近日,國民男友鹿晗與
AR技術扯上了千絲萬縷的關系從跨年之夜的演唱、
最終幻想手游,再是
索尼直營店的AR共舞,引無數少女瘋狂追隨,鹿晗想通過全新的AR技術為自己做宣傳。
明星,本身就是一個自媒體品牌,不過他們真真確確是具有血肉的人,而品牌的推廣往往離不開廣告,娛樂圈更深層次的解釋就是廣告圈,AR入侵娛樂圈,更準確說法是入侵了廣告圈,那么,AR的魔力在廣告中體現在哪里呢?
2016年12月16日,由90后明星鹿晗代言的AR手游上線了。這款游戲以AR技術為亮點,當用戶使用手機掃描該游戲中具有AR標記的畫面時,游戲里面的鹿晗通過屏幕以3D動畫的模樣幻現粉絲的生活中,一個迷你型的鹿晗,粉絲可以用手撫摸或是托著,這讓許多鹿迷都瘋狂不已,就好像是真的鹿晗站在他手上一樣。
2016年7月,北京798藝術園U Space展區吸引了不少粉迷與技術迷的聚集,只是因為他們聽說鹿晗來了?不是的,是AR技術讓鹿晗超時空穿越到他們身邊,這只是索尼公司的一個小花招而已,通過AR增強現實技術幻化出AR鹿晗,并啟動AR互動裝置,讓粉絲和技術迷們與鹿晗即時產生互動,只要角度把握得好,就好像是真的鹿晗和他們跳舞、拍照和玩耍,當時現場畫面非常火爆,展開你的雙手,注視前面的屏幕,與鹿晗一起飚舞吧!粉絲們與鹿晗實現零距離接觸,滿足粉絲們想要親近自己偶像的渴望。這是廣告界最新流行的趨勢之一:AR廣告,將AR技術融合廣告宣傳中,讓受眾不只是看廣告,而是參與進去互動;不只是看平面二維人物,而是三維立體形象。
你是否有關注由鹿晗代言“玖玖愛”方便面里面的AR廣告?這是國內首次將AR增強現實的技術運用到食品包裝業上,玖玖愛六糧面推出五種款口味不同的方便面,在這五種口味不一方便面中,注入文化不一的AR廣告內容,其中有:熱愛足球的鹿晗,童心未泯的鹿晗,還有愛搖滾和愛跳舞的鹿晗,“吃面不寂寞,寂寞無鹿晗”,不少的粉絲在該廣告寫出這樣的段子,期間有不少粉絲收集這些方便面,似乎在他們面前的不是填報肚子的方便面,更多的是當成一種具有藝術價值收藏品。
AR技術:即增強現實體驗技術,該技術是利用“相機360”APP,實現用戶和環境直接進行自然交互的效果。消費者只需拿出手機下載APP,掃描產品包裝上鹿晗的圖像,就可以出現小鹿在場景中與消費者互動。
還記得SM Art Exhibition AR Genie Show的演唱會表演嗎? SM Art Exhibition的團體并沒有在臺上熱力演出,他們在旁邊靜靜地與粉絲看著一場視覺性的表演,鹿晗站在舞臺中央,腳下是具有AR標記的地板上,面前的螢幕突然幻化出了兩個人,而人們望向當鹿晗的身邊時,卻是空空如也,這也是使用AR技術做的舞臺效果,鹿晗與屏幕上虛擬的自己互動,帶來了一段舞蹈教學,并且與之展開一場舞藝比拼,仿佛是真的有兩個鹿晗在跳舞一樣,讓很多觀眾震撼不已。
AR展示廣告內容,這種打開廣告方式已經慢慢地融入了我們的生活,從千禧一代開始,人們都是都是伴隨廣告的熏陶而成長,廣告的主要面向市場是年輕人,新鮮感、互動性、趣味性是年輕文化的主要體現,而AR技術似乎為此而生,AR技術將會改變傳統廣告的表現形式。
隨著AR技術的不斷發展,許多明星在演唱會是都會采用AR技術,讓自己的演唱會更加的出彩,雖然前段時間王菲采用的是VR技術,但鹿晗用AR技術宣傳了不一樣的自己。