從廣告細(xì)分行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告和電梯廣告的投放效果排名前三，電視廣告注意力下滑直接導(dǎo)致廣告刊例費(fèi)花費(fèi)向互聯(lián)網(wǎng)和電梯媒體的分流，互聯(lián)網(wǎng)眼球份額為26%，電視廣告媒體眼球份額為21%，電梯廣告為19%，此外，互聯(lián)網(wǎng)流量價格趨高使得生活圈媒體廣告直接受益。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場逐步占據(jù)廣告市場半壁江山，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占整體廣告市場的約16%， 2016年接近45%， 2017年已接近50%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場包括PC端市場和移動端市場。預(yù)計(jì)2018年中國網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超5000億元。
2014-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場投放金額月度數(shù)據(jù)變化
互聯(lián)網(wǎng)的移動化轉(zhuǎn)型基本完成，移動用戶使用時長不斷增長，移動媒體愈加多元化，移動廣告市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2018年移動廣告市場將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的73.6%。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場本身是蓬勃發(fā)展的，占整體廣告市場的比重逐步增加，但移動互聯(lián)網(wǎng)市場的紅利主要被媒體端所賺取，數(shù)字營銷涉及的A股標(biāo)的以廣告代理商為主，中游A股標(biāo)的的代理商的盈利空間相對慘淡，技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)是中間商轉(zhuǎn)型與致勝的關(guān)鍵因素。目前技術(shù)型代理公司處于萌芽期，“人工智能”、“營銷云”、“區(qū)塊鏈”等技術(shù)運(yùn)營尚未成熟或剛剛投入運(yùn)用，BAT廣告業(yè)務(wù)的地位目前無可撼動。
微信掃一掃
