廣電總局官網消息，4月15日，全國廣播電視創新創優工作座談會在上海召開，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并講話，進一步動員部署全國廣播電視系統慶祝新中國成立70周年宣傳工作，進一步推動廣播電視創新創優工作深入開展。

 

國家廣播電視總局副局長、黨組成員范衛平出席會議并作總結講話。上海市委常委、宣傳部部長周慧琳，上海市副市長宗明出席會議。周慧琳代表上海市委市政府致歡迎辭。中央廣播電視總臺、北京廣播電視局、浙江廣播電視局、上海東方衛視、湖南廣播電視臺、北京衛視《檔案》欄目、江蘇優漫卡通《可愛的中國》節目聯系實際，從不同角度作了典型發言。

 

聶辰席指出，隆重慶祝新中國成立70周年是黨和國家政治生活中的一件大事，全國廣播電視戰線要把國慶70周年宣傳作為全行業的重大政治任務、工作主線、聚焦重點，精心組織實施，確保各項宣傳工作彼此呼應、形成聲勢，唱響禮贊新中國、奮斗新時代的昂揚旋律，在全社會營造共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業的濃厚氛圍。

 

聶辰席指出，要切實提高政治站位，深刻認識做好國慶70周年宣傳報道工作的極端重要性，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，根據本單位本部門工作職責，制定周密詳盡的工作計劃和實施方案，充分發揮廣播電視系統重大宣傳協調機制作用，實現宣傳報道統一指揮、上下聯動、高效協調。要做強做亮正面宣傳，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向。聚焦核心宣傳，把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿到國慶宣傳的全過程、各方面。緊緊圍繞突出主題主線、突出思想內涵、突出家國情懷、突出群眾參與、突出展示好國家形象的要求，把握宣傳節奏，加強編排調控，注重效果導向，著力提高宣傳報道質量水平，真正把國慶70周年宣傳報道做新做活。要傾力打造精品項目，加強國慶70周年精品電視劇、紀錄片、動畫片、電視節目、網絡視聽作品創作播出，圍繞新中國成立70年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，特別是黨的十八大以來的歷史性成就、歷史性變革策劃重點項目，努力把史詩般的社會實踐轉化為史詩性的優秀作品。對重點項目要加強跟蹤指導，組織開展宣推和展播，打造傳播熱點亮點。

 

 

聶辰席指出，國慶70周年宣傳是今年最重要的宣傳戰役，也是檢驗廣播電視隊伍創新創優水平、提升創新創優能力的演兵場。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，習近平總書記就加強宣傳思想工作創新多次發表重要講話，提出做好宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。面對媒體格局變化新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，必須認識到，推進創新創優是廣播電視承擔好新時代職責使命的必然要求，是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求，是廣播電視實現高質量發展的必然要求。廣播電視要高揚思想旗幟，把牢政治方向，為創新創優引航領路，強化價值引領，為創新創優凝魂聚氣，傳承文化根脈，為創新創優厚植底蘊，堅持人民立場，為創新創優開源活流，大力扶持原創，為創新創優增強底氣。要探索科學方法，提升新時代精品創作能力水平，提高謀劃規劃這一基本能力，牢記“扎根人民、扎根生活”這一根本方法，落實“用心、用情、用功”這一重要要求，順應融合傳播這一重要趨勢，用好增強“四力”這一重要途徑，強化機制創新這一重要保障。

 

 

 

國家廣播電視總局相關司局及直屬單位負責同志，中央廣播電視總臺、中國教育電視臺、電影頻道節目中心相關負責同志，各省級廣播電視局、省級廣播電視臺主要負責同志和衛視總監參加會議。

 

 

附聶辰席講話全文：

 

同志們：

 

今天，我們召開全國廣播電視創新創優工作座談會，主要任務是深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，貫徹落實全國宣傳部長會議和全國廣播電視工作會議精神，總結情況、分析問題、交流經驗，進一步推動廣播電視創新創優工作深入開展，進一步動員部署慶祝新中國成立70周年廣播電視宣傳工作，更好地服務黨和國家事業全局。

 

剛才，7位同志聯系實際，從不同的角度作了發言，講得都很好，聽了深受啟發。大家的發言充分反映了廣播電視宣傳和創新創優工作的成效，也讓我們看到廣播電視工作者為黨的宣傳事業作出的不懈努力、灑下的辛勤汗水。在此，向同志們致以誠摯的謝意和敬意！

 

下面，我講幾點意見：

 

一、把握坐標方位，充分認識廣播電視創新創優工作的重要意義

 

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視包括廣播電視在內的宣傳思想工作。習近平總書記就加強宣傳思想工作創新創優作出一系列重要論述，強調我們現在做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新，強調我國文化供給的主要矛盾已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。在去年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記進一步指出，宣傳思想戰線正本清源的任務取得重大成效，進入了守正創新的重要階段。這些重要論述，標定了宣傳思想工作新的歷史方位，也指明了宣傳思想領域新的工作重心。面對新起點上媒體格局變化新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，把習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想落到實處，廣播電視戰線面臨的一項重要而緊迫的戰略任務就是，深入推進創新創優，全面增強優質內容供給能力，全面提高宣傳水平和精品質量，全面提升傳播力引導力影響力公信力。

 

第一，推進創新創優是廣播電視承擔好新時代職責使命的必然要求。

 

習近平總書記指出，做好新形勢下的宣傳思想工作，必須自覺擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。我們要深刻認識到，廣播電視戰線踐行這個使命任務，內容是基石和載體，必須始終牢牢抓住、抓好內容建設這個基本建設，在服務大局中發揮獨特作用、作出更大貢獻。特別是面對傳播格局和輿論生態的深刻變化，廣播電視要更好地促進“統一思想、凝聚力量”，提升輿論引導能力的任務比以往任何時候都更加迫切，必須不斷創新話語方式，讓正面宣傳更加鮮活、更接地氣、更有人氣；面對思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣的大環境，廣播電視要更好地以先進文化培根鑄魂、以優秀作品鼓舞斗志，必須與時俱進、推陳出新，記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，推出更多同新時代相匹配的精品佳作，用明德引領風尚。今年，總局提出以實施“輿論引導能力提升”工程為抓手，推動新聞宣傳強起來；以實施“新時代精品”工程為抓手，推動內容創作強起來，目的就是大力推動創新創優，更好地肩負起新時代賦予的職責使命。

 

第二，推進創新創優是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。

 

黨的十九大指出，進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。廣播電視作為精神文化產品的重要供給者，擔負著提供優質視聽內容、以精品奉獻人民的職責。隨著經濟社會發展、科技進步和人民生活水平的改善，人民群眾精神文化需求不斷提高，對廣播電視內容產品的品質、內涵、形態、風格等有了更為嚴格的評判標準和更為高端的審美需求。毋庸諱言，廣播電視在內容供給上還存在短板，有“高原”缺“高峰”，低端平庸內容過剩、優質精品內容短缺，成為制約更好滿足人民精神文化需要的瓶頸。要解決這一矛盾，必須依靠創新創優，積極適應、準確把握受眾需求的新特點和新變化，不斷豐富題材、類型，創新形態、表達，提高作品的精神高度、文化內涵和藝術價值，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，增強人們的文化獲得感、幸福感。

 

第三，推進創新創優是廣播電視實現高質量發展的必然要求。

 

