在2017年全球電視出貨量下降后，市場在2018年開始正?；謴?。目前，根據Futuresource Consulting的一份報告顯示，年末全球電視出貨量同比增長3％，貿易額增長7％。

 

金磚四國引領潮流

 

Futuresource Consulting的高級市場分析師Matthew Rubin表示，“隨著歐洲和美國市場的表現持續低迷，發展中國家及經濟體正在掀起市場潮流。”由于中產階級的增長，中國正處于積極的市場領域，而印度的許多人終于正式告別了舊的CRT電視機。在俄羅斯，該市場因舉辦FIFA世界杯而受益匪淺，2018年的出貨量估計增長了14％。與此同時，在巴西，電視機的需求量去年開始劇增。因此總體而言，這些市場的變化創造出了積極的市場形勢。

 

大屏、UHD、4K/8K仍是高端市場主動力

 

在高端市場，UHD繼續吸引消費者的支出，部分原因是更容易獲得4K內容，因為流媒體服務增加了對內容的需求并獲得了充足的立足點。預計2018年UHD電視出貨量將增長32％，預計智能電視出貨量將增長9％。8K仍然處于早期階段，牽引力很小，但更多品牌承諾從2019年開始將提供該技術。因此，2019年可能會出售約300,000臺8K電視機，預計市場到2022年，將占據相當大的份額。

 

“在發達國家，客廳的大屏幕和高級功能的需求比其他而言正在逐漸得到滿足。”Rubin表示，“在許多情況下，一些家庭會選擇以次級電視為代價升級其主機，導致市場停滯不前。然而，據估計，去年北美地區首次出貨將會有超過一百萬臺為70英寸以上的屏幕，這凸顯了超大屏幕的重要性。OLED也開始受到重要的影響，歐洲出貨量將在2019年突破百萬。”

 

三星、LG與TCL占據主要市場

 

雖然國家層面存在一些波動，但全球品牌的領導者將會為三星，LG和TCL，三者在2018年的全球市場份額接近40％。由于激烈的競爭，三星一直在市場的價值上犧牲了一些優勢。競爭也掀起了專注于高端細分市場。對OLED的需求不斷增長有助于保持LG品牌的活力，而TCL已成功將其足跡擴展到中國市場之外。

 

“展望未來，語音控制將成為電視品牌的關鍵戰場，因為智能家居設備在繼續滲透到消費者的生活中，”Rubin說，“雖然2018年上半年發售的電視中只有2％能夠與Google智能助理或亞馬遜的Alexa合作，但廠商依然要注意大力推動將語音助手整合到電視中，這些都將來自電視品牌和相關軟件公司。”