伴隨著網絡帶寬的速率升級，以及用戶對于視聽等內容的消費習慣被慢慢培養起來，當前居民對于屏幕的觀看方式呈現出了多樣化的現象。互聯網+的趨勢更為明顯，OTT端呈現出更加良好的勢頭，大屏的回歸為行業帶來了新希望。

 

 

 

愛奇藝推出的電視果作為進攻TV端一款產品，目前取得了不錯的成功，近期其與中關村在線聯合發布的《2018年客廳觀看調研報告》對于TV端用戶畫像、觀看與使用習慣、平臺應用選擇等方面做出了一些調研結果。

 

 

根據調查顯示，重度電視用戶超50%，有25%的用戶拒絕電視，年齡以90后及00后為主。其中32.81%的調研用戶每天觀看電視，客廳追劇成重要的生活方式。

 

 

傳統的追劇方式已經滿足不了用戶需求，因此手機追劇很受歡迎，有47.54%的用戶進入了大屏智能化觀看場景，通過智能電視、手機投屏等方式進行觀看。

 

 

客廳觀影開始向網絡化、多元化、智能化方向發展，點播方式盛行，隨著版權保護意識提升，付費趨勢勢在必行。此外，愛優騰依然最受歡迎，多元的需求也催生了B站、斗魚的增長。

 

 

在內容上，用戶觀看口味更加多元，喜劇、科幻、都市生活成主演的類型題材。

 

 

用戶對于智能電視的內容并不滿足，通過手機投屏、下載視頻類應用方式需求更多的內容。在追劇體驗上，除了跳過廣告、片尾等日常外，用戶對于手機和電視的大小屏互動、截圖分享等功能提出了更高的要求。更多的用戶開始習慣手機操控電視，43.68%的用戶均已實現，靠一個APP來搞定所有的播放流程，語音與體感操控也在流行開來。

 

 

目前有6成用戶愿意購買投屏等智能觀影設備，用戶最擔心的是卡頓、內容豐富性、外觀、開機廣告等。大多價格在300元之內，大部分仍能接受。