康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel發布了其2018年視頻市場報告，該報告顯示，隨著電視和高端視頻領域的發展，線性和數字電視之間的界限正日益消失。

 

在歐洲，對優質視頻的信心持續增長，2018年的整體廣告露出比2017年增加了22％。然而，由于GDPR實施和內容傳送限制的因素，視頻觀看次數減少了16％。

 

經過重新調整以增加對消費者和買方趨勢的關注：

 

發布商將繼續增加實時廣告資源的獲利，實時廣告觀看次數同比翻了一番還多。體育是歐洲直播觀看的主要推動力，占廣告總觀看次數的一半以上（55％）；

 

互聯電視在市場增長方面表現出明顯優勢，占所有廣告觀看的40％，同比增長29％；

 

觀看高級視頻中的趨勢鏡像是線性的，但廣告視圖主要在晚上10點達到峰值，這比傳統電視的“黃金時段”晚。由于優質視頻中所有廣告觀看次數的85％屬于VoD，因此這表明這些廣告視圖是線性電視的增量視圖；

 

高級視頻正在鞏固其在市場中的地位，并為營銷人員開辟了新的機會。隨著GDPR的實施及其對出版商的影響，這將是有趣的一年。盡管如此，這種對透明度和品牌安全性的日益關注使廣告商能夠提供高質量、優質的內容，用以繼續吸引用戶并改善觀眾體驗。”

 

該報告的其他調查結果包括：

 

聯合組織繼續被用作支持受眾和最大化覆蓋面的工具，第四季度聯合廣告觀看次數同比增長25％，市場份額增長20％；

 

快速消費品（FMCG）是優質視頻中最大的類別，占所有廣告視圖的29％；

 

“看電視”現在更多的是關于內容而不是設備，可能意味著要調整到線性電視，實現與互聯電視上的內容互動或通過移動流媒體實現直播活動。