過去一年中，虛擬現實(VR)產業經歷了如同過山車一般的顛簸發展，從喧囂熱鬧到冷靜反思。雖頗受資本追捧青睞，卻一直難以實現盈利，在新鮮感消退之后，各家企業也開始重新審視VR市場突破口。

VR產業被唱“寒冬論”?

IDC看好中國市場 預測今年增長441.2%

隨著HTC、微軟、Facebook等國際巨頭品牌相繼入局VR領域，VR產業的競爭越來越激烈，與此同時，我國VR市場也進入快速發展期。

全球市場研究機構IDC調查數據顯示，2016年第三季度，VR產品在中國的銷售量到達了20.4萬臺，與2016年第二季度相比提升了367.9%。IDC方面預測，在走過了2016年的大起大落之后，中國VR市場在2017年將會迎來441.2%的增長。

IDC調查數據

除此之外，在投資領域，VR產業也被認定為無限前景。據媒體報道數據，我國VR產業目前市場規模已接近50億元，到2020年將有望超過500億元。縱觀全球，根據科技顧問公司Digi-Capital發布的報告，去年投資VR/AR初創公司的金額已達到23億美元(合人民幣156億元)。

值得注意的是，雖然VR產業頗受資本追捧，但盈利難問題也一直沒能解決。在此情形下，各家企業也開始重新審視VR市場突破口，將目光轉向VR線下體驗店。

VR線下體驗店盈利難?

助推VR產業發展 但盈利卻不樂觀

VR體驗店的存在很大程度上降低了VR體驗的門檻，解決了VR使用成本過高這一難題，同時也有助于人們了解VR、體驗VR和促進人們消費VR，可以說VR體驗店在未來一段時間內都會成為VR產業化的推手之一。

抉擇科技聯合創始人兼COO張文在接受記者采訪時表示， VR體驗店無疑是C端消費者最快了解 VR產業的紐帶，也是最接近消費者的形式。“體驗好的VR產品目前還不能真正的普及家庭，VR體驗店讓消費者更直觀的了解VR發展。” 張文強調。

不過，《中國VR體驗店現狀白皮書》顯示，在調查的全國3000家VR體驗店中，2016年實現盈利的僅占26%，絕大部分體驗店仍處于虧損狀態。也就是說，去年賺到錢的店主還不足三成，而通過純VR體驗經營賺到錢的更是少之又少。

據媒體分析，除難以忽視的場地租賃費用外，硬件產品的成本投入巨大也是影響盈利的因素。目前大多數的VR硬件都處于正式產品的初代階段，因此設計換代速度非常之快，線下體驗店想要不停跟上新設備的換代，成本必會是一筆天文數字。提高成本可以讓用戶有好的體驗，但成本高到一定程度投入產出不成比例商業上也是失敗;若體驗不好，又無法吸引足夠的消費者光顧。

對于盈利問題，張文在接受記者采訪時坦言，VR體驗店盈利與否和選址、運營息息相關。她透露，公司自營體驗店目前“略有盈利”，主要是依托品牌之前的粉絲效果。不過，張文也表示，體驗店并非公司盈利重點，主要是為了通過這一形式了解線下VR娛樂市場的情況，從而得到更好的市場反饋。

消費者為何不愿掏腰包?

內容單一難成癮 消費者更愿“淺嘗即止”

消費者體驗VR過山車 圖片來源于網絡

那么線下體驗店的經營狀況究竟是怎么樣的呢?記者分別在周末及工作日的午間走訪了北京幾家開在大型購物商場的VR體驗店。觀察發現，周末客流量相對較高，但也少有出現排隊的“盛況”，而工作日客流量可以說是頗為“黯淡”，有時超過30分鐘間隔商鋪都“空無一人”。也有部分消費者在店鋪周圍駐足，經過一番詢問和觀望后卻并未進店體驗。

記者采訪了兩位VR體驗店的消費者，市民張先生對記者表示，VR體驗店的形式更像是高級的游戲廳、電影廳，打發時間娛樂約會氣氛，但是內容過于單一，可供選擇的余地不多。“兩三月一次玩一次還成，辦卡或者常光臨對我來說不大可能。”

而另一位楊女士則表示，剛開始玩的時候覺得VR的“帶入感”讓人很興奮，但是過一會后就開始覺得有點無聊。對于是否成為回頭客，楊女士含蓄回答“體驗一下知道什么感覺就成了”。

有業內人士分析表示，VR硬件設備尚不成熟，包括HTC Vive、Oculus Rift在內的頂級VR頭顯也難以讓人達到很滿意的程度;加之部分VR體驗店因考慮成本因素，而選擇購買初級、劣質硬件產品供消費者體驗，導致用戶一次體驗VR之后不再繼續使用;此外，內容匱乏也是一大短板。

2017年VR體驗店如何發展?

廠商扎堆布局線下 VR體驗店或迎“井噴”

作為VR產業中較為重要的硬件產商HTC Vive正在大肆進軍VR線下體驗店。據悉，HTC不僅在深圳和臺北建立了VR網咖，還在籌劃歐洲和美國的線下體驗館Viveland。HTC高級副總裁Rikard Steiber在接受媒體采訪時表示，VR線下體驗店對于開發者很重要，對于整個VR產業也舉足輕重，會大力推動這一事業。

國外廠商方面，據外媒報道，Facebook 在美國的一些機場和購物商場也開設了VR臨時體驗店。供用戶試戴Facebook旗下Oculus公司與三星合作生產的Gear VR頭顯設備，搭配三星 Galaxy手機進行體驗。

隨著重量級VR廠商的線下開拓，一些國產VR 廠商像暴風魔鏡、蟻視等等也開始逐步布局其線下體驗店。

據此前報道，蟻視科技在2015年就設立了線下體驗店，以提供VR設備、VR游戲、VR體感外設，用體驗來增加大眾對于虛擬現實的認知，并在今年宣布將建立國內首個“交互式虛擬現實體驗館”。

一位消息人士對記者透露，在不出意外的情況下，小米2017年也會在VR線下部分有所動作。

據IDC預測，2017年將會有更多的體驗店開業，并且會深入到一些小城市中。屆時也會有更多類型的VR配件涌入市場。