習近平總書記指出，高質量發展就是體現新發展理念的發展，強調以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革。推動廣播電視高質量發展，關鍵在于深入落實新發展理念，堅持實施創新驅動戰略，充分發揮創新這個第一動力的引領和支撐作用，把工作重心從有沒有、缺不缺轉向好不好、優不優，不斷催生新產品、新業態、新模式、新動能。要認識到，高質量發展是包括導向、內容、產業、平臺、技術、人才等方方面面在內的系統工程，但內容始終是廣播電視的看家本領、核心優勢，不論傳播形態和格局怎么變，“內容為王”不會變。近期，中央領導同志對做強做優廣播電視臺作出重要指示。我們體會，做強做優廣播電視臺，首先還是要做優做強內容。因此，加快廣播電視高質量發展，必須把推動創新創優出精品作為重要抓手和突破口，以供給側結構性改革為主線，增加優質內容供給，優化內容產品結構，讓廣播電視行業核心競爭力在鞏固中提升。

 

 

二、高揚思想旗幟，明確新時代廣播電視創新創優的方向原則

 

習近平新時代中國特色社會主義思想是引領新時代新征程的偉大旗幟，是廣播電視持續健康發展的指路明燈。習近平總書記關于新聞輿論工作、文藝工作等一系列重要講話，都對創新創優定下方向、定下基調。特別是黨的新聞輿論工作“48字”職責使命，首先就是“高舉旗幟”；新形勢下宣傳思想工作“15字”使命任務，“舉旗幟”也是首要的使命任務。旗幟就是主義、就是方向，也是廣播電視創新創優工作的根本要求。做好新時代廣播電視創新創優工作，必須深刻領會習近平總書記的重要論述，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想為根本遵循，高舉旗幟，站穩立場，把握好以下五個重要原則。

 

一是把牢政治方向，為創新創優引航領路。

 

習近平總書記關于宣傳思想工作的重要講話，強調最多、擺在首位的就是政治方向問題。廣播電視創新創優政治性強、意識形態色彩突出，必須旗幟鮮明講政治，樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決做到“兩個維護”，牢牢把握正確政治方向，把學習貫徹、宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想放在首要位置并貫穿始終，在創作中體現黨的意志，反映黨的主張，為黨的事業服務。在政治方向問題上要時刻保持清醒頭腦，增強政治敏銳性和政治鑒別力，確保任何時候、任何情況下都不出問題。

 

二是強化價值引領，為創新創優凝魂聚氣。

 

習近平總書記指出，對文藝來講，思想和價值觀念是靈魂。文化傳播是價值傳播，所有的精神文化產品都自覺不自覺地傳遞價值觀念。積極健康、向上向善的價值取向，能夠極大豐富精神世界，凝聚社會共識，匯聚奮進力量；消極頹廢、偏頗錯誤的價值取向，會導致人民價值觀混亂、精神萎靡、意志渙散。社會主義核心價值觀是當代中國精神的具體體現，是凝聚中國力量的思想道德基礎。廣播電視創新創優必須始終把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務。當今世界處于大發展大變革大調整時期，各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，各種價值觀念之間的競爭依然激烈，西方國家對外積極推銷以所謂“普世價值”為內核的思想價值。在這種環境下，我們更要有價值追求上的“定海神針”，自覺在貫穿結合融入社會主義核心價值觀上下功夫，使創新創優具有鮮明的價值底色。要強化社會責任，堅持社會效益優先，講品位講格調，抵制低俗庸俗媚俗，唱響主旋律，傳播正能量，弘揚真善美，貶斥假丑惡，用價值觀的力量去感染人、感召人。

 

三是傳承文化根脈，為創新創優厚植底蘊。

 

習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義根植的文化沃土。廣播電視創新創優必須堅守中華文化立場，把中華優秀傳統文化作為精神命脈和固有根本，加強挖掘和闡發，結合新的時代條件辯證取舍、科學揚棄，認真汲取其思想精華、道德精髓和時代內涵，推動創造性轉化、創新性發展，展現中華審美風范。在創新創優工作中，還要加大革命文化和社會主義先進文化的表現力度，從鮮明獨特、奮發向上的革命文化和承前啟后、繼往開來的社會主義先進文化中，開拓出更廣闊的創新空間和發展前景，為廣播電視內容產品創新發展注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內涵。

 

四是堅持人民立場，為創新創優開源活流。

 

習近平總書記強調，人民立場是中國共產黨的根本政治立場。我們講大眾傳媒為大眾，就是要把人民立場作為自覺的立場追求和現實的工作取向。廣播電視創新創優必須堅持以人民為中心，從創作到傳播處處體現受眾為本的理念，不僅抒寫人民、描繪人民、歌唱人民，而且以人民為鑒賞家和評判者。要始終把人民對美好生活的向往作為創新創優工作的根之所系、心之所屬、情之所歸，這方面不能有任何偏離。

 

五是大力扶持原創，為創新創優增強底氣。

 

習近平總書記深刻指出，我們有本事做好中國的事情，就要有本事講好中國的故事,并要求我們增強文藝原創能力。創新有原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新三種形態，廣播電視創新創優必須堅持原創方向，加大自主創新力度，這是關系未來發展的戰略性問題。有過一段時間，廣播電視曾經熱衷于引進國外模式，經過這幾年的不懈努力，我們的自主原創節目模式已經走向海外，實現從買家到賣家、從引進到輸出的華麗轉身，在世界上產生越來越大的影響。實踐充分證明，加大自主創新力度，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神、體現中國風格、彰顯中國氣派，釋放原創動力，增強廣播電視影響力、競爭力。

 

 

三、探索科學方法，提升新時代精品創作能力水平

 

習近平總書記高度重視開展工作的科學方法，要求我們既要學會部署“過河”的任務，又要解決“橋與船”的問題；他指出，宣傳思想工作創新，要重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。我們理解，理念創新是想法，手段創新是辦法。“事必有法，然后可成”。創新創優是一種責任，更是一種能力，光有態度、有想法，沒有辦法是不行的。當前，創新創優出精品已經成為全行業的共識，最緊要的就是以有效的方法措施提高能力水平。從近年來的實踐中，我體會要注重以下幾點：

 

一是提高規劃謀劃這一基本能力。

 

“凡事預則立，不預則廢”。注重總體規劃、加強科學謀劃，是精品生產的前提和基礎。要在尊重藝術規律、創作規律的基礎上，運用戰略思維、辯證思維和系統思維，統籌考慮不同需求要素，抓宏觀、抓結構布局，著眼高端謀劃重點選題，匯聚資源打造重點項目，做到創作規劃有指導性、創作目標有引領性、創作任務有計劃性、工作措施有針對性，最大限度減少隨意性、被動性、盲目性。抓精品生產，不能守株待兔；從高原到高峰，不能指望自然形成。好的作品是文藝工作者創作出來的，也是主管部門謀劃出來的、引導推動出來的。特別是重大主題創作，更需要主管部門自主謀劃，積極參與、深度參與，提前介入、全程介入，不能只滿足于從各方面報送的題材中選擇、跟進。從實踐來看，規劃設計能力越強，科學謀劃水平越高，好作品出的就越多。

 

加強規劃謀劃要做到“三抓”：

 

“一抓”：高站位抓選題。

 

堅持圍繞中心、服務大局，抓住牽動全局的“牛鼻子”，找準創作的切入點和著力點。要緊扣重大宣傳節點，準確理解把握當前和今后一個時期黨和國家的工作重點，從中央提出的重大戰略思想、重大方針政策、重大決策部署中提煉出創作的選題。

 

“二抓”：高起點抓規劃。

 

