據中國臺灣地區媒體報道，日本夏普在2016年8月由鴻海集團入主后，由于鴻海想借助夏普品牌，讓鴻海集團脫離對專業電子代工（EMS）依賴，反而造成在中國大陸市場的低價戰略中，使夏普品牌蒙受其害，直接被貼上“便宜貨”標簽。

 

 

報道稱，自從鴻海與蘋果建立起目前世界的分工體系以來，鴻海站在此一模式邊緣不斷瓦解，鴻海從1990年代開始在大陸建立全球最大科技代工廠，近年也不斷面臨大陸工資上漲，沖擊鴻海營收。面對此困境，戴正吳表示，夏普應該在此垂直整合的模式，發展新的商品企劃，提高品牌價值才是關鍵。

 

據《日經新聞》報道，郭臺銘為了振興夏普品牌，2017年在大陸市場祭出“天虎計畫”，此招的確有效，讓交易額較前1年爆增約3倍，后果卻是在大陸市場得到“便宜貨”評價，讓百年老店冠上“價格殺手”稱號。鴻海副總裁兼夏普社長戴正吳上個月在深圳工廠向經銷商表示，過去以追求銷售量為主的策略，從今起要平衡銷量與品質，等于是為天虎計劃寫下句點。