近日，QuestMobile發布了2024年中國移動互聯網半年報告。

數據顯示，截止到2024年6月，移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億，同比增長1.8%。現階段，互聯網用戶增量主要來源為一線城市人群，用戶向高線級的城市聚集。

全網的觸網程度有所起伏，月人均使用時長有所增長，人均使用次數則出現小幅下降，用戶對APP使用集中度提高。QuestMobile數據顯示，可能受到近一年持續上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個APP的用戶占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30個APP的用戶占31.1%，使用31-40個APP的用戶占21.4%。2024年6月，AIGC APP行業月活躍用戶規模達6,170萬，同比增長653.3%。

AIGC APP以場景搶用戶：AIGC APP行業月活躍用戶破六千萬，并逐漸對其他行業形成沖擊。2024年成為AI相關應用的發展元年，AIGC APP行業規模增長迅速，6月行業規模超6000萬。

互聯網廣告市場2024年上半年繼續保持增長態勢，國內經濟的穩步增長與數字化轉型的加速是主要驅動力。至二季度，中國互聯網廣告市場規模達1864.0億元，同比增長10.9%。

在投放方面，移動端營銷保持穩定，內容側推動大屏端營銷活躍。前兩個季度中，互聯網廣告渠道廣告投放費用分布方面，移動互聯網廣告投放占比仍在擴大，OTT及智能硬件廣告投放占比基本保持不變，PC廣告投放占比則還在持續下滑。

短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，短視頻平臺短劇內容用戶滲透率超6成，其中近三成用戶為深度觀看用戶。QuestMobile數據顯示，抖音與快手平臺短劇內容觸達用戶規模分別達4.74億、2.59億，其中深度觀看用戶分別達13245.2萬和6928.0萬。

2024年上半年中國移動互聯網典型行業中，線上娛樂需求旺盛，多數場景均保持增長態勢，短視頻、手機游戲、在線視頻為用戶時長主要集中的數字娛樂領域。

短視頻行業流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規模TOP5APP占據行業超九成流量。短視頻頭部平臺重合用戶規模達3億，對內容創新、用戶體驗優化及差異化等提出更高要求，從而穩固現有用戶群體并吸引新用戶。

騰訊視頻憑借4億月活躍用戶規模登頂在線視頻行業，愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩、優酷視頻為代表的頭部平臺與其他平臺對比明顯。