創作規劃是對精品創作方向、創作過程、創作內容等一系列事項的總體安排，具有宏觀指導和調控作用。規劃制定必須遵循規律、尊重科學、拓寬視野，具備前瞻性、科學性、引導性。

 

“三抓”：高標準抓重點。

 

總體規劃制定后，要認真梳理、科學提煉、層層選拔、逐步聚焦，看準后要匯聚資源、重點發力，對精品項目的策劃、包裝、運作、管理等環節進行精心設計。總局以新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等重要時間節點為坐標，編制了電視劇、動畫片、紀錄片、網絡視聽節目重大主題創作規劃。這些規劃要實行動態調整，在深入謀劃中提煉升華、聚焦聚力，力爭每個重要時間節點都推出一批能夠在歷史上打下烙印、在人民中留下口碑的優秀作品。

 

二是牢記扎根人民、扎根生活這一根本方法。

 

習近平總書記指出，文藝創作的方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”審視近年來在創新表達中有突破、贏得人民認可喜愛的電視劇、紀錄片、動畫片、新聞作品、綜藝節目和網絡視聽作品，無不是從普通百姓故事中提煉真情實感，從火熱現實生活中汲取素材養分，從鮮活的基層實踐中把握時代脈搏。

 

人民是創作的源頭活水，生活蘊含創新的靈感。很多創作一線的同志講，現在選題不好找，新鮮的故事缺乏，挖空心思找一個選題，發現別人已經做過了，絞盡腦汁編一個故事，還是與別人撞車了。實際上，生活就是一座最豐富的故事寶藏，當感到才思枯竭時，不妨到生活中、到人民中去尋找創新創造的靈感。當前的中國，13億多人民火熱的生產生活實踐，充滿了感人肺腑的故事，洋溢著激昂跳動的樂章，展現出色彩斑斕的畫面，這是精品創作最為豐富的素材、最為肥沃的土壤。善于從多彩生活中汲取營養，不斷進行生活和藝術的積累，就能擁有源源不斷的創作激情。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。要想創新創優出精品，就要真正把深入生活、扎根人民作為創作第一環節，走到生活深處，體悟生活本質，吃透生活底蘊，惟有如此，才能找到動人情節和典型形象，才能創作出激蕩人心的作品。

 

三是落實“用心、用情、用功”這一重要要求。

 

習近平總書記今年兩會期間在看望政協文藝界社科界委員時提出了“用心、用情、用功”的“三用”要求。這“三用”是文藝工作者應有的創作態度，也是保障作品質量的重要方法。精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良，是厚積薄發的結晶和傾注心血的產物。習近平總書記曾深刻指出，當前文藝最突出的問題是浮躁。現在，廣播電視和網絡視聽文藝作品數量增長很快，總量也不小。但客觀地講，精品仍不夠多，高峰之作還比較少。究其根源，還在于浮躁這個頑癥。急功近利，忙于趕進度、出快活、掙快錢，迷信大IP、流量明星、現成模式，缺乏十年磨一劍的定力。克服浮躁這一頑疾，“三用”是一劑良藥。創新創優要發揚工匠精神，耐得住寂寞、穩得住心神，不為一時之利動搖，不為一時之名急躁，保持定力，保持靜氣，以踏實之心錘煉厚實之作，以傳世之心打造傳世之作。

 

四是順應融合傳播這一重要趨勢。

 

習近平總書記年初在中央政治局第十二次集體學習時指出，要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的傳播格局。當今世界，技術革命一日千里，信息化加速發展，全媒體應運而生，傳統媒體與新興媒體融合發展已經成為不可逆轉的趨勢。從現實看，媒體融合正在賦予創新創優新的時代內涵和發展空間。借助新興技術，借助融合傳播，創新創優迎來新的機遇，形成新的增長點。近年來，很多熱播的電視劇、廣播電視節目正是以互聯網思維和融合發展觀念，再造制作、宣發、購銷、播出體系和流程，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化。

 

借助融合傳播和新興技術推動廣播電視創新創優，至少可以在以下幾個方面有所作為：

 

一要借助云計算、大數據技術把握受眾需求，研究用戶習慣，挖掘市場需求，增強作品創作的針對性。

 

當然，我們借助大數據等新技術，必須由正確政治方向、輿論導向、價值取向來駕馭，不能被算法和數據綁架。

 

二要借助新興技術創造新的視聽體驗。

 

以“藝術+技術”的融合方式，積極運用4K（超高清）、AI(人工智能)、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、CG（計算機動畫）、3D（三維立體）、航拍等先進技術手段和表現手法，增強作品的藝術效果。把當今可用的技術手段、技術成果都努力囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設計，用最好的技術，達到最高的水準。

 

三要借助UGC（用戶原創內容）創新生產模式。

 

互聯網時代，觀眾不僅是信息傳播者，也是信息生產者，不僅是欣賞者，也是創作者。要通過互動生產、互動傳播，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中生產，讓作品更貼近受眾、更貼近生活、更貼近現實。

 

四要借助新興媒體開展營銷傳播。

 

適應分眾化、多平臺傳播趨勢，積極開發適用于網站、微博、微信、客戶端等不同傳播平臺的差異化、對象化內容，學習網絡媒體議題設置、微博話題營銷、微信公共賬號經營維護、客戶端推送、話題發起策略等做法，運用視頻網站、微博、微信、客戶端等新媒體、新技術精準推廣，推動精品項目傳播更加精細化、更有針對性、更富實效性。

 

五要借助融合傳播拓展盈利模式。

 

當前，廣播電視傳統廣告模式陷入困境，一定程度上制約了創新創優。在媒體融合背景下，定制、付費等收視收聽模式成為新的可能。盈利模式多元化、多樣化可以為優質節目創造最大效益，進一步助推創新創優開展。

 

五是用好增強“四力”這一重要途徑。

 

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這是對新形勢下宣傳思想戰線隊伍建設提出的總要求，是對廣大宣傳思想工作者寄予的殷切希望，也是提升創新創優能力的重要途徑。創新創優出精品，關鍵在人、在隊伍。破解創新創優的“本領恐慌”，關鍵在于抓好隊伍建設，打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的廣播電視宣傳和創作隊伍。我們這支隊伍，要自覺增強腳力，進農村、進社區、進廠礦、進校園、進軍營，廣泛開展調查研究，了解黨情國情民情，在社會大課堂中經風雨、見世面，感知時代變遷的步伐，捕捉社會進步的信息，汲取創新創造的力量。要自覺增強眼力，煉就觀察事物、辨別是非、分析問題的“火眼金睛”，瞄準創新創優方向，緊跟創新創優潮流。要自覺增強腦力，加強政治學習、理論學習和知識更新，在政治上強起來，在思想上深起來，讓創作有情懷、有思想、有底蘊、有品質。要自覺增強筆力，增強專業本領，在創新創優方面練好“幾把刷子”，練精“十八般武藝”。按照黨中央部署要求，宣傳思想戰線正在開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐活動，廣播電視系統也按照要求做了部署安排。大家要把這項工作作為一項基礎性、戰略性的工程來抓，切實推動隊伍素質面貌有一個大提升，推動創新創優能力有一個大提升。

 

六是強化機制創新這一重要保障。

 

創新創優的源泉不斷涌流，必須有好的機制作保障。沒有鼓勵創新、激勵創造、寬容失敗的政策措施，沒有調動創作人員積極性、創造性的機制辦法，只靠口頭上去號召，成效不會大。剛才總臺的同志專門講了創新創優機制問題，事實上，哪個地方創新創優搞得好，背后一定是有一套科學有效的機制在推動。

