隨著觀眾越來越多地通過視頻點播來觀看電視內(nèi)容，歐洲的電視和視頻消費正在英國、法國、德國、意大利和西班牙這五大主要市場中發(fā)生變化。
根據(jù)IHSMarkit的最新報告，2017年上述歐洲五大市場的線性電視觀看時長都在逐年下降，并且通過個人視頻錄像機(PVR)進行的時移觀看時長也出現(xiàn)了增長停滯或下降的情況?？偟膩碚f，與去年相比，歐洲人每個月通過各種平臺觀看的視頻點播內(nèi)容時長增加了兩個小時。
該報告顯示，在線平臺的觀看時長占比有所增加，平均每人每天將觀看10分鐘的在線短視頻內(nèi)容(最長時間可達15分鐘)，以及8分鐘的長視頻內(nèi)容(最長時間超過15分鐘)。
IHSMarkit表示，盡管在線視頻消費有所增加，但是，過去六年中，歐洲五大市場電視和視頻的總觀看時長一直呈平穩(wěn)趨勢，平均每人每天的電視觀看時長為247分鐘。然而，隨著Netflix、Hulu和其他訂閱視頻平臺越來越受消費者(尤其是年輕人群)的歡迎，總觀看時間的構成也因各個市場而異。
“隨著不再使用傳統(tǒng)線性廣播的用戶越來越多，視頻點播和時移觀看的盈利仍然是一個關鍵問題，而目前廣告插入和跟蹤技術的發(fā)展速度仍然很慢，無法跟上這一趨勢。”IHSMarkit連接設備和媒體消費副總監(jiān)FatehaBegum表示，“但是，付費電視運營商目前的關注重點仍然是維持其訂閱收入。”
歐洲人繼續(xù)通過視頻點播觀看內(nèi)容，并且英國引領了歐洲視頻點播市場。與2017年相比，英國平均每人每日的線性觀看時長下降了8分鐘，與此同時，通過個人視頻錄像機(PVR)進行的時移觀看時長也連續(xù)第二年呈下降趨勢。然而，英國每人每天的視頻點播觀看時長增加了5分鐘，與其他四個市場相比，英國的非線性內(nèi)容觀看時長最長。自2016年以來，英國在線長視頻消費增長了21%，每人每天在線長視頻觀看時間增加了3分鐘，并且，OTT觀看時間占總觀看時間的74%，而2016年這個比例為69%。
在法國，在線長視頻觀看時長同比去年增長了41.6%，相當于每人每天增加了約5分鐘的觀看時長。2017年，Netflix是法國最受歡迎的OTT服務，占據(jù)了四分之三的OTT凈訂閱量。Netflix在法國推出之前，CanalPlay處于領先地位，但是Netflix推出之后，CanalPlay的訂閱數(shù)量明顯下降，并在2018年關閉了其獨立OTT服務。
IHSMarkit的電視和在線視頻分析師RobMoyser表示：“消費者逐漸向OTT服務轉(zhuǎn)變的趨勢表明，付費電視運營商需要迅速采取行動，以保住其在市場上的立足點。”
“領先的運營商已經(jīng)在加強其現(xiàn)有主張，并接受OTT，以確保能夠爭取到其他設備和服務上的消費者使用時間，以保持他們在消費者心中的前沿地位。”
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