9月22日，文化和旅游部舉行新聞發布會，介紹了文化和旅游產業促進消費等情況。

據中國旅游研究院數據，今年暑期國內旅游人數18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。暑期全國演出市場的演出場次11萬，同比增長301%；演出票房收入102億元，同比增長792%；觀演人數3256萬人次，同比增長806%。演藝精品迭出，一批既充滿正能量又受到市場歡迎的精品力作受到觀眾喜愛，演藝產品供給越來越精彩。

文旅部還大力促進文化和旅游產業融合發展。培育融合發展的新型業態，文博看展、旅游演藝、國風國潮成為旅游新風尚。演藝進入旅游景區、歷史街區、商業綜合體、郵輪大巴，輕型化、沉浸式、互動型的演藝內容和演出個性化、業態多樣化的“演藝新空間”受到年輕觀眾的追捧。以數字技術賦能，培育文化和旅游新業態新產品。發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，涵蓋沉浸式演藝、夜游、展覽展示、主題街區等領域，為游客帶來新體驗。

加強產業發展的平臺載體建設方面，在天津舉辦第十三屆中國旅游產業博覽會及2023全球旅行商大會，拓展產業國際合作。培育壯大市場主體，開展國家文化產業示范基地申報和復核。實施文化產業賦能鄉村振興計劃，開展文化產業賦能鄉村振興試點。推動國家文化和旅游消費示范試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜、特色發展、提升品質。舉辦全國暑期文化和旅游消費促進活動，暑期各地舉辦活動3萬場次，發放消費券等消費補貼超11億元，中國銀聯和有關金融機構發放消費補貼超3.5億元，帶動消費超800億元。

下一步，文旅部還將著力從以下幾方面深入推進文旅市場發展：

1）發展新型業態。發展沉浸式演出、互動體驗、文化主題餐飲、智慧旅游等新產品新業態，改造提升傳統文化和旅游業態。深入實施國家文化數字化戰略，推動數字技術在文化和旅游領域應用，為文旅消費注入新活力，提高消費的體驗感、便捷度。

2）創新文旅場景。引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會、文體賽事等新場景有序發展，成為旅游發展新動能。促進區域合作聯動，促進跨區域產業鏈、供應鏈、創新鏈融合，實施區域一體化文化和旅游惠民措施和便利服務。加大對旅游項目的投融資支持力度，盤活閑置低效旅游項目，優化旅游產品供給。

3）提升出游體驗。打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態，堅持主客共享，倡導文明旅游，提升服務質量，讓人民群眾切實感受到出行更安心、住宿更舒心、購物更放心、娛樂更開心、觀演更潤心、服務更暖心。圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費群體需求，打造有品質、有溫度的旅游目的地，提升居民和游客的滿意度、獲得感，讓“煙火氣”“文化味”和“文明風”同行，為提振發展信心、共享美好生活，發揮更大的綜合效益。

對于智慧旅游方面的發展情況，文旅部門方面負責人表示：

為推動數字經濟與旅游經濟深度融合、創新發展，推出以體現數字化、智慧化、網絡化為代表的智慧旅游新產品新場景，培育壯大文旅經濟新動能，文化和旅游部組織開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間試點培育工作。

所謂智慧旅游沉浸式體驗新空間，就是依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館、演藝場所等文化和旅游場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入和互動體驗的一種智慧旅游新產品和消費新場景。

智慧旅游沉浸式體驗新空間是新生事物，更是新消費趨勢和新消費熱點，一經推出就成為廣受人民群眾別是年輕游客喜愛的“打卡地”和“休閑體驗地”。據統計，剛剛過去的暑期，24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間網絡傳播受眾達3.4億人次，消費同比增長200%以上，營收總額超過1億元，消費人次達300萬，成為暑期文旅市場新的經濟增長點。其中，上海天文館游客量同比增長323%，營收增長482%；新疆維吾爾自治區博物館日均游客量同比增長420%，營收同比增長300%；“夜上黃鶴樓”沉浸式產品，暑期共接待游客約22萬人次，同比增長177%，門票收入約2000多萬元，同比增長244%。

不僅僅是經濟效益非常可觀，從社會效益的角度來說，24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間通過數字技術與文旅空間的有機融合，有力推動厚重的文旅資源“活起來”，提升游客旅游體驗。比如中國共產黨歷史展覽館通過全景LED顯示屏，將游客代入“紅軍戰士”體驗血戰湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋等長征場景，切身感受革命年代的雨雪風霜和艱苦卓絕，沉浸式地接受了紅色教育。山東曲阜尼山圣境景區通過發展沉浸式夜游，帶領游客充分體驗中華優秀傳統文化的魅力。北京Teamlab無相藝術空間與中國東方演藝集團、北京交響樂團開展合作，通過傳統民族音樂與現代視覺空間藝術的充分融合，給大眾更好的體驗。

同時，全國智慧旅游沉浸式體驗新空間對于推動城市更新、培育“文旅+”新產品及延伸文旅業態和產品的發展半徑、帶動能力和輻射空間等都具有積極意義。例如，陜西“長安十二時辰”項目，由收益低效的舊商場改造而成的，通過深挖唐代歷史、民俗，創新開展節慶主題活動，吸引游客深度體驗，帶動餐飲、酒店、休閑、娛樂等二次消費，相關消費占比已達到總營收的50%以上。山西的So Real煥真·平遙科技藝術博物館，由平遙縣棉織廠舊址改造而成，成為舊城改造和工業遺產活化利用的有益嘗試。北京亮馬河國際風情水岸，通過河道改造帶動城市更新，游客可以沉浸式體驗國際風情和古都京韻。

下一步，文旅部將牢牢把握數字經濟與文旅經濟深度融合發展的重要契機，充分借助科技的力量，加快培育開發智慧旅游新產品、新業態、新場景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“動”起來、讓人們在旅游的快樂中感受文化的新魅力，通過科技賦能感受文旅的新活力。