 

要建立適應現代傳媒格局的創作生產機制。在用人機制、經費保障、經營管理、組織形態、流程再造等方面大膽嘗試，打破體制機制束縛，打破單位內部壁壘，調動人員積極性、創造性，激發內生動力，解放生產力。

 

要建立科學合理的正向激勵機制。要把創新創優指標融入體現到考核評價機制當中，建立綜合評價體系，引導創作一線強化創新意識、增強創優動力。要探索經濟激勵、榮譽激勵的機制措施，把充分信任、大膽使用、真誠關心、及時保障有機結合起來，讓創新創優者受重視、得實惠，有熱情、有干勁。

 

要建立系統規范的項目管理機制。創新創優要落在具體項目上，重點項目投入大、周期長、要求高，必須搞好項目管理、成本控制、進展調度。我在總局多次強調要通過“課題式設計、項目式管理、工程式推進、臺賬式督查、績效式考核”的“五式工作法”抓重點項目，就是希望把現代管理意識貫穿于項目管理全過程、各環節。各地各單位推進重點項目，都要鎖定目標，對任務進行細化分解、科學分工、統籌安排，明確責任、制定標準。要以穩定優質的團隊作業和標準可控的制作流程，保證作品整體質量和水平。

 

要健全動態督導、情況通報、雙向反饋機制。把握工作運行態勢，確保總目標有保障、階段化出成果。最后還要加強效果評估，作品創作播出后，要從作品質量、播出效果、受眾反饋等多方面進行科學評估，總結經驗、查找問題，為今后提供借鑒。

 

剛才，從6個方面談了創新創優的方法問題，這些是學習習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想的體會感悟，也是對大家工作實踐的經驗總結。創新創優空間廣闊，創新創優方法多樣，相信大家一定會在今后的實踐中創造更多的新鮮經驗，形成自己的“方法論”。

 

 

四、強化使命擔當，以創新創優推動慶祝新中國成立70周年宣傳提質量、上水平

 

隆重慶祝新中國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的一件大事。黨中央對國慶70周年宣傳工作高度重視，習近平總書記等中央領導同志多次作出重要批示指示，中宣部精心制定了宣傳報道總體安排，為我們明確了政治任務、指引了努力方向、提出了工作要求。全國廣播電視行業要認真學習貫徹中央精神，把國慶70周年宣傳作為重大政治任務、工作主線、聚焦重點，精心組織實施，確保各項宣傳彼此呼應、形成聲勢，唱響禮贊新中國、奮斗新時代的昂揚旋律，在全社會營造共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業的濃厚氛圍。

 

一是切實提高政治站位。

 

要深刻認識做好國慶70周年宣傳的極端重要性，再動員再部署，所有工作都要服從服務于這一重大政治任務，全部的心思和精力都要投入到這一重大政治任務上。要增強行動自覺，各單位各部門根據工作職責，制訂周密詳盡的工作計劃，倒排時間表，確保責任到崗、責任到人。廣播電視媒體主要負責同志對于重大主題宣傳要親自指揮協調，重大采訪活動要親自組織策劃，重點節目欄目要親自審查把關。要加強協同協作，樹立全國一盤棋思想，充分發揮廣播電視系統重大宣傳協調機制作用，及時傳達中央精神，進行宣傳調度，實現宣傳報道統一指揮、上下聯動、高效協調。

 

二是做強做亮正面宣傳。

 

要按照中宣部總體安排，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持一體化統籌，傳統媒體和視聽新媒體同頻共振，內宣外宣共同發力，網上網下一個標準，結構化編排、邏輯化鏈接、亮點化聚合，形成全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，推進國慶70周年宣傳報道全面展開、加力升溫、興起高潮。要聚焦核心宣傳，以廣電媒體“頭條”建設和視聽新媒體“首頁首屏首條”建設為抓手，始終把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想放在首要位置，彰顯思想的魅力、真理的力量，堅定全黨全社會的信仰、信念、信心。要體現“五個突出”，緊緊圍繞突出主題主線、突出思想內涵、突出家國情懷、突出群眾參與、突出展示好國家形象的要求，系統回顧黨領導人民進行革命、建設、改革的偉大歷程，充分展示70年來的輝煌成就和寶貴經驗，大力宣傳新時代是奮斗出來的、好日子是干出來的，激發愛國之情、強化愛國之志，銘記奮斗足跡、弘揚奮斗精神。要把握宣傳節奏，按照中宣部四個宣傳階段工作要求，開展“壯麗70年·奮斗新時代”“愛國情 奮斗者”等系列主題采訪活動，策劃推出一批高質量的報道和融媒體產品，形成梯次推進、相互銜接、節奏分明、高潮迭起的宣傳態勢。要加強輿論引導，把握時度效，積極穩妥做好熱點、焦點、難點以及突發事件輿論引導，加強輿情監測和風險防范，做到出現問題有預警、輿情動向有預判、處置應對有預案。要加強編排調控，加強廣播電視節目編播管理，編制《重點節目編播表》，確保重要保障期節目安排與整體基調氛圍相協調、相一致。要注重效果導向，既要形成規模聲勢又要精準定向傳播，既要隆重熱烈又要自然平實，把宣傳做新做活、平實務實、深入人心。要防止“大水漫灌”、口號式宣傳，避免形式上轟轟烈烈，實際效果不彰。要發揮各級監聽監看部門作用，利用廣播電視新聞作品季度推優、監聽監看專報、優秀節目經驗分享等機制，對宣傳情況進行動態跟蹤指導。

 

三是傾力打造精品項目。

 

在年初全國廣播電視工作會議上總局提出實施主題創作“五個一”項目（一部電視劇、一部紀錄片、一部動畫片、一檔廣播電視節目、一部網絡視聽作品），要求各地緊盯重點選題，加強扶持服務，爭取每個省區市都能推出至少一部反映新時代、體現本地特色、在全國有影響的優秀作品。這項工作要繼續抓緊抓實，傾力“出好劇、出好片”。要主題再聚焦、選題再梳理，圍繞新中國成立70年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，特別是黨的十八大以來的歷史性成就、歷史性變革，再開動腦筋想，再放開視野搜，再握緊拳頭抓，優中選優、好中選好、精中選精，努力把史詩般的社會實踐轉化為史詩性的優秀作品。要加強跟蹤指導，建立重大項目管理臺賬，實行周報告、月調度，加強跟蹤指導服務，及時準確掌握進展情況，確保作品能夠按時保質保量推出。要打造傳播熱點亮點，有步驟、有計劃地組織開展精品項目宣推和展播工作，安排好播出節奏和時段，做到長流水不斷線，并與重要活動宣傳報道相銜接，爭取在全國形成持續影響。

 

國慶70周年宣傳是今年最重要的宣傳戰役，也是檢驗廣播電視隊伍創新創優水平、提升創新創優能力的演兵場。我們要自覺把創新創優出精品的要求體現到70周年宣傳全過程、各環節，銳意創新、全力創優，努力把廣播電視宣傳搞得有聲有勢、出新出彩、入腦入心，精心打造一批精品好劇、好片、好節目、好報道，作出廣播電視的獨特貢獻。

 

同志們，新時代賦予新使命，新征程呼喚新作為。“唯改革者進，唯創新者強”，讓我們更加緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把創新創優出精品作為高質量發展的突破點和推動力，完成好各項重大宣傳任務，奮力開創廣播電視工作新局面，以優異成績迎接新中國成立70周年！迎接70周年祖國華誕：融合媒體創新，廣電總局強調云計算/AI/4K/VR/UGC等突破（附聶辰席講話全文）

