2016年度中國智能顯示與創新應用產業大會召開。與會業內專家指出，中國已經在彩電高端產品方面走在世界前列，隨著互聯網電視存量規模不斷擴大，“硬件+內容”將成為彩電行業新的增長模式。

OLED陣營逐漸擴大

奧維云網（AVC）黑電事業部總經理翁振華表示，2016年國內市場彩電平均尺寸達到46.5吋，預計2017年將達到48.4吋，與全球平均尺寸的差距將繼續擴大。

海信主推的激光電視在超大尺寸市場優勢明顯。隨著技術的成熟以及成本下降，預計2020年價格將進入萬元區，對大屏LCD電視形成沖擊。

小尺寸受到面板漲價影響份額下降較快，而55吋繼續領跑全尺寸。55吋市場中，海信以16.2%的份額居于首位。預計2017年55吋仍呈現增長態勢，份額將達27.8%。

從消費意愿和上游供應來看，下一個崛起的尺寸是65吋，客廳電視將進入6字頭，中國在大尺寸化的道路上將越走越遠。

在顯示技術方面，LCD進入比較成熟的階段，新的顯示技術躍躍欲試，開始進入分化時期。OLED陣營逐漸擴大，隨著上下游力量的增強和良率的提升，OLED電視的成本將有所下降，預計到2020年，OLED/LCD面板的價格比率將縮小到1.5倍以內。

量子點技術擁有先天的色彩還原優勢，在三星、TCL等品牌的積極推廣下備受關注，產品不斷迭代升級。預計2017年量子點電視滲透率超過2%。從上游來看，三星在2016年開始將量子點材料的更高級應用——光致發光的QLED作為下一代顯示技術進行全面開發，預計2020年將有產品問世。

畫質是產品提升的一個主要方向。2016年高色域電視占比達14.1%，預計2017年將達到17.0%；UHD電視占比48.3%，預計2017年將達到55.6%；HDR電視占比14.3%，預計2017年將達到18.9%。

奧維云網預計，隨著新產品、新技術的不斷發展和家庭互聯網時代的到來，到2020年國內彩電銷量將突破6000萬臺。

高端產品迎市場機會

中國彩電在高端產品方面已走在世界前列。不過，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，中國彩電行業的發展仍面臨不小的挑戰，包括能否拋棄長期慣性的價格競爭手段，走向價值競爭、服務體驗競爭、品牌競爭；如何讓中國品牌真正實現國際化，提高中國品牌的認知度、美譽度和購買率；如何消化成本上漲的壓力，實現企業穩健經營，行業可持續發展；如何改善產品體驗，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術、芯片技術、操作系統技術、材料技術等方面占據全球領先地位。

對于彩電行業的前景，彭健鋒表示，半導體顯示和半導體芯片的國產化進程將助推彩電產品的競爭力。隨著彩電消費觀念改變，內需規模具有巨大增長空間；隨著“一帶一路”的推進，品牌國際化面臨前所未有的機遇。

隨著消費能力不斷提升，對家庭娛樂品質要求越來越高，將為高端產品提供市場機會。互聯網電視存量規模不斷擴大，付費模式開始確立，預計“硬件+內容”的盈利模式將成為彩電行業新的增長模式。

彭健鋒指出，電子視像產業增長模式從普及消費階段向升級消費階段過渡。落實供給側改革，調整產品結構，堅持技術創新和價值競爭，將是中國從彩電制造大國向彩電制造強國轉型關鍵。