3月1日，洛圖科技（RUNTO）發布了2023年中國消費級XR市場情況。

數據顯示，2023年全球XR設備（包括AR和VR）的出貨量為815萬臺，同比下降14.2%。

XR設備按應用場景可分為消費級和專業級兩類，消費級主要為個人消費者用于觀影、游戲等場景；專業級則是政府、機構、企業應用于教育、醫療、工業制造等領域。

2023年，中國消費級市場XR設備全渠道銷量為61.3萬臺，同比下降34%。中國消費級VR設備銷量為41.1萬臺，同比下降51%；AR設備銷量達到20.2萬臺，同比增長115%。

2023年，XR在線上公開零售市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量占到全渠道的42.7%，達到26.2萬臺，同比下降42.3%；銷額為8.1億元，同比下降43.4%。VR和AR的銷量占比由2022年的90:10變為2023年的59:41；從同比看，VR大降62.3%，而AR上漲137.9%。

洛圖科技認為，VR企業自身也在收縮戰線。海外市場，Meta連續虧損；微軟、迪士尼、Epic Games等或裁撤或關停VR/XR相關業務；中國市場，2023年初騰訊裁撤XR事業部，年底PICO進行組織架構調整，并進行裁員；愛奇藝旗下的奇遇XR于今年8月開始處于停滯狀態。

但AR市場熱鬧非凡。阿里巴巴先后入股致敬未知、奇點臨近；雷鳥創新、XREAL、Rokid、李未可等紛紛獲得新一輪融資；創維、海信、聯想、努比亞、魅族等家電、IT、手機領域的諸多品牌要不已經入局，要不在入局的路上。

VR市場中，PICO、大朋VR、HTC、GOOVIS（酷睿視）位列前四，合計份額達到91.0%，較2022年上漲1.1個百分點。AR市場中，“AR四小龍”雷鳥創新、XREAL、Rokid和INMO位列前四，合計份額（CR4）達到95.2%，較2022年下降2.8個百分點。由于各類企業的新入局，市場集中度有所下滑。