 

廣電總局官網消息，4月15日，全國廣播電視創新創優工作座談會在上海召開，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并講話，進一步動員部署全國廣播電視系統慶祝新中國成立70周年宣傳工作，進一步推動廣播電視創新創優工作深入開展。

 

國家廣播電視總局副局長、黨組成員范衛平出席會議并作總結講話。上海市委常委、宣傳部部長周慧琳，上海市副市長宗明出席會議。周慧琳代表上海市委市政府致歡迎辭。中央廣播電視總臺、北京廣播電視局、浙江廣播電視局、上海東方衛視、湖南廣播電視臺、北京衛視《檔案》欄目、江蘇優漫卡通《可愛的中國》節目聯系實際，從不同角度作了典型發言。

 

聶辰席指出，隆重慶祝新中國成立70周年是黨和國家政治生活中的一件大事，全國廣播電視戰線要把國慶70周年宣傳作為全行業的重大政治任務、工作主線、聚焦重點，精心組織實施，確保各項宣傳工作彼此呼應、形成聲勢，唱響禮贊新中國、奮斗新時代的昂揚旋律，在全社會營造共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業的濃厚氛圍。

 

聶辰席指出，要切實提高政治站位，深刻認識做好國慶70周年宣傳報道工作的極端重要性，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，根據本單位本部門工作職責，制定周密詳盡的工作計劃和實施方案，充分發揮廣播電視系統重大宣傳協調機制作用，實現宣傳報道統一指揮、上下聯動、高效協調。要做強做亮正面宣傳，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向。聚焦核心宣傳，把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿到國慶宣傳的全過程、各方面。緊緊圍繞突出主題主線、突出思想內涵、突出家國情懷、突出群眾參與、突出展示好國家形象的要求，把握宣傳節奏，加強編排調控，注重效果導向，著力提高宣傳報道質量水平，真正把國慶70周年宣傳報道做新做活。要傾力打造精品項目，加強國慶70周年精品電視劇、紀錄片、動畫片、電視節目、網絡視聽作品創作播出，圍繞新中國成立70年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，特別是黨的十八大以來的歷史性成就、歷史性變革策劃重點項目，努力把史詩般的社會實踐轉化為史詩性的優秀作品。對重點項目要加強跟蹤指導，組織開展宣推和展播，打造傳播熱點亮點。

 

 

聶辰席指出，國慶70周年宣傳是今年最重要的宣傳戰役，也是檢驗廣播電視隊伍創新創優水平、提升創新創優能力的演兵場。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，習近平總書記就加強宣傳思想工作創新多次發表重要講話，提出做好宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。面對媒體格局變化新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，必須認識到，推進創新創優是廣播電視承擔好新時代職責使命的必然要求，是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求，是廣播電視實現高質量發展的必然要求。廣播電視要高揚思想旗幟，把牢政治方向，為創新創優引航領路，強化價值引領，為創新創優凝魂聚氣，傳承文化根脈，為創新創優厚植底蘊，堅持人民立場，為創新創優開源活流，大力扶持原創，為創新創優增強底氣。要探索科學方法，提升新時代精品創作能力水平，提高謀劃規劃這一基本能力，牢記“扎根人民、扎根生活”這一根本方法，落實“用心、用情、用功”這一重要要求，順應融合傳播這一重要趨勢，用好增強“四力”這一重要途徑，強化機制創新這一重要保障。

 

 

 

國家廣播電視總局相關司局及直屬單位負責同志，中央廣播電視總臺、中國教育電視臺、電影頻道節目中心相關負責同志，各省級廣播電視局、省級廣播電視臺主要負責同志和衛視總監參加會議。

 

 

附聶辰席講話全文：

 

同志們：

 

今天，我們召開全國廣播電視創新創優工作座談會，主要任務是深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想，貫徹落實全國宣傳部長會議和全國廣播電視工作會議精神，總結情況、分析問題、交流經驗，進一步推動廣播電視創新創優工作深入開展，進一步動員部署慶祝新中國成立70周年廣播電視宣傳工作，更好地服務黨和國家事業全局。

 

剛才，7位同志聯系實際，從不同的角度作了發言，講得都很好，聽了深受啟發。大家的發言充分反映了廣播電視宣傳和創新創優工作的成效，也讓我們看到廣播電視工作者為黨的宣傳事業作出的不懈努力、灑下的辛勤汗水。在此，向同志們致以誠摯的謝意和敬意！

 

下面，我講幾點意見：

 

一、把握坐標方位，充分認識廣播電視創新創優工作的重要意義

 

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視包括廣播電視在內的宣傳思想工作。習近平總書記就加強宣傳思想工作創新創優作出一系列重要論述，強調我們現在做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新，強調我國文化供給的主要矛盾已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。在去年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記進一步指出，宣傳思想戰線正本清源的任務取得重大成效，進入了守正創新的重要階段。這些重要論述，標定了宣傳思想工作新的歷史方位，也指明了宣傳思想領域新的工作重心。面對新起點上媒體格局變化新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，把習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想落到實處，廣播電視戰線面臨的一項重要而緊迫的戰略任務就是，深入推進創新創優，全面增強優質內容供給能力，全面提高宣傳水平和精品質量，全面提升傳播力引導力影響力公信力。

 

第一，推進創新創優是廣播電視承擔好新時代職責使命的必然要求。

 

習近平總書記指出，做好新形勢下的宣傳思想工作，必須自覺擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。我們要深刻認識到，廣播電視戰線踐行這個使命任務，內容是基石和載體，必須始終牢牢抓住、抓好內容建設這個基本建設，在服務大局中發揮獨特作用、作出更大貢獻。特別是面對傳播格局和輿論生態的深刻變化，廣播電視要更好地促進“統一思想、凝聚力量”，提升輿論引導能力的任務比以往任何時候都更加迫切，必須不斷創新話語方式，讓正面宣傳更加鮮活、更接地氣、更有人氣；面對思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣的大環境，廣播電視要更好地以先進文化培根鑄魂、以優秀作品鼓舞斗志，必須與時俱進、推陳出新，記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，推出更多同新時代相匹配的精品佳作，用明德引領風尚。今年，總局提出以實施“輿論引導能力提升”工程為抓手，推動新聞宣傳強起來；以實施“新時代精品”工程為抓手，推動內容創作強起來，目的就是大力推動創新創優，更好地肩負起新時代賦予的職責使命。

 

第二，推進創新創優是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。

 

黨的十九大指出，進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。廣播電視作為精神文化產品的重要供給者，擔負著提供優質視聽內容、以精品奉獻人民的職責。隨著經濟社會發展、科技進步和人民生活水平的改善，人民群眾精神文化需求不斷提高，對廣播電視內容產品的品質、內涵、形態、風格等有了更為嚴格的評判標準和更為高端的審美需求。毋庸諱言，廣播電視在內容供給上還存在短板，有“高原”缺“高峰”，低端平庸內容過剩、優質精品內容短缺，成為制約更好滿足人民精神文化需要的瓶頸。要解決這一矛盾，必須依靠創新創優，積極適應、準確把握受眾需求的新特點和新變化，不斷豐富題材、類型，創新形態、表達，提高作品的精神高度、文化內涵和藝術價值，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，增強人們的文化獲得感、幸福感。

 

第三，推進創新創優是廣播電視實現高質量發展的必然要求。

 

