12月7日，奧維云網（AVC）聯合太平洋科技（PConline）共同發布了《2023年中國OLED電視發展白皮書》。

彩電行業在過去的60余年間，已經走過了起步期和成長期，目前彩電產業的生命發展周期已經進入新的階段，從以往的增量規模競爭轉向存量結構競爭。在新周期下，結構升級使得高端市場表現出強大的生命力。OLED電視作為中國彩電高端市場的新興產品，在未來顯示技術的方向還未明朗之際，結合用戶端和產業端看，OLED電視的市場潛力巨大。

OLED電視作為高端領域的新興產品，與傳統液晶顯示技術相比，色彩飽和度更高，在畫質表現上更加出色，更能為消費者提供極致的觀影體驗。在高端化趨勢的推動下，OLED電視逐漸成為消費者追求的選擇之一。

在OLED TV面板的產能和良品率的提升的前提下，OLED產品線也更加豐富，從以55英寸和65英寸為主導，向77英寸、83英寸加快延伸，兼顧大尺寸市場的布局，同時也推出42英寸、48英寸等中小尺寸滿足市場多樣化需求，價格也覆蓋到更廣的區間

OLED電視以55英寸和65英寸產品為主，但隨著工藝逐漸成熟，尺寸上OLED電視向上延伸至77英寸和83英寸，向下延伸至42英寸和48英寸。電視作為家庭娛樂中心和信息平臺，其產品功能和場景不斷拓展，除了基本的觀影場景之外，電視用戶還追求游戲、教育、健身、社交、辦公等場景需求。OLED電視通過不斷完善產品屬性，同樣在場景內容上不斷拓展。

中國家電行業的銷售渠道不斷向線上轉移，電視品牌為順應趨勢逐漸將銷售向線上轉移，OLED產品線上銷售比重呈現逐年上升，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年OLED電視線上零售量占比達到了39%，較去年增長了3%。