中國中央電視臺自誕生至今，一直是最有影響力的全國性媒體頻道。在觀眾偏好日漸“眾口難調”的當下，央視的長盛不衰，有何值得借鑒?尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率將為您帶來解讀。

“電視時間”依然是晚間娛樂主體

尼爾森網聯海量樣本收視率數據顯示，今年上半年，電視媒體在晚間觸達率指標數值依然居高。并且，電視媒體粘性(收看時長)多地指標穩中有升?？梢?，電視媒體依舊是大眾晚間娛樂的好伙伴。

主要城市整體收視規模變化

數據來源：尼爾森網聯海量樣本收視率(城市網)

數據日期：2017年1月1日—2017年6月30日&2018年1月1日—2018年6月30日

在電視媒體依舊保持高觸達、高粘性的市場環境下，各級頻道對觀眾注意力的搶奪競爭激烈。尼爾森網聯海量樣本收視率(城市網)數據中可知，央視頻道上半年度斬獲了不俗的收視成績：整體份額全面上升，收視版圖不斷擴大。部分城市收視份額高達五成以上。

央視頻道組收視份額及同比變化

數據來源：尼爾森網聯海量樣本收視率(城市網)

數據日期：2017年1月1日—2017年6月30日&2018年1月1日—2018年6月30日

內容矩陣構建收視實力

截至第三季度中期，央視頻道組在全國性媒體中全天份額占40.9%，晚間份額占41.2%，明顯領先衛視頻道組。這種優勢是合眾頻道之力而來：央視一套繼續原有節目優勢，推陳出新，以優質內容服務觀眾，比如，《經典詠流傳》《國家寶藏》等節目都得到了市場的高度認可。央視一套在全天和晚間時段皆是收視擔當。此外，四套、五套、三套、新聞頻道、八套和六套分列央視組內頻道排名第二至第七位，與一套形成內容矩陣，滿足不同受眾需求，構成央視收視的中堅力量。

2018年1-8月央視頻道份額一覽

數據來源：尼爾森網聯海量融源收視率(全國網)

數據日期：2018年1月1日—2018年8月31日

大型晚會、賽事助推收視高峰

本年分月收視顯示，2月、6月和8月是央視組收視份額絕對值較高的月份。這幾個月的收視貢獻主要來自春節、俄羅斯世界杯和雅加達亞運會。

2018年1-8月央視頻道組分日收視份額

數據來源：尼爾森網聯海量融源收視率(全國網)

數據日期：2018年1月1日—2018年8月31日

重大晚會拓展接觸度

尼爾森網聯海量融源收視率(全國網)數據顯示，有關春節的系列節目中，《戊戌年2018中央電視臺春節聯歡晚會》(簡稱《春晚》)和《歡樂吉祥鬧元宵》兩場晚會是上半年所有中全國性頻道收視率最高的兩檔節目。

以《春晚》為例，中央一套除夕當晚節目收視絕對值高達20.41。它的意義不局限于節目本身。除夕當晚，電視媒體觸達74.9%的城鎮家庭戶。而此前一個月電視整體觸達率為71.5%。《春晚》不僅帶動了央視一套當日收視，更讓部分平時不看電視的觀眾打開電視，拓展了觀眾對電視媒體的接觸度。

體育盛事拉升頻道多時段收視

央視五套與央視體育賽事頻道在今年兩大體育盛事期間收視成績斐然：6月16日的世界杯賽事和8月27日的亞運會賽事分別為兩個頻道帶來了本年度晚間最佳收視成績。比如，世界杯期間，不僅賽事直播階段頻道收視率有效提升，而且賽事重播時段頻道關注度亦高于往常。

電視媒體依然是主流媒介之一，然而，隨著內容供給的空前豐富，各級電視媒體對注意力的爭奪也異常激烈。在收視表現方面，央視媒體始終“穩立潮頭”，平臺優勢之外，豐富的頻道內容矩陣、高關注度的大型晚會及賽事節目等助推收視的方式，依然值得借鑒。