近日，QuestMobile發(fā)布了2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長(zhǎng)1.8%。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增量主要來(lái)源為一線城市人群，用戶(hù)向高線級(jí)的城市聚集。

全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶(hù)對(duì)APP使用集中度提高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，可能受到近一年持續(xù)上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個(gè)APP的用戶(hù)占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30個(gè)APP的用戶(hù)占31.1%，使用31-40個(gè)APP的用戶(hù)占21.4%。2024年6月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)6,170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)653.3%。

AIGC APP以場(chǎng)景搶用戶(hù)：AIGC APP行業(yè)月活躍用戶(hù)破六千萬(wàn)，并逐漸對(duì)其他行業(yè)形成沖擊。2024年成為AI相關(guān)應(yīng)用的發(fā)展元年，AIGC APP行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，6月行業(yè)規(guī)模超6000萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024年上半年繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速是主要驅(qū)動(dòng)力。至二季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1864.0億元，同比增長(zhǎng)10.9%。

在投放方面，移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)保持穩(wěn)定，內(nèi)容側(cè)推動(dòng)大屏端營(yíng)銷(xiāo)活躍。前兩個(gè)季度中，互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道廣告投放費(fèi)用分布方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占比仍在擴(kuò)大，OTT及智能硬件廣告投放占比基本保持不變，PC廣告投放占比則還在持續(xù)下滑。

短劇成為用戶(hù)重要的娛樂(lè)方式之一，短視頻平臺(tái)短劇內(nèi)容用戶(hù)滲透率超6成，其中近三成用戶(hù)為深度觀看用戶(hù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音與快手平臺(tái)短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)4.74億、2.59億，其中深度觀看用戶(hù)分別達(dá)13245.2萬(wàn)和6928.0萬(wàn)。

2024年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)中，線上娛樂(lè)需求旺盛，多數(shù)場(chǎng)景均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻為用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)主要集中的數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域。

短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP5APP占據(jù)行業(yè)超九成流量。短視頻頭部平臺(tái)重合用戶(hù)規(guī)模達(dá)3億，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化及差異化等提出更高要求，從而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶(hù)群體并吸引新用戶(hù)。

騰訊視頻憑借4億月活躍用戶(hù)規(guī)模登頂在線視頻行業(yè)，愛(ài)奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻為代表的頭部平臺(tái)與其他平臺(tái)對(duì)比明顯。