知名咨詢公司Strategy Analytics（下稱SA）日前發(fā)布的最新研究報(bào)告《廣告、商業(yè)和搜索使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)從娛樂轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩分赋觯瑥V告、搜索和商業(yè)將驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。
 

作為一種新的媒體形式，AR仍然是一個(gè)新生的、尚未開發(fā)的機(jī)會(huì)。最近蘋果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開發(fā)者能夠在兩大全球智能手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行AR的開發(fā)，SA預(yù)計(jì)在未來三到五年內(nèi)，重要的AR試驗(yàn)將主要在智能手機(jī)上進(jìn)行。
 

SA行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現(xiàn)在幾乎所有開發(fā)者都可以進(jìn)行AR的開發(fā)，因此重點(diǎn)應(yīng)放在創(chuàng)造性上，從而更好地識(shí)別成功的關(guān)鍵用例。 AR能夠提供強(qiáng)大的互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化——對(duì)某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用。”
 

但是，消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知度依然很低。SA無線媒體總監(jiān)Nitesh Patel表示：“在主流電視節(jié)目和電影中增加更多的曝光，并加上一個(gè)通用標(biāo)識(shí)符（如藍(lán)牙、NFC和WiFi標(biāo)志），可提高消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知度。”
 

隨著阿里巴巴線上到線下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實(shí)施數(shù)字戰(zhàn)略，實(shí)體零售商與電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇。SA高級(jí)副總裁David Kerr證實(shí)：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購物功能成為目前AR廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但它將面臨來自Facebook和其他尋求在其App中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 ”隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，SA預(yù)計(jì)，AR將在消費(fèi)者的日常生活中變得更加突出，商業(yè)模式也會(huì)更加成熟。