短視頻整體向高門檻、高質量的轉型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。“抖屏”推出“易抖星”計劃，讓真正有品質、正能量網紅做到一鍵上電視，對新晉的網紅進行流量傾斜，進行品牌打造。

第三，開創大屏短視頻+電商的新打法。“抖屏”不但可以自動識別視頻流中的商品，還可以通過一鍵下單和大小屏同步購物信息，最大化縮短用戶購物流程，前者將購物流程極簡化，后者則讓大小屏的購物場景順暢打通。目前“抖屏”與電視淘寶強強聯手，用戶只需要點擊“關注同款”，即可實現一鍵加入購物車，此時，手機淘寶也會同步大屏端的加購信息。另外，用戶還可以直接下單購買，掃碼支付一氣呵成。如此一來，用戶在手機端的購物習慣得以保持，也讓大屏帶貨更加簡單。

開啟電視購物2.0時代 易平方基本盤支撐抖屏“出圈”

短視頻帶貨，跨不過的話題就是直播。康佳認為，大屏直播的高清和家庭屬性，對比手機端有著天然的優勢，更加適合拓展購物的多元化場景，這使得大屏是直播形式的優勢載體。有鑒于此，抖屏十分重視直播帶貨，為商品直接觸達消費者提供便捷通道。用戶通過抖屏觀看直播，點擊右側的“買TA”，可以馬上看到直播中的商品列表，選擇商品，一鍵加購下單。依靠龐大的流量、豐富的內容、便捷的觸達，抖屏正在開啟電視購物的2.0時代。

更加令業界關注的是，抖屏的直播帶貨大受歡迎，已經超越了依靠傳統場景“圈粉”，實現了“出圈”目標。抖屏在短時間內發展至此，還有一個重要的原因不能被忽略——康佳易平方的“基本盤”通過“易術營銷”正在逐步擴大。

目前，業界談到大屏更多的將視線聚焦在家庭客廳場景，很大程度上忽視了大屏的外延場景價值性。未來，屏應該是無處不在的，所以其場景價值不僅僅局限在家庭，而是可以拓展至酒店、景區、社區等諸多場景，覆蓋用戶全生活范圍。康佳易平方，布局家庭、商旅、景區、社區、辦公五大場景，對多個場景資源進行聚合，構建起了全媒體聯動發展的易聚屏跨場景平臺。

未來，康佳將圍繞“萬物互聯、洞穿人性、協同賦能”的商業邏輯，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達，打造“物聯網思維+跨場景生態”的營銷新時代。而抖屏作為一個全新的流量入口，隨著康佳易平方生態布局的層層深入，也將為以大屏電商為代表的業務形態進行更多賦能。