“放下鋤頭，拿起鼠標”已經成為不少中國農民的致富新選擇。如今，許多農產品種植戶開始利用自媒體、電商等平臺進行網絡直播銷售。短短半年時間內，農產品直播銷售的模式紅遍大江南北，產銷熱度不斷上升。

成本不高 效果很好

前不久，在海南省海口市石山鎮舉行的互聯網農業小鎮創客沙龍專場推介會上，4名“創客”變身“網紅”，通過網絡直播的方式將特色農產品推銷到全國。

剛剛吆喝完民宿旅游，海南愛尚玫瑰實業有限公司董事長喬順法在直播中推銷起自家的火山玫瑰：“大家眼前看到的是火山玫瑰加工的成品：香皂、精油，鮮花餅。除了在實體店購買，全國的觀眾也可在微信上下單。”

話音剛落，喬順法打開了幾包玫瑰餅請現場觀眾品嘗，他把玫瑰餅掰開，讓網友瞧一瞧暗紅色的餡料。“口感香甜，玫瑰的味道非常濃郁。”一位現場觀眾稱贊道。

 “連接上WiFi，靠著一部手機，1個多小時的推介會耗費不了多少成本。”石山鎮的另一位“創客”、火山公社創始人郭霖說。

而在廣西欽州靈山縣白水村，一場“網紅”直播也在不久前舉行。網絡主播采摘靈山皇帝柑的景象，引來當地群眾和游客圍觀。目前，該縣共建立電商網店、網點600多個，快遞企業10多家，從業人員達1200多人。

電商給力 農戶開心

據不完全統計，中國在線直播平臺數量已超過200家。一些電商平臺也順勢開通了直播功能，帶來了推介產品的新契機，尤其是直播與農產品的結合，刮起了一陣銷售農村土特產品的“網紅風”。從政府官員、娛樂明星到素人草根，紛紛走上直播平臺，對農產品進行推廣和銷售。

去年5月，明星柳巖在阿里巴巴集團旗下的聚劃算團購平臺進行直播。短短1小時內，觀看人數接近12萬，直接下單檸檬片4500多件、棗夾核桃2萬多件。

去年8月，在新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖縣舉行的一場網絡文化活動中，該縣縣委書記董斌親自上陣，直播做魚，推介當地的漁業資源。

相較于“圖片+文字”的傳統模式，網絡直播能更好地給農產品電商賦能。

一方面，可以讓產品銷售更直觀。有的商家直播“抓土雞”，觀眾不僅可以看到真正的土雞，還能看到土雞的生活環境，再加上現場稱重、現場發貨，消費者的購物體驗更加真切。

另一方面，可以讓消費者更放心。面對食品安全問題，很多消費者特別關注農產品的生產源頭環節。蔬菜是否打了農藥？小龍蝦是怎么清洗的？海參是怎么捕撈的？面對這些疑問，如果通過直播的方式讓消費者看到農產品的生產和制作環節，信任問題就會自然而然地得到解決。

隨時直播、即時見效，這種快捷而樸素的推介方式，為農產品行業的從業者提了個醒，要不要也來一場酣暢淋漓、說賣就賣的“收菜直播”“賣果直播”呢？