近日，勾正科技聯(lián)合MMA中國(guó)發(fā)布了《跨屏營(yíng)銷指南2.0 品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)》報(bào)告。

報(bào)告指出，隨著科技的發(fā)展，大屏（如智能電視、戶外大屏等）、小屏（智能手機(jī)、平板電腦等）以及新興的車載屏等多種屏幕在人們的生活中廣泛存在。大屏端如OTT在2024年H1月觸達(dá)率達(dá)61%，同比增長(zhǎng)9%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；網(wǎng)約車車載屏覆蓋量同比增長(zhǎng)112%，前景廣闊。

主流長(zhǎng)視頻媒體在OTT端增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比最高有20%以上。移動(dòng)端短劇火爆，同期主流短視頻APP流量持續(xù)小幅上漲。

2024年H1年輕群體智能大屏開機(jī)規(guī)模有明顯增長(zhǎng)，成為優(yōu)勢(shì)陣地。網(wǎng)約車用戶特征明顯，以高收入優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)為主。依托車載屏端&APP端數(shù)據(jù)互通，精準(zhǔn)定向人群，助力跨屏整合營(yíng)銷。微短劇營(yíng)銷受品牌青睞，大促節(jié)點(diǎn)品牌投放更集中。2024年1-6月品牌合作商業(yè)微短劇播出占比達(dá)到57%。

跨屏組合投放顯著提升了Reach。跨屏用戶雖有重疊，但各端仍呈現(xiàn)明顯的獨(dú)占性，跨屏投放能夠更廣泛地覆蓋目標(biāo)人群，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。