習近平總書記指出，高質量發展就是體現新發展理念的發展，強調以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革。推動廣播電視高質量發展，關鍵在于深入落實新發展理念，堅持實施創新驅動戰略，充分發揮創新這個第一動力的引領和支撐作用，把工作重心從有沒有、缺不缺轉向好不好、優不優，不斷催生新產品、新業態、新模式、新動能。要認識到，高質量發展是包括導向、內容、產業、平臺、技術、人才等方方面面在內的系統工程，但內容始終是廣播電視的看家本領、核心優勢，不論傳播形態和格局怎么變，“內容為王”不會變。近期，中央領導同志對做強做優廣播電視臺作出重要指示。我們體會，做強做優廣播電視臺，首先還是要做優做強內容。因此，加快廣播電視高質量發展，必須把推動創新創優出精品作為重要抓手和突破口，以供給側結構性改革為主線，增加優質內容供給，優化內容產品結構，讓廣播電視行業核心競爭力在鞏固中提升。

 

 

二、高揚思想旗幟，明確新時代廣播電視創新創優的方向原則

 

習近平新時代中國特色社會主義思想是引領新時代新征程的偉大旗幟，是廣播電視持續健康發展的指路明燈。習近平總書記關于新聞輿論工作、文藝工作等一系列重要講話，都對創新創優定下方向、定下基調。特別是黨的新聞輿論工作“48字”職責使命，首先就是“高舉旗幟”；新形勢下宣傳思想工作“15字”使命任務，“舉旗幟”也是首要的使命任務。旗幟就是主義、就是方向，也是廣播電視創新創優工作的根本要求。做好新時代廣播電視創新創優工作，必須深刻領會習近平總書記的重要論述，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想為根本遵循，高舉旗幟，站穩立場，把握好以下五個重要原則。

 

一是把牢政治方向，為創新創優引航領路。

 

習近平總書記關于宣傳思想工作的重要講話，強調最多、擺在首位的就是政治方向問題。廣播電視創新創優政治性強、意識形態色彩突出，必須旗幟鮮明講政治，樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決做到“兩個維護”，牢牢把握正確政治方向，把學習貫徹、宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想放在首要位置并貫穿始終，在創作中體現黨的意志，反映黨的主張，為黨的事業服務。在政治方向問題上要時刻保持清醒頭腦，增強政治敏銳性和政治鑒別力，確保任何時候、任何情況下都不出問題。

 

二是強化價值引領，為創新創優凝魂聚氣。

 

習近平總書記指出，對文藝來講，思想和價值觀念是靈魂。文化傳播是價值傳播，所有的精神文化產品都自覺不自覺地傳遞價值觀念。積極健康、向上向善的價值取向，能夠極大豐富精神世界，凝聚社會共識，匯聚奮進力量；消極頹廢、偏頗錯誤的價值取向，會導致人民價值觀混亂、精神萎靡、意志渙散。社會主義核心價值觀是當代中國精神的具體體現，是凝聚中國力量的思想道德基礎。廣播電視創新創優必須始終把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務。當今世界處于大發展大變革大調整時期，各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，各種價值觀念之間的競爭依然激烈，西方國家對外積極推銷以所謂“普世價值”為內核的思想價值。在這種環境下，我們更要有價值追求上的“定海神針”，自覺在貫穿結合融入社會主義核心價值觀上下功夫，使創新創優具有鮮明的價值底色。要強化社會責任，堅持社會效益優先，講品位講格調，抵制低俗庸俗媚俗，唱響主旋律，傳播正能量，弘揚真善美，貶斥假丑惡，用價值觀的力量去感染人、感召人。

 

三是傳承文化根脈，為創新創優厚植底蘊。

 

習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義根植的文化沃土。廣播電視創新創優必須堅守中華文化立場，把中華優秀傳統文化作為精神命脈和固有根本，加強挖掘和闡發，結合新的時代條件辯證取舍、科學揚棄，認真汲取其思想精華、道德精髓和時代內涵，推動創造性轉化、創新性發展，展現中華審美風范。在創新創優工作中，還要加大革命文化和社會主義先進文化的表現力度，從鮮明獨特、奮發向上的革命文化和承前啟后、繼往開來的社會主義先進文化中，開拓出更廣闊的創新空間和發展前景，為廣播電視內容產品創新發展注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內涵。

 

四是堅持人民立場，為創新創優開源活流。

 

習近平總書記強調，人民立場是中國共產黨的根本政治立場。我們講大眾傳媒為大眾，就是要把人民立場作為自覺的立場追求和現實的工作取向。廣播電視創新創優必須堅持以人民為中心，從創作到傳播處處體現受眾為本的理念，不僅抒寫人民、描繪人民、歌唱人民，而且以人民為鑒賞家和評判者。要始終把人民對美好生活的向往作為創新創優工作的根之所系、心之所屬、情之所歸，這方面不能有任何偏離。

 

五是大力扶持原創，為創新創優增強底氣。

 

習近平總書記深刻指出，我們有本事做好中國的事情，就要有本事講好中國的故事,并要求我們增強文藝原創能力。創新有原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新三種形態，廣播電視創新創優必須堅持原創方向，加大自主創新力度，這是關系未來發展的戰略性問題。有過一段時間，廣播電視曾經熱衷于引進國外模式，經過這幾年的不懈努力，我們的自主原創節目模式已經走向海外，實現從買家到賣家、從引進到輸出的華麗轉身，在世界上產生越來越大的影響。實踐充分證明，加大自主創新力度，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神、體現中國風格、彰顯中國氣派，釋放原創動力，增強廣播電視影響力、競爭力。

 

 

三、探索科學方法，提升新時代精品創作能力水平

 

習近平總書記高度重視開展工作的科學方法，要求我們既要學會部署“過河”的任務，又要解決“橋與船”的問題；他指出，宣傳思想工作創新，要重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。我們理解，理念創新是想法，手段創新是辦法。“事必有法，然后可成”。創新創優是一種責任，更是一種能力，光有態度、有想法，沒有辦法是不行的。當前，創新創優出精品已經成為全行業的共識，最緊要的就是以有效的方法措施提高能力水平。從近年來的實踐中，我體會要注重以下幾點：

 

一是提高規劃謀劃這一基本能力。

 

“凡事預則立，不預則廢”。注重總體規劃、加強科學謀劃，是精品生產的前提和基礎。要在尊重藝術規律、創作規律的基礎上，運用戰略思維、辯證思維和系統思維，統籌考慮不同需求要素，抓宏觀、抓結構布局，著眼高端謀劃重點選題，匯聚資源打造重點項目，做到創作規劃有指導性、創作目標有引領性、創作任務有計劃性、工作措施有針對性，最大限度減少隨意性、被動性、盲目性。抓精品生產，不能守株待兔；從高原到高峰，不能指望自然形成。好的作品是文藝工作者創作出來的，也是主管部門謀劃出來的、引導推動出來的。特別是重大主題創作，更需要主管部門自主謀劃，積極參與、深度參與，提前介入、全程介入，不能只滿足于從各方面報送的題材中選擇、跟進。從實踐來看，規劃設計能力越強，科學謀劃水平越高，好作品出的就越多。

 

加強規劃謀劃要做到“三抓”：

 

“一抓”：高站位抓選題。

 

堅持圍繞中心、服務大局，抓住牽動全局的“牛鼻子”，找準創作的切入點和著力點。要緊扣重大宣傳節點，準確理解把握當前和今后一個時期黨和國家的工作重點，從中央提出的重大戰略思想、重大方針政策、重大決策部署中提煉出創作的選題。

 

“二抓”：高起點抓規劃。

 

