近日，快手第一紅人MC天佑在微博發布視頻，稱自己將入駐火山小視頻，就外界傳言，入駐價格高達2000萬。另外，據說天佑同時還從快手帶走了近100位網紅。
如此財大氣粗的火山小視頻來頭自然不小，它成立于2016年初，是一款由今日頭條孵化的15秒原創生活小視頻社區。
如果說，不久前關于短視頻的定義，無論是快手的57秒，還是頭條的4分鐘，亦或秒拍的“短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻”，只算得上唇槍口水仗，那此次網紅的爭奪可以說是上升到了短兵相接的地步。
今天，火山小視頻還對外宣布，將拿出10億元聚焦補貼小視頻內容，而此前今日頭條也在2016年9月宣布拿出10億元補貼短視頻創作，并給予每一條優質短視頻內容至少 10 萬次加權推薦；在今日頭條上孵化的火山小視頻的補貼行為被視為是今日頭條對短視頻的再次補貼。
屢屢大手筆對短視頻砸下重金的今日頭條到底在焦慮什么？MC天佑跳槽離開的快手真的成為了張一鳴在短視頻領域無法酣睡的理由了嗎？
今日頭條亮出火山小視頻，對標是快手？
風波皆因一紙表單而起。
一張疑似為火山小視頻拉新價目表的圖片在網上流傳開來，MC天佑、“二驢的”、“清檸味的小不點”等快手網紅赫然在列，粉絲數量少則400多萬，多則2000多萬，報價也從100多萬到上千萬不等，其中，MC天佑報價最高，為2000萬。
接著，MC天佑便在微博上證實自己入駐火山一事，今日，36氪也向火山小視頻負責人孫致進行了求證：天佑的確來到了火山小視頻，不過對于曝光的報價單，他則表示公司從未見過。
36氪就挖角一事聯系了快手合伙人曾光明，對方回應道，“用戶不是一個平臺的私產，快手只考慮每一位快手用戶能否獲得成功與體現人生價值，其他公司的想法我們不大了解。”不過他昨天在朋友圈也寫到：“自媒體博主的出現和成長是基于平臺生態的，你當他是藝人來購買，他也就只能給你表演一次”，似有所指。
不管怎樣，挖角一事成功將火山小視頻推到了臺前中央。
目前快手DAU號稱是5000萬，而火山 DAU則是超過百萬級，平臺 VV（視頻播放量） 3 億，單個用戶平均每天消費超過 100 個小視頻。而據公開數據，2016年9月份今日頭條注冊用戶 5.8 億，DAU 超過 6300 萬。
預計5月底，火山小視頻會正式接入今日頭條 App，成為底部第四個 tab 欄。這意味著頭條正式向這個自己孵化的短視頻社區敞開了流量大門。
火山小視頻在2016年第一季度上線，就像前面提到的，火山小視頻上線已經長達一年，卻始終默默無聞，而今日頭條布局短視頻也為時已久，且更多集中于頭條號，為何選擇在這個時候又大戰旗鼓地推出火山小視頻呢？
在微播易創始人徐揚看來，頭條號上的短視頻，沒有產生粉絲關系以及鏈接。每個視頻的播放量取決于被推薦的力度。而火山，則是一種基于內容+粉絲關系的社交網絡，會擺脫對官方推薦的依賴。
據孫致透露，頭條的短視頻，主要是以PGC為主，時間長度為四分鐘左右，而火山小視頻則定位于15秒鐘的UGC短視頻。
同是UGC短視頻里帶了直播功能，推崇技術算法，再加上相同的頭部網紅，難免讓人覺得火山這次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑離開的平臺正是快手，這也是這種猜測的強有力的依據。
對此，孫致表示，“我們不關心快手的定位是什么，目前，市場還很大，還不成熟，因為那些長尾的UGC用戶沒有一個更好的表達自己的平臺。”
簽約網紅，補貼計劃能否解救今日頭條？
網紅跳槽、平臺挖角，是不是很容易讓人想起去年直播火熱時的相似場景，斗魚直播與熊貓直播，映客與花椒，蒸騰沸揚。但結局大家也看到了，即使簽約主播也并不能保證其忠誠性，反而增加了平臺的成本壓力。
而今戰火燒到了短視頻領域。當天佑跳槽一事出來時，有媒體指出快手不簽約網紅、不重視頭部用戶的做法將會為其帶來巨大的粉絲流失。
當36氪談及這個問題時，曾光明說，“快手不是不重視頭部用戶，如果不重視，就不會出現幾乎所有的頭部用戶都來自于快手的情況了。實際上，能夠讓一個有潛質的人，從零開始成為一個成功人士，就是平臺對用戶最大的意義，從這個角度來看，我們可以說快手是整個行業里面，對頭部用戶支持和幫助最大的一個平臺。”
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