群邑全球于6月底發布了最新的全球廣告市場預測報告，預測今年新增廣告投資將達240億美元，這是自2010年全球經濟觸底反彈以來最好的年度增幅。2018年廣告投資總額將增長4.5%，2019年增長3.9%。
--- 報告內容摘要 ---
1、數字廣告在2018年和2019年將分別占全球新增廣告投資的95%和99%。全球數字廣告投資2017年達到1980億美元，預計2018年將增長12%，達到2210億美元;2019年增長10%，達到2,430億美元。2018年全球數字廣告份額將攀升至39%，預計2019年為42%。
2、衡量方式待改善。全球GDP中的廣告份額于2004年至2006年間達到0.85%的峰值(即還不到全球經濟總量的1%)，到2018年預計下降至0.68%。部分原因是大型廣告主在低增長環境下更嚴格的成本控制，以及較年輕消費經濟體中的人均廣告投資額較低。另外，廣告市場在GDP中占比較低的一個原因是衡量方式，包括對數字廣告支出衡量不足，以及長尾廣告主(多為中小型企業)難以被量化等。衡量方面的問題是能夠得到解決的。
3、美國、中國、英國、日本、印度和菲律賓是全球廣告支出增長貢獻最大的國家。菲律賓作為目前東盟最大的廣告經濟體，今年的人均廣告投資額預計為60美元，是東盟地區平均水平的兩倍。
4、中國將占2018年全球廣告總量的17%，廣告投資規模在過去11年里翻了一番。考慮到宏觀經濟前景樂觀，報告預計中國市場媒介投資將以2018年6.8%和2019年6.6%的趨勢繼續穩步增長。互聯網廣告仍將是主要增長動力，今年有望超過廣告投資總額的60%。
5、美國2018年廣告市場總增長預測為3.7%，2019年為2.2%，遠低于IMF預測的名義GDP增長(分別為5.3%和4.9%)。“廣告強度”的下降是長期趨勢;美國的廣告增長在2018年與G7集團保持一致，但在2019年將略為放緩。
6、英國2017年媒介投資增長6.4%，這一數字可能已達到峰值。報告預計其2018年的增長為6.1%，2019年將進一步放緩至5.1%。“純互聯網”的份額將繼續增長，2019年將上升到廣告產業經濟總額的60%，首次超過200億英鎊。平面、戶外、電臺、影院等傳統媒體的數字化正在明顯改善他們的廣告收入軌跡，并聚焦于利用數據和技術來服務廣告主的需求。
7、日本廣告市場規模為460億美元，是全球僅次于美國和中國的第三大廣告市場。2020年東京奧運會有望助其保持住目前的經濟和廣告產業復蘇狀態。盡管按全球標準來看，日本針對網絡可見度、品牌安全和欺詐等問題的舉措姍姍來遲，但轉向競價廣告正推動其數字廣告以兩位數增長。
8、印度的零售業正在不斷增長和轉向現代化，其規模將在2016年至2019年間將增長近一倍，以滿足消費者的需求。該市場的消費支出在2017年和2020年將分別增長12%至15%。隨著市場的成熟，電商廣告有望快速增長。到2026年，互聯網用戶中網購人數的占比將從目前的14%增加至50%。到2020年，數字支付有望達到5千億美元，并在2023年超過現金支付交易。
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