2018年11月13-14日，第七屆GFIC全球家庭互聯網大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創新”為主題，共設12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯網領袖峰會、GFIC亞太CDN年會領袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創新論壇、視頻加速論壇、OTT領袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯網峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯網論壇。在14日下午舉行的家庭大屏營銷論壇上，來自康佳集團互聯網事業部副總經理周波做了題為《易呼百贏——康佳易柚大屏營銷心法》的精彩演講。

 

隨著PC端流量向OTT行業傾斜以及OTT家庭覆蓋率的不斷攀升，OTT的大屏營銷價值在不斷增長。周波表示，康佳通過對自主研發的YIUI系統進行不斷探索，有著自己的一套大屏營銷心法，歸納總結為“一二三”：其中“一”是指一個YIUI系統，“二”是指內容+廣告兩大核心，“三”是指康佳的優質用戶、獨有特色背景、龐大終端陣營三大優勢。

 

康佳互聯網業務快速發展
 

今年康佳發布了新的轉型升級戰略，希望利用五年時間，從一家單純的消費類電子的產品公司，轉型為一家以“科技創新”為驅動的平臺型公司。作為集團轉型升級的主力軍，康佳互聯網產業，經歷了三個里程碑式的階段：2013年開始初創期，成功憑借產品及供應鏈制造優勢在互聯網電視的重圍中殺出；2015年進入發展期，成立互聯網事業部，正式開啟OTT跨越之路；從今年進入奔跑期，互聯網業務成為康佳平臺服務業務最為重要的環節之一。

 

康佳YIUI系統是進行大屏營銷的強力基礎
 

YIUI系統是康佳智能電視深度定制、優化、開發的智能電視生態系統，經過六年自主研發、特色優化和升級，目前已升級上線YIUI 7.0，通過“feed流”的展現方式，實現內容的深度加載推薦，降低了操作難度及界面復雜度。一直以來，YIUI系統秉承個性化、智能化、簡單化的理念，持續優化操作交互、內容呈現和系統體驗。

 

內容和廣告是康佳智能電視營銷兩大核心
 

康佳智能電視全面接入主流+垂直內容資源，打造泛娛樂+生活內容場景。主流媒體合作方面，康佳與優酷、騰訊、愛奇藝等強大視頻媒體進行合作，滿足用戶基本的影視需求；垂直內容方面，通過游戲天地、大屏購物、易學、在線音樂和大健康業務五大特色內容服務，滿足用戶家庭娛樂需求。康佳進行多方合作，造就強大、無界的內容資源庫，內容生態涵蓋牌照合作、終端+內容合作、自制應用、版權購買和開放平臺伙伴等方面。康佳YIUI系統擁有龐大優質的客戶、長時多樣的使用場景、豐富生動的廣告形式、AI語音和體感等全新的交互方式，以此保證用戶付費意愿的提升，更顯OTT商業價值。

 

基于內容的深度布局，康佳YIUI系統創新開發15種大屏廣告形式，全面覆蓋用戶全鏈行為軌跡，從開機到關機、從系統層到內容層進行全方位覆蓋。康佳的廣告服務持續創新和優化，實現了程序化投放、TA精準投放與TA效果分析、所有機型30秒廣告視頻、C2S監測和互動廣告。在投放前，YIUI系統根據廣告的排期進行控量，確立分地域投放等投放策略，提供專業的廣告運營支持，多方位滿足廣告主的投放需求；在投放中，通過實時監測，進行投放的優化調整；在投放后，進行TA效果分析，通過這樣的閉環廣告系統，使得服務ROI更高

 

優質用戶、獨有特色背景、龐大終端陣營，是康佳智能電視營銷的三大優勢
 

康佳YIUI系統在通力合作下，康佳智能電視整機終端突破3000萬，每年新增用戶700萬+，穩坐行業第一陣營。用戶覆蓋25-34歲主力消費人群，中高等學歷、公司白領及以上職務突出，6成具有獨立住房，7成家庭有車，具有優越的經濟基礎，中產價值凸顯。
 

今年，康佳全資子公司易平方成功入選國企混改“雙百行動”，標志著康佳成為大屏媒體首批國家隊成員，也說明了康佳代表性強、發展潛力大、改革意愿強。除此之外，康佳智能電視依托第一大股東華僑城的資源，覆蓋百萬人高檔社區、各城市家庭用戶、大型主題公園和海量酒店集團，場景的打通使得康佳智能電視用戶源源不斷地得到增長。康佳智能電視終端運作模式涵蓋產品拓展、品牌拓展、內容及拍照合作、系統合作等，以此構成了強大的成員陣營。
 

 

康佳智能電視，以易柚OS為基礎，在技術層面搭建五大系統，展開影視和數娛業務布局，并成功孵化多個產品，在終端精準觸達用戶，形成了強大的釋放OTT價值的開放生態系統，生態合作伙伴更是覆蓋影視、渠道、運營商、廣告主等多個緯度。

周波表示，康佳YIUI系統，是一個共贏的生態。康佳一直秉承開放共享的心態，希望能夠與更多的伙伴進行合作，一起贏在未來！