2018年被稱為是中國電視媒體經(jīng)營的關(guān)鍵一年。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1季度國內(nèi)廣告市場同比增長14.6%，增幅創(chuàng)近三年的最高值。新經(jīng)濟形勢下廣告主理智選擇回歸市場份額最大的電視媒體，1季度電視廣告刊例投放創(chuàng)歷史新高、同比漲幅達近五年的最高增長點。
現(xiàn)象一
廣告主回歸 1季度電視廣告晚間投放創(chuàng)歷史新高
縱觀2010年至今1季度電視廣告晚間刊例投放走勢，2012年投量突破千億，2014年迎來第一個投放高峰，2017年差點跌破千億，2018年1季度強勢回升、創(chuàng)歷史新高，單季的晚間刊例投放量達1259億元，同比漲幅15.6%。數(shù)據(jù)背后是廣告主“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”后依然選擇以電視媒體作為媒體投放的“主干”，是廣告主用預算投票的結(jié)果。
現(xiàn)象二
行業(yè)監(jiān)管加劇 新媒體廣告行業(yè)告別野蠻生長時代
除了市場行為，2018年廣告投放渠道選擇最大的影響莫過于政策因素，區(qū)別于往常的“三令五申”，上半年相關(guān)部門對全媒體平臺、尤其是新媒體平臺進行了系統(tǒng)監(jiān)管執(zhí)行。
受其影響，4月網(wǎng)絡(luò)端和移動端的廣告投放量均呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，而依附內(nèi)容產(chǎn)品的視頻貼片廣告卻保持良好走勢。
現(xiàn)象三
電視營銷升級 全方位的品牌塑造提升正在進行時
近兩年單純的硬廣投放已經(jīng)漸行漸遠，電視媒體不再故步自封、用實際行動去掉“被傳統(tǒng)”的標簽，堅守“主流媒體傳播主流價值觀”的初心，快速跨入“主流媒體”競爭賽道。
內(nèi)容營銷、場景營銷、軟硬兼施、全媒體組合等不斷在圈內(nèi)流行起來，電視媒體營銷方式不斷優(yōu)化升級，意在通過不斷的調(diào)整轉(zhuǎn)變成集內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、用戶于一體的營銷服務平臺。
中國企業(yè)趕上了最好的時代，因為新經(jīng)濟形勢下“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變”，企業(yè)品牌將會在市場上釋放意想不到的能量;傳媒行業(yè)也有人稱，電視媒體趕上歷史上最好的時代。有理由相信，作為中國主流媒體中流砥柱的電視媒體依然是企業(yè)品牌傳播的“最佳搭檔”，能夠自信從容的迎接這個多變的時代，順勢而為，將平臺價值、企業(yè)價值以及社會價值完美結(jié)合，實現(xiàn)雙贏或者多贏的局面。
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