創作規劃是對精品創作方向、創作過程、創作內容等一系列事項的總體安排，具有宏觀指導和調控作用。規劃制定必須遵循規律、尊重科學、拓寬視野，具備前瞻性、科學性、引導性。

 

“三抓”：高標準抓重點。

 

總體規劃制定后，要認真梳理、科學提煉、層層選拔、逐步聚焦，看準后要匯聚資源、重點發力，對精品項目的策劃、包裝、運作、管理等環節進行精心設計。總局以新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等重要時間節點為坐標，編制了電視劇、動畫片、紀錄片、網絡視聽節目重大主題創作規劃。這些規劃要實行動態調整，在深入謀劃中提煉升華、聚焦聚力，力爭每個重要時間節點都推出一批能夠在歷史上打下烙印、在人民中留下口碑的優秀作品。

 

二是牢記扎根人民、扎根生活這一根本方法。

 

習近平總書記指出，文藝創作的方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”審視近年來在創新表達中有突破、贏得人民認可喜愛的電視劇、紀錄片、動畫片、新聞作品、綜藝節目和網絡視聽作品，無不是從普通百姓故事中提煉真情實感，從火熱現實生活中汲取素材養分，從鮮活的基層實踐中把握時代脈搏。

 

人民是創作的源頭活水，生活蘊含創新的靈感。很多創作一線的同志講，現在選題不好找，新鮮的故事缺乏，挖空心思找一個選題，發現別人已經做過了，絞盡腦汁編一個故事，還是與別人撞車了。實際上，生活就是一座最豐富的故事寶藏，當感到才思枯竭時，不妨到生活中、到人民中去尋找創新創造的靈感。當前的中國，13億多人民火熱的生產生活實踐，充滿了感人肺腑的故事，洋溢著激昂跳動的樂章，展現出色彩斑斕的畫面，這是精品創作最為豐富的素材、最為肥沃的土壤。善于從多彩生活中汲取營養，不斷進行生活和藝術的積累，就能擁有源源不斷的創作激情。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。要想創新創優出精品，就要真正把深入生活、扎根人民作為創作第一環節，走到生活深處，體悟生活本質，吃透生活底蘊，惟有如此，才能找到動人情節和典型形象，才能創作出激蕩人心的作品。

 

三是落實“用心、用情、用功”這一重要要求。

 

習近平總書記今年兩會期間在看望政協文藝界社科界委員時提出了“用心、用情、用功”的“三用”要求。這“三用”是文藝工作者應有的創作態度，也是保障作品質量的重要方法。精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良，是厚積薄發的結晶和傾注心血的產物。習近平總書記曾深刻指出，當前文藝最突出的問題是浮躁。現在，廣播電視和網絡視聽文藝作品數量增長很快，總量也不小。但客觀地講，精品仍不夠多，高峰之作還比較少。究其根源，還在于浮躁這個頑癥。急功近利，忙于趕進度、出快活、掙快錢，迷信大IP、流量明星、現成模式，缺乏十年磨一劍的定力。克服浮躁這一頑疾，“三用”是一劑良藥。創新創優要發揚工匠精神，耐得住寂寞、穩得住心神，不為一時之利動搖，不為一時之名急躁，保持定力，保持靜氣，以踏實之心錘煉厚實之作，以傳世之心打造傳世之作。

 

四是順應融合傳播這一重要趨勢。

 

習近平總書記年初在中央政治局第十二次集體學習時指出，要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的傳播格局。當今世界，技術革命一日千里，信息化加速發展，全媒體應運而生，傳統媒體與新興媒體融合發展已經成為不可逆轉的趨勢。從現實看，媒體融合正在賦予創新創優新的時代內涵和發展空間。借助新興技術，借助融合傳播，創新創優迎來新的機遇，形成新的增長點。近年來，很多熱播的電視劇、廣播電視節目正是以互聯網思維和融合發展觀念，再造制作、宣發、購銷、播出體系和流程，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化。

 

借助融合傳播和新興技術推動廣播電視創新創優，至少可以在以下幾個方面有所作為：

 

一要借助云計算、大數據技術把握受眾需求，研究用戶習慣，挖掘市場需求，增強作品創作的針對性。

 

當然，我們借助大數據等新技術，必須由正確政治方向、輿論導向、價值取向來駕馭，不能被算法和數據綁架。

 

二要借助新興技術創造新的視聽體驗。

 

以“藝術+技術”的融合方式，積極運用4K（超高清）、AI(人工智能)、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、CG（計算機動畫）、3D（三維立體）、航拍等先進技術手段和表現手法，增強作品的藝術效果。把當今可用的技術手段、技術成果都努力囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設計，用最好的技術，達到最高的水準。

 

三要借助UGC（用戶原創內容）創新生產模式。

 

互聯網時代，觀眾不僅是信息傳播者，也是信息生產者，不僅是欣賞者，也是創作者。要通過互動生產、互動傳播，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中生產，讓作品更貼近受眾、更貼近生活、更貼近現實。

 

四要借助新興媒體開展營銷傳播。

 

適應分眾化、多平臺傳播趨勢，積極開發適用于網站、微博、微信、客戶端等不同傳播平臺的差異化、對象化內容，學習網絡媒體議題設置、微博話題營銷、微信公共賬號經營維護、客戶端推送、話題發起策略等做法，運用視頻網站、微博、微信、客戶端等新媒體、新技術精準推廣，推動精品項目傳播更加精細化、更有針對性、更富實效性。

 

五要借助融合傳播拓展盈利模式。

 

當前，廣播電視傳統廣告模式陷入困境，一定程度上制約了創新創優。在媒體融合背景下，定制、付費等收視收聽模式成為新的可能。盈利模式多元化、多樣化可以為優質節目創造最大效益，進一步助推創新創優開展。

 

五是用好增強“四力”這一重要途徑。

 

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這是對新形勢下宣傳思想戰線隊伍建設提出的總要求，是對廣大宣傳思想工作者寄予的殷切希望，也是提升創新創優能力的重要途徑。創新創優出精品，關鍵在人、在隊伍。破解創新創優的“本領恐慌”，關鍵在于抓好隊伍建設，打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的廣播電視宣傳和創作隊伍。我們這支隊伍，要自覺增強腳力，進農村、進社區、進廠礦、進校園、進軍營，廣泛開展調查研究，了解黨情國情民情，在社會大課堂中經風雨、見世面，感知時代變遷的步伐，捕捉社會進步的信息，汲取創新創造的力量。要自覺增強眼力，煉就觀察事物、辨別是非、分析問題的“火眼金睛”，瞄準創新創優方向，緊跟創新創優潮流。要自覺增強腦力，加強政治學習、理論學習和知識更新，在政治上強起來，在思想上深起來，讓創作有情懷、有思想、有底蘊、有品質。要自覺增強筆力，增強專業本領，在創新創優方面練好“幾把刷子”，練精“十八般武藝”。按照黨中央部署要求，宣傳思想戰線正在開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐活動，廣播電視系統也按照要求做了部署安排。大家要把這項工作作為一項基礎性、戰略性的工程來抓，切實推動隊伍素質面貌有一個大提升，推動創新創優能力有一個大提升。

 

六是強化機制創新這一重要保障。

 

創新創優的源泉不斷涌流，必須有好的機制作保障。沒有鼓勵創新、激勵創造、寬容失敗的政策措施，沒有調動創作人員積極性、創造性的機制辦法，只靠口頭上去號召，成效不會大。剛才總臺的同志專門講了創新創優機制問題，事實上，哪個地方創新創優搞得好，背后一定是有一套科學有效的機制在推動。

 

要建立適應現代傳媒格局的創作生產機制。在用人機制、經費保障、經營管理、組織形態、流程再造等方面大膽嘗試，打破體制機制束縛，打破單位內部壁壘，調動人員積極性、創造性，激發內生動力，解放生產力。

 

要建立科學合理的正向激勵機制。要把創新創優指標融入體現到考核評價機制當中，建立綜合評價體系，引導創作一線強化創新意識、增強創優動力。要探索經濟激勵、榮譽激勵的機制措施，把充分信任、大膽使用、真誠關心、及時保障有機結合起來，讓創新創優者受重視、得實惠，有熱情、有干勁。

 

要建立系統規范的項目管理機制。創新創優要落在具體項目上，重點項目投入大、周期長、要求高，必須搞好項目管理、成本控制、進展調度。我在總局多次強調要通過“課題式設計、項目式管理、工程式推進、臺賬式督查、績效式考核”的“五式工作法”抓重點項目，就是希望把現代管理意識貫穿于項目管理全過程、各環節。各地各單位推進重點項目，都要鎖定目標，對任務進行細化分解、科學分工、統籌安排，明確責任、制定標準。要以穩定優質的團隊作業和標準可控的制作流程，保證作品整體質量和水平。

 

要健全動態督導、情況通報、雙向反饋機制。把握工作運行態勢，確保總目標有保障、階段化出成果。最后還要加強效果評估，作品創作播出后，要從作品質量、播出效果、受眾反饋等多方面進行科學評估，總結經驗、查找問題，為今后提供借鑒。

 

剛才，從6個方面談了創新創優的方法問題，這些是學習習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想的體會感悟，也是對大家工作實踐的經驗總結。創新創優空間廣闊，創新創優方法多樣，相信大家一定會在今后的實踐中創造更多的新鮮經驗，形成自己的“方法論”。

 

 

四、強化使命擔當，以創新創優推動慶祝新中國成立70周年宣傳提質量、上水平

 

隆重慶祝新中國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的一件大事。黨中央對國慶70周年宣傳工作高度重視，習近平總書記等中央領導同志多次作出重要批示指示，中宣部精心制定了宣傳報道總體安排，為我們明確了政治任務、指引了努力方向、提出了工作要求。全國廣播電視行業要認真學習貫徹中央精神，把國慶70周年宣傳作為重大政治任務、工作主線、聚焦重點，精心組織實施，確保各項宣傳彼此呼應、形成聲勢，唱響禮贊新中國、奮斗新時代的昂揚旋律，在全社會營造共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業的濃厚氛圍。

 

一是切實提高政治站位。

 

要深刻認識做好國慶70周年宣傳的極端重要性，再動員再部署，所有工作都要服從服務于這一重大政治任務，全部的心思和精力都要投入到這一重大政治任務上。要增強行動自覺，各單位各部門根據工作職責，制訂周密詳盡的工作計劃，倒排時間表，確保責任到崗、責任到人。廣播電視媒體主要負責同志對于重大主題宣傳要親自指揮協調，重大采訪活動要親自組織策劃，重點節目欄目要親自審查把關。要加強協同協作，樹立全國一盤棋思想，充分發揮廣播電視系統重大宣傳協調機制作用，及時傳達中央精神，進行宣傳調度，實現宣傳報道統一指揮、上下聯動、高效協調。

 

二是做強做亮正面宣傳。

 

要按照中宣部總體安排，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持一體化統籌，傳統媒體和視聽新媒體同頻共振，內宣外宣共同發力，網上網下一個標準，結構化編排、邏輯化鏈接、亮點化聚合，形成全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，推進國慶70周年宣傳報道全面展開、加力升溫、興起高潮。要聚焦核心宣傳，以廣電媒體“頭條”建設和視聽新媒體“首頁首屏首條”建設為抓手，始終把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想放在首要位置，彰顯思想的魅力、真理的力量，堅定全黨全社會的信仰、信念、信心。要體現“五個突出”，緊緊圍繞突出主題主線、突出思想內涵、突出家國情懷、突出群眾參與、突出展示好國家形象的要求，系統回顧黨領導人民進行革命、建設、改革的偉大歷程，充分展示70年來的輝煌成就和寶貴經驗，大力宣傳新時代是奮斗出來的、好日子是干出來的，激發愛國之情、強化愛國之志，銘記奮斗足跡、弘揚奮斗精神。要把握宣傳節奏，按照中宣部四個宣傳階段工作要求，開展“壯麗70年·奮斗新時代”“愛國情 奮斗者”等系列主題采訪活動，策劃推出一批高質量的報道和融媒體產品，形成梯次推進、相互銜接、節奏分明、高潮迭起的宣傳態勢。要加強輿論引導，把握時度效，積極穩妥做好熱點、焦點、難點以及突發事件輿論引導，加強輿情監測和風險防范，做到出現問題有預警、輿情動向有預判、處置應對有預案。要加強編排調控，加強廣播電視節目編播管理，編制《重點節目編播表》，確保重要保障期節目安排與整體基調氛圍相協調、相一致。要注重效果導向，既要形成規模聲勢又要精準定向傳播，既要隆重熱烈又要自然平實，把宣傳做新做活、平實務實、深入人心。要防止“大水漫灌”、口號式宣傳，避免形式上轟轟烈烈，實際效果不彰。要發揮各級監聽監看部門作用，利用廣播電視新聞作品季度推優、監聽監看專報、優秀節目經驗分享等機制，對宣傳情況進行動態跟蹤指導。

 

三是傾力打造精品項目。

 

在年初全國廣播電視工作會議上總局提出實施主題創作“五個一”項目（一部電視劇、一部紀錄片、一部動畫片、一檔廣播電視節目、一部網絡視聽作品），要求各地緊盯重點選題，加強扶持服務，爭取每個省區市都能推出至少一部反映新時代、體現本地特色、在全國有影響的優秀作品。這項工作要繼續抓緊抓實，傾力“出好劇、出好片”。要主題再聚焦、選題再梳理，圍繞新中國成立70年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，特別是黨的十八大以來的歷史性成就、歷史性變革，再開動腦筋想，再放開視野搜，再握緊拳頭抓，優中選優、好中選好、精中選精，努力把史詩般的社會實踐轉化為史詩性的優秀作品。要加強跟蹤指導，建立重大項目管理臺賬，實行周報告、月調度，加強跟蹤指導服務，及時準確掌握進展情況，確保作品能夠按時保質保量推出。要打造傳播熱點亮點，有步驟、有計劃地組織開展精品項目宣推和展播工作，安排好播出節奏和時段，做到長流水不斷線，并與重要活動宣傳報道相銜接，爭取在全國形成持續影響。

 

國慶70周年宣傳是今年最重要的宣傳戰役，也是檢驗廣播電視隊伍創新創優水平、提升創新創優能力的演兵場。我們要自覺把創新創優出精品的要求體現到70周年宣傳全過程、各環節，銳意創新、全力創優，努力把廣播電視宣傳搞得有聲有勢、出新出彩、入腦入心，精心打造一批精品好劇、好片、好節目、好報道，作出廣播電視的獨特貢獻。

 

同志們，新時代賦予新使命，新征程呼喚新作為。“唯改革者進，唯創新者強”，讓我們更加緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把創新創優出精品作為高質量發展的突破點和推動力，完成好各項重大宣傳任務，奮力開創廣播電視工作新局面，以優異成績迎接新中國成立70周年！