據Advanced Television報道，蘋果公司CEO Tim Cook在接受英國《獨立報》采訪時表達了對增強現實（AR）技術的認可。他認為，AR在許多應用上比虛擬現實（VR）更好。

他表示：“虛擬現實技術關閉了外部世界，而增強現實技術不同，它允許人們處于現實世界之中，并且對當前發生的事情進行了改進。大多數人并不想將自己長時間地鎖在現實世界之外。而目前的技術也無法做到這一點，因為長時間觀看VR內容之后，人會感到不舒服。而使用AR，你就無需沉浸于某些東西，而是讓它成為你的世界的一部分。這就容易引起共鳴。”

此外，Cook也呼吁給予技術發展一些耐心：“在這項技術好到足以成為主流之前，仍有一些東西需要去發現。我相信，AR技術的應用能在很多方面為人們的日常生活、現實生活提供幫助，因此我對這一技術充